Сегодня это просто пожелтевшая, выцветшая от времени бумажка. Но раньше без неё не обходилось ни одно праздничное событие. Её доставали из почтового ящика и получали в подарок с особым волнением, бережно хранили и никогда не выкидывали. Как уже можно было догадаться, речь пойдет об очередном феномене СССР — открытках.
На первый взгляд, это просто картон с красивым рисунком и поздравлением. Но советские люди десятилетиями хранили поздравительные открытки, причём в самых разных местах:
- между страницами книг;
- в коробках из-под обуви;
- в старых семейных альбомах.
Некоторые из нас до сих пор хранят старые открытки. Почему, зачем? Это прошлое, запечатлённое на физическом носителе. Сегодня при помощи смс или сообщения в мессенджере поздравление приходит за секунду. Смайлик, стикер, короткое предложение, и на этом… праздник окончен. Ещё хуже, когда это делает искусственный интеллект от лица поздравителя. Просто автоматическая рассылка, причём без личного участия человека — чтобы не забыть, для галочки.
В СССР всё работало иначе
Открытки покупали заранее. Иногда специально искали красивые в разных пунктах Союзпечати. Выбирали долго и внимательно, не только картинки, но и тексты для поздравлений. Потом аккуратно подписывали от руки, стараясь вывести буквы красивее обычного.
У юбиляров это время проходило в ожидании. Поздравят или нет? Вспомнят или забудут? Перед Новым годом и майскими праздниками люди проверяли почтовые ящики по несколько раз в день. И это ожидание было частью ритуала, традиции, праздника. Многие прекрасно помнят это ощущение: зима, запах мандаринов, телевизор с новогодними передачами, а на полке уже стоят открытки с Дедом Морозом, зайцами, снегирями и космонавтами.
Их читали по много раз
Самое важное и ценное находится не на лицевой стороне. А на обороте.
- «Дорогие мама и папа…»
- «Поздравляем вас из Ленинграда…»
- «Желаем здоровья и мирного неба…»
Такие строчки сегодня способны вызвать трепет в душе у любого. В рукописном поздравлении, манере его написания и оформления можно почувствовать голос человека, его настроение и характер. За него говорила сама эпоха. Сегодня так не поздравляют, что отчасти объясняет причину хранения старых открыток годами. Многие из них написаны рукой тех, кого уже давно нет рядом…
Художники умели создавать атмосферу
Советские открытки редко украшались случайными рисунками. Над ними работали выдающиеся художники и иллюстраторы. Поэтому сейчас многие изображения выглядят удивительно тёплыми и живыми. Особенно новогодние серии, на которых можно увидеть:
- детвору в шубах и валенках;
- снеговиков и ёлочные игрушки;
- сказочных зверей и персонажей мультфильмов;
- сюжеты, связанные с космической тематикой.
И всё это — с особым ощущением уюта и душевного тепла, которое сложно объяснить человеку, не жившему в то время. Иногда достаточно одной картинки, чтобы человек мысленно оказался в квартире своих родителей, за праздничным столом или возле старого телевизора со своей бабушкой.
Открытки в СССР создавали не ради продаж, и это сразу чувствуется. Они лучше любого 5D кинотеатра умеют запускать память и воображение. При взгляде на рисунок в голове может возникнуть звук посуды на кухне, запах мандаринов и хвои, хруст первого снега под ногами.
Почему их до сих пор собирают?
Потому что это свидетельство жизни огромной страны и миллионов счастливых людей. Кто-то их собирает ради искусства, кто-то — ради памяти. Кого-то они привлекают своим оформлением, кого-то — содержанием. Одни собирают открытки, объединяя их той или иной тематикой. Других цепляет связь с увлечениями, профессией, местом рождения.
И так работает большинство вещей с историей, будь это плакат, старая карта столицы или гравюра.
Они не просто напоминают человеку о той или иной эпохе. Они дарят ощущения, которые человек давно считал забытыми. Если у вас дома лежит коробка со старыми открытками или виниловыми пластинками — не спешите её отдавать или выбрасывать. В таких вещах хранится гораздо больше мотивации, радости и сил, чем в современных презентах.
Клиенты студии АртГифт в процессе выбора таких подарков часто вспоминают истории из своей жизни. И это, пожалуй, лучшее доказательство того, что они работают!
Ставьте лайки, подписывайтесь, выбирайте арт-подарки в нашем магазине. Вас ждёт много интересных публикаций на канале и уникальных экспонатов времён СССР (и раньше) на сайте.