Это первая аналитическая публикация нашего канала на Дзене. Мы — MaxBook, открытый каталог каналов мессенджера MAX. Сегодня в нашей базе 255 373 публичных канала, и каждый день добавляется около 130 новых. По этому массиву мы и собираем свежие срезы рынка.
Сегодняшний — про верхушку. Каналы с аудиторией от 100 000 подписчиков: сколько их сейчас, кто это поимённо, где растёт, где остыло и какие выводы из этого можно сделать рекламодателю и автору.
Снимок сделан 26 мая 2026 по нашей продовой базе.
Что изменилось за месяц
В апреле мы делали такой же срез для внутреннего отчёта. На сегодня картина изменилась — местами заметно. Самое важное:
Каталог прибавил сто тысяч новых каналов — это, в основном, длинный хвост. А вот в самом верху сдвинулась расстановка миллионников и появился первый канал, который перешагнул отметку 1M, не имея за плечами аудитории из Telegram.
Пять миллионников: разбор поимённо
Их пять. Только один за месяц «дополз» до миллиона, остальные уже были там в апреле.
1. @max_news — MAX • Анонсы, 2 795 720 подписчиков
Официальный канал самого мессенджера. Всего 85 постов за всё время — то есть каналу не нужен контент, чтобы расти: новые пользователи MAX автоматически или по системной рекомендации оказываются подписанными. За месяц прибавил 816 000 подписчиков. Это не показатель работы редакции — это показатель того, насколько быстро в апреле–мае платформа набирала пользователей в целом.
2. @yurasumy — Мир сегодня с Юрием Подолякой, 1 364 172 подписчика ✓ verified
Известный СВО-блогер. В Telegram у него аудитория свыше 3 млн с высокой вовлечённостью. В MAX пришёл через продвижение в TG — наш growth_source помечает это как tg_promo. 2 247 постов, активный канал.
3. @news_kremlin — Кремль. Новости, 1 327 911 подписчиков ✓ verified
Зеркало одноимённого Telegram-канала. growth_source = tg_mirror. Активность стабильная: 1 017 постов.
4. @tiktok_centrale — Central TikTok, 1 157 332 подписчика ✓ verified
Главная новость месяца. В апреле канал был на отметке 892 757 — 10-я строчка нашего топа. За май прибавил ~265 000 подписчиков и пересёк отметку 1M. Источник роста по нашей классификации — organic, не tg_promo и не tg_mirror.
Это первый случай в нашей базе, когда канал в MAX становится миллионником не за счёт переноса аудитории с другой платформы. До этого все четыре миллионника либо были официальным каналом самого MAX, либо приходили из Telegram. Сейчас прецедент есть: вырасти до 1M+ внутри MAX через organic-механики возможно.
Контент канала — короткие видео-нарезки из TikTok. То есть формат проверенный, но именно сам канал собрал аудиторию уже на территории MAX, а не привёл её сверху.
5. @ria — РИА Новости, 1 099 983 подписчика ✓ verified
Федеральное СМИ. Самый активный канал из пятёрки по числу публикаций: 6 129 постов. Пришёл через продвижение в Telegram. При этом охват у канала — самый низкий в когорте миллионников: средний пост видит около 67% подписчиков. Большая, но «холодная» аудитория.
Восемь каналов в диапазоне 500K–1M
Дальше идёт пояс от 500 тысяч до миллиона. Здесь 8 каналов.
Два момента, на которые стоит обратить внимание:
Появилось имя, которого не было в апреле — @RT. За месяц канал перешагнул отметку 500K. Источник роста — external_media: то есть приток через упоминания в сторонних СМИ и официальных площадках, а не через Telegram-промо или внутреннюю рекламу MAX.
Два известных канала из апрельского топа выбыли — Россия 365 (764K) и Главные Новости | Россия (538K). Либо подписчики откатились ниже 500K, либо каналы попали в «подвешенное» состояние по другим причинам — мы это уточняем отдельно. Важная иллюстрация того, что верхушка рынка не «застывшая» — даже на этом уровне есть подвижки.
Антифрод опустил оценку для @tiktokprime3. В апреле канал получил у нашего алгоритма Trust Score 90 — единственный в красной зоне топ-12. На сегодня его score — 55 (пограничная зона). Алгоритм пересчитал сигналы как менее аномальные. Это не реабилитация — мы по-прежнему фиксируем у канала характерный паттерн в реакциях и росте подписчиков, — но из «высокой» зоны он вышел.
Категории топ-сегмента: важная статистическая поправка
В апрельской версии этого среза мы писали, что «86% больших каналов — это новости и политика». За месяц мы пересчитали покрытие точнее, через уникальные каналы.
Дело в том, что многие каналы у нас числятся одновременно в двух категориях — и в «Новости и СМИ», и в «Политика». Если складывать обе цифры (113 + 79), получаются 192 канала, но реально из 202 их меньше: часть пересекается.
Правильная цифра: 113 каналов из 202 имеют категорию «Новости и СМИ» или «Политика». Это 55.9%. Остальные 89 каналов (44.1%) — не про новости и не про политику.
Это всё равно перекошенная картина: 55.9% — это много. Но это не катастрофические 86%, как казалось месяц назад. Делаем поправку публично, потому что аналитика без поправок не аналитика.
Бизнес-сегмент удвоился. В апреле в категории «Бизнес и стартапы» было 6 каналов с аудиторией от 100K. Сейчас — 11. Появился даже миллионник в этой категории (@max_news, который числится у нас одновременно в «Бизнесе», «Новостях» и «Технологиях» — нестандартно, но это его публичная тематика по тегам в MAX).
Откуда приходят большие каналы: 73% связаны с Telegram
tg_promo + tg_mirror = 46.6% каналов в топ-сегменте. Если плюсом считать каналы с явной TG-связкой через таблицу зеркал — 73% всех каналов ≥100K в MAX имеют ту или иную связь с Telegram. Доля выросла за месяц.
При этом самое заметное изменение — у max_ads. Доля каналов, доросших до 100K через платную рекламу внутри самого MAX, выросла за месяц с 11.7% до 14.9% — это плюс шесть каналов. Раньше этот канал роста был на четвёртом месте, сейчас уже на третьем и быстрее всех набирает.
Это первый месяц, когда мы видим внутреннюю рекламу MAX как реальный путь к большой аудитории — не приоритетный, но рабочий. До этого она была заметно слабее Telegram-промо.
Параллельно organic просел: было 43 канала (20.9%), стало 32 (15.8%). Часть этой убыли — переток в official после расширения справочника верифицированных аккаунтов. Часть — реальная коррекция: стать большим в MAX «с нуля без поддержки» по-прежнему сложно.
CPM по категориям: парадокса больше нет
В апрельской версии этого среза мы писали, что в MAX «парадокс CPM»: где каналов много (новости, политика) — там дёшево, а где каналов мало (бизнес, блоги, маркетинг) — кратно дороже. Так выглядела наша benchmark-таблица category_cpm.
Сегодня, 26 мая, мы обновили эту таблицу на основе свежего корпуса реальных публично заявленных цен по 286 каналам MAX. Картина изменилась радикально.
Две истории.
Премиум-ниши оказались дешевле, чем мы думали. Бизнес и стартапы — 800 ₽, не 2 000. Блоги — 400 ₽, не 1 500. Здоровье и фитнес — 300 ₽, не 600. Реальный рынок размещается в этих категориях кратно ниже, чем мы рекомендовали в нашей старой benchmark-таблице. То есть, если вы рекламодатель в B2B-нише, мы вас зря пугали высокими цифрами.
Массмаркет оказался дороже. Новости — 450 ₽, не 250. Юмор — 550 ₽, не 200. Видео и фильмы — 600 ₽, не 200. Религия — 900 ₽, не 200. Это в 2–4 раза выше прежней оценки. Каналы в этих категориях продаются дороже, чем мы предполагали, и это видно по реальным прайсам.
Самые дорогие категории топа (Маркетинг, Крипта, Букмекерство, Технологии, Софт) — остались на месте: по ним пока недостаточно публичных прайсов для пересчёта, поэтому benchmark остался экспертной оценкой. Реальный CPM в этих нишах мы пересчитаем, когда соберём больше данных.
Главное. Парадокс «много каналов → дёшево, мало каналов → дорого», который мы публиковали месяц назад, после честного пересчёта не подтвердился. Бизнес и Блоги — теперь в одной CPM-лиге с Новостями (400–800 ₽). А Маркетинг, Крипта и Технологии — отдельный сегмент, в который реальные сделки приходят редко, и цены там — экспертная гипотеза, а не наблюдение.
Подробный разбор пересчёта (как методология real_CPM меняет картину, какие каналы пострадали от «инверсии» — большая база и нулевой охват, какие наоборот недооценены) — в нашей второй статье на этом канале.
Антифрод: ситуация выровнялась
Главная подвижка — «высокая» зона сократилась с 10 каналов до одного. Часть каналов алгоритм переоценил вниз (как @tiktokprime3), часть рынок «отчистил» сам.
В целом доля каналов с признаками накрутки (mid + high) осталась той же — 38.1%. Каждый третий канал в топ-сегменте по нашим сигналам имеет хотя бы один аномальный паттерн в росте подписчиков, реакциях или соотношении охвата и аудитории. Это абсолютно та же цифра, что и в апреле.
Посмотреть детали по конкретным каналам — на maxbook.ru/analytics/fraud-radar.
Сколько стоит размещение в топ-сегменте
За месяц у нас стало больше каналов с заполненным ad_price — 167 из 202 (раньше было 140). Цены при этом сдвинулись вниз.
Медиана за пост в большом канале — 13 259 ₽. На 10% дешевле, чем месяц назад. Объяснений два, и они скорее всего работают вместе: больше каналов выставили публичные прайсы (выборка стала менее смещённой в сторону дорогих) плюс банальный сезонный фактор (май — низкий рекламный месяц).
Рыночная оценка промо-видимости: почти 2 млрд рублей
Маленькая, но важная оговорка про методологию. Мы не знаем реальных бюджетов каналов на продвижение. Мы оцениваем рыночную стоимость полученной видимости: суммируем просмотры постов, в которых был упомянут канал, и умножаем на CPM соответствующей категории. То есть «сколько бы такое промо стоило, если бы покупалось».
По топ-сегменту MAX на 26 мая:
- 183 канала из 202 (91%) имеют ненулевую оценку промо-видимости.
- Средняя оценка по каналу — 9.8 млн ₽ (месяц назад было 5.1 млн).
- Максимум — 344.8 млн ₽ на один канал.
- Суммарно по топ-сегменту — 1 978 млн ₽. Это рост в 2.5 раза за месяц.
Главный двигатель цифр — расширение нашего покрытия posts.views за месяц: больше каналов попадают в realtime-сбор, мы видим больше упоминаний и можем посчитать видимость точнее. Часть прироста — реальная: рынок упоминаний действительно растёт.
В разбивке: в MAX-сегменте — 1 705 млн ₽, в Telegram-сегменте — 274 млн ₽. То есть основная промо-видимость для больших каналов MAX сегодня создаётся внутри самой платформы.
Что это значит для рекламодателя
Первое. Считайте по CPM, не по подписчикам. 113 новостных каналов от 100K — это большое предложение и низкий CPM. Если ваш продукт хорошо идёт на широкую аудиторию — выбор есть. Если нужна бизнес-аудитория — выбор маленький, но и рекламного шума меньше.
Второе. Платные размещения внутри MAX действительно работают. Доля каналов, доросших до 100K через max_ads, за месяц выросла с 11.7% до 14.9%. Это уже не «нишевый эксперимент» — это рабочий канал роста, который наблюдаем у живых каналов в топе.
Третье. Перед закупкой проверяйте антифрод. 38% каналов в топ-сегменте по нашим сигналам имеют признаки накрутки. Это конкретные имена с конкретными аномалиями, видимыми на странице каждого канала в MaxBook.
Четвёртое. Медиана цены за пост в топ-сегменте — 13 259 ₽. Это ориентир для торга. Если канал на 200K просит 50 000 ₽ за пост — есть основание задать вопросы.
Кто уже покупает рекламу в MAX и в каких каналах — открыто на maxbook.ru/analytics/advertisers.
Что это значит для автора канала
Если думаете заходить с новостями или политикой — конкуренция в MAX уже высокая (113 каналов ≥100K в новостях, 79 в политике), но CPM в этих нишах оказался на уровне 300–450 ₽ — не «нижний этаж», как мы считали месяц назад, а средний сегмент. Расти можно, но через дифференциацию, не через массу контента.
Если делаете бизнес-контент, технологии, юридическую тему, крипту — в большом сегменте у вас почти нет конкурентов (от 0 до 11 каналов в категории на ≥100K). CPM в Бизнесе и Блогах оказался ниже, чем мы рекомендовали раньше — 400–800 ₽ против наших прежних 1 500–2 000. Это не означает «бесперспективно». Это означает, что рекламодатели готовы платить за бизнес-аудиторию столько же, сколько за качественные новости. Дифференциация — не за счёт «премиум-цены», а за счёт качества контента и доверия читателей.
Если хотите дойти до 1M+ — у вас теперь есть прецедент. @tiktok_centrale за май стал первым каналом, преодолевшим этот рубеж в MAX через organic-механики, без переноса аудитории с другой платформы. Раньше путь к миллиону шёл только через Telegram-импорт или системную автоподписку MAX. Сейчас появилась третья дорога — пусть и узкая.
Что дальше
Мы планируем регулярно публиковать на этом канале аналитику по рынку MAX — собственные срезы, наблюдения и разборы. В ближайших материалах:
- кто покупает рекламу в MAX — реальные рекламодатели, бренды, частота
- ROI-рейтинг каналов: стоимость подписчика и эффективность размещений
- горячие ниши месяца — где WoW-динамика выбивается из тренда
- разбор «Радара аномалий» — как ловим накрутку и какие паттерны актуальны
Каталог обновляется ежедневно. Любую цифру из этой статьи можно проверить прямо сейчас на maxbook.ru.
Коротко: что мы узнали из майского среза
- В MAX 202 канала с аудиторией от 100K. Пять — миллионники.
- @tiktok_centrale — первый миллионник в MAX, набранный через organic-механики без переноса аудитории из Telegram.
- @max_news за месяц вырос на 816 000 подписчиков — индикатор того, как быстро прирастает сама платформа.
- Точная доля новостей и политики в топ-сегменте — 55.9%, не 86%, как мы публиковали месяцем ранее. Делаем поправку.
- 73% каналов топ-сегмента связаны с Telegram через зеркало, промо или явную связку.
- max_ads (платная реклама в MAX) впервые опередил по динамике другие источники роста за месяц.
- 38% топ-сегмента имеют признаки накрутки. Доля стабильна с апреля. Самый агрессивный уровень аномалий сократился с 10 каналов до одного.
- Медиана цены за пост — 13 259 ₽, на 10% меньше, чем месяц назад.
- Бизнес-ниша ≥100K выросла с 6 до 11 каналов — а CPM ниши после нашего сегодняшнего пересчёта оказался 800 ₽ (не 2 000, как мы думали раньше). Бизнес перестал быть «пустой и дорогой» нишей — он стал средним по цене и оживлённым по количеству каналов.
- Парадокса «много каналов → дёшево, мало → дорого» больше нет. Бизнес и Блоги по реальным сделкам оказались дешевле, чем мы рекомендовали. Новости и Юмор — дороже. Подробный разбор — в нашем следующем материале на канале.
Каталог открыт. Метрики обновляются. До следующего среза.