У Beautylist есть преимущество: мы видим тренды раньше. И мы переводим их с модного языка на бьюти-русский — для мастеров, которые хотят быть первыми, а не догоняющими.
Тренд, который я заметила на показах ещё в 2024 году. Сейчас он взрывает Pinterest. А через год его начнут массово спрашивать в России.
Кружевной маникюр.
Кружево как элемент декора вернулось на подиумы в 2024–2025 годах. Не как бабушкина салфетка, а как сложная, архитектурная деталь.
Что на показах:
На показе Simone Rocha весной 2025 года кружевные аппликации появлялись на прозрачных тканях — многослойное белое на белом, очень нежно и при этом сложно. Осенью того же года Rodarte показала чёрное кружево как второй слой кожи: готическая романтика, драма, характер. А зимой 2026 года Miu Miu удивила сочетанием кружевных вставок и денима — неожиданно, свежо, носибельно.
Из одежды тренд перекочевал в бьюти. Pinterest зафиксировал рост запросов на «кружевной маникюр» — 215 процентов за последний год.
Это не случайность. Это закономерность: мода спускается сверху вниз. От кутюр — в масс-маркет, из масс-маркета — в бьюти. И нейл-мастера, которые ловят этот момент, зарабатывают на нём в два-три раза больше, чем те, кто продолжает делать «голые ногти».
Как это выглядит в маникюре
Выделим три типа кружевного дизайна, которые стоит освоить мастеру.
Первый тип — живописное кружево. Это тонкая ручная роспись белым или чёрным гель-лаком. Выглядит минималистично, дорого, подходит для повседневной носки. Сложность — средняя, цена в Москве сейчас — от 3000 до 4500 рублей.
Второй тип — рельефное кружево. Объёмный рисунок из геля или акригеля, который выглядит как гипюр. Требует навыка работы с объёмом и тонкой кистью. Сложность высокая, цена — от 4500 до 6000 рублей.
Третий тип — 3D с декором. В кружево вплетают бусины, жемчуг, стразы. Вечерний вариант, для выхода в свет. Сложность очень высокая, цена — от 6000 рублей.
Мнение Beautylist: для российского рынка сейчас самый перспективный — первый тип. Он достаточно сложный, чтобы стоить дорого, но не настолько, чтобы отпугнуть мастера от освоения. И клиент к нему привыкнет быстрее, чем к объёмному кружеву.
Почему это выгодно мастеру (цифры)
Мы проанализировали на платформе Beautylist прайсы двадцати нейл-мастеров в Москве и Санкт-Петербурге, которые уже делают кружевной маникюр.
Обычный дизайн занимает полтора-два часа и стоит 2000–2500 рублей. Кружевной маникюр — от двух до трёх часов, а стоимость — 3500–6000 рублей. Разница во времени — плюс 50 процентов. Разница в цене — плюс 75–140 процентов.
И ещё важный момент. При обычном дизайне 30–40 процентов клиентов отказываются, когда слышат цену. При кружевном маникюре — только 10–15 процентов. Те, кто пришёл за кружевом, уже готовы платить.
Вывод простой: за то же количество клиентов (даже чуть меньше) мастер получает на 75–140 процентов больше выручки. Потому что кружево — это премиум-услуга, а не базовая.
Как освоить тренд (план на месяц)
Научиться за месяц? Вполне!
Первая неделя — теория и материалы. Посмотрите пять-десять уроков по точечной росписи на YouTube или в профильных блогах. Купите тонкие кисти (номера 00 и 000), акригель или плотный гель для объёма. Закажите типсы — 30–50 штук для отработки.
Вторая и третья недели — отработка на типсах. Каждый день выделяйте хотя бы час. Отрабатывайте один и тот же узор, пока он не начнёт получаться с закрытыми глазами. Не гонитесь за скоростью. Гонитесь за чистотой линии.
Четвёртая неделя — первые работы. Сделайте бесплатно подруге или себе. Условие одно: фото для портфолио и отзыв. Повторите три-пять раз на разных узорах и цветах. Отберите лучшие пять-семь фото. Это ваше портфолио.
Как продавать дорого (и не краснеть)
Технику освоили. Теперь про деньги.
Ошибка: мастер пишет в прайсе «дизайн — от 500 рублей». И клиент думает, что кружево — это как наклейка за 500 рублей.
Как правильно. Сделайте отдельную строку в прайсе: «Кружевной дизайн (ручная роспись, все ногти) — 4500 рублей. Время — 2,5 часа».
Клиент должен видеть три вещи. Первое: это отдельная услуга, а не добавка к маникюру. Второе: это долго — значит, сложно. Третье: это фиксированная цена, а не «от».
Что писать в соцсетях. Вместо «делаю кружево» пишите: «Эксклюзивный дизайн "Кружевная роза". Ручная работа. Каждый ноготь — 20–30 минут. Не копирую, каждый раз новый узор».
Клиент должен понимать: он платит не за «ногти», а за уникальность и ручной труд.
Совет от Beautylist.su: мастера, которые размещают такие работы на своей странице на платформе, получают на 40 процентов больше запросов от клиентов, которые ищут не «маникюр», а «сложный дизайн». Потому что клиент уже приходит подготовленным.
Итог: почему не откладывать
Пока российский клиент привыкает к «голым ногтям», на Западе уже сформировался спрос на кружево. А западные тренды доходят до нас через полтора-два года.
У вас есть окно возможностей прямо сейчас.
Сегодня кружево делают единицы. Ценник — 4500–6000 рублей. Клиент удивляется и восхищается. Через год кружево будут делать многие. Ценник упадёт до 2500–3500 рублей. Клиент привыкнет и начнёт сравнивать.
Мастер, который зайдёт в тренд сейчас, будет в топе через год. Тот, кто отложит, будет догонять.
Выбирайте.
Ирина Кочнева, Beautylist.su
У Beautylist нюх на тренды. Подписывайтесь, чтобы не пропустить следующий выпуск — про облачную кожу (cloud skin) и почему косметологам пора забыть о глянце.