Кашемировый свитер Brunello Cucinelli за треть цены, сумка Furla со скидкой 70%, пиджак Max Mara, которого нет ни в одном московском бутике. Звучит как подвох, но его на самом деле нет. Просто аутлеты устроены иначе, чем обычные торговые центры. Рассказываем, как именно и чем вам это поможет.
Что такое аутлет на самом деле
Если коротко, то это место, где бренды продают вещи, которые по разным причинам не разошлись в обычной рознице. Не подделки, не сток сомнительного происхождения, не «почти оригинал», а те же самые позиции, что висели в миланских флагманах, но просто сезоном раньше.
В аутлетах Внуково и Новая Рига есть больше пятиста разных брендов: от Brunello Cucinelli, Max Mara, Boss и Michael Kors до Mango, Geox и Benetton. Перед открытием магазины дают юристам на проверку все сертификаты подлинности — это (база!) базовые условие работы.
Откуда скидки: четыре источника
Прошлые коллекции. Основа ассортимента, как правило, это вещи прошлых сезонов из российских и европейских бутиков. «К нам приходят прошлогодние коллекции со скидками от 30 до 50%, — объясняет управляющий партнёр аутлетов Внуково и Новая Рига Герман Кравцов. — А в период распродаж от этих цен отнимают ещё по 10–30%. Так финальные скидки достигают 80%».
Грубо говоря, бренду лучше отдать вещь со скидкой в аутлет, чем хранить её на складе или утилизировать. Для покупателя это значит, что классический тренч или кашемировое пальто, которые не устаревают в принципе, можно купить за треть цены. Просто потому, что они сшиты не в этом году.
Подиумные коллекции с маленьким тиражом. Иногда бренд отшивает, скажем, серию платьев, но размер партии не дотягивает до того минимума, который нужен бутику. Эти вещи отправляют в аутлет. И найти их больше нигде нельзя. Так у Etro, Moncler, Tommy Hilfiger, Max Mara, Michael Kors иногда появляются модели, за которыми охотятся отдельно.
Собственные акции. Вне сезона распродаж аутлеты Внуково и Новая Рига запускают свои промо и добавляют ещё 10-20% сверху. В интерьерных и некоторых других магазинах, где есть нынешние коллекции, скидку делать рано, но цены всё равно снижают хотя бы на 10%. И ещё одна важная деталь: летняя и зимняя распродажи в аутлетах стартуют раньше, чем в обычных моллах. Так что обновить гардероб экономно можно, не дожидаясь конца сезона. Ближайшая летняя распродажа стартует в аутлетах уже 12 июня.
Капсульные линейки специально для аутлетов. Это третий механизм, и он работает иначе. Boss, Guess, Liu Jo и некоторые другие бренды делают отдельные линейки именно под аутлет-формат. Иногда у таких вещей упрощённая фурнитура, либо другой замок, другая подкладка, но крой, ткань и качество шва остаются фирменными. Это не отдельная линейка и не попытка сделать бренд более массовым — а просто более прагматичная версия основной коллекции.
Почему архивная вещь со временем дорожает
Этот сюжет стоит объяснить отдельно, и он многих удивляет. Если вы купили в аутлете кашемировое пальто Max Mara или жакет Brunello Cucinelli прошлой коллекции, через год эта вещь может стоить дороже, чем в момент покупки.
Дело в том, что у больших домов классические модели почти не меняются год от года. Например, пальто у Max Mara или жакеты и трикотаж Brunello Cucinelli. Те же ткани, те же лекала, та же фабрика в Италии. А цена при этом ежегодно растёт: из-за инфляции, из-за стоимости сырья или из-за курса. Когда модель снимают с производства, она уходит в архив, и на вторичном рынке её цена часто выше той, что была у нас.
То есть кашемировое пальто, купленное в аутлете за условные 150 тысяч, через два года может стоить 180-200. Это не значит, что вещь нужно сразу перепродавать, но это объясняет, почему покупка в аутлете для многих становится не способом сэкономить, а способом разумно вложиться. Качественная вещь работает дольше, чем сезон, и её ценность не уходит вместе с модой.
Как этим пользоваться
Лучше всего планировать поездку как небольшое путешествие, на полдня минимум. В будни или утром в выходной народу меньше, мерить спокойнее, продавцы внимательнее. Имеет смысл заранее прикинуть, чего не хватает в гардеробе, иначе соблазн купить всё и сразу побеждает здравый смысл. А ещё лучше относиться к этому как к удовольствию, а не как к забегу. Аутлет — это место, где вдумчивый выбор окупается дважды: и в цене, и во времени, которое вещь проживёт с вами.