Когда ко мне приходят с вопросом «сколько стоит ребрендинг», я всегда отвечаю встречным: «А сколько стоит машина — Лада или Mercedes?» Ребрендинг — это не услуга с фиксированной ценой. Это инвестиция, и её размер зависит от задачи.
За 15 лет работы я видел ребрендинги за 250 тысяч и за 12 миллионов — и оба были правильными. Каждый решал свою задачу. Разбираю, из чего складывается цена и как понять собственный бюджет.
Из каких этапов состоит полноценный ребрендинг
В любом ребрендинге пять блоков работ. От того, насколько глубоко прорабатывается каждый, зависит итоговая цена.
Аудит. Изучение текущего бренда, конкурентов, рынка, аудитории. Может занять неделю или два месяца.
Стратегия. Разработка ДНК бренда — кто мы, чем отличаемся, как говорим. От этого зависит всё дальнейшее.
Айдентика. Логотип, фирменный стиль, шрифты, цвета. Здесь разброс самый большой: можно сделать за 50 тысяч, можно за миллион.
Брендбук. Документ с правилами использования. От 20 страниц до 200.
Внедрение. Обновление сайта, упаковки, документов, вывесок. Часто забывают про этот этап — и зря.
Нижний сегмент: 200–500 тысяч
Подходит микробизнесу и стартапам. Что входит: короткий аудит, базовая стратегия (на встречах с заказчиком), один-два варианта логотипа, минимальный набор айдентики, брендбук на 15–30 страниц.
Чего не будет: глубокого исследования аудитории, проработанной ДНК, тестирования вариантов. Решения принимаются на основе вкуса собственника, а не данных. Это нормально для малого бизнеса с понятной нишей. Не нормально, если планируете выходить на новые рынки.
Средний сегмент: 500 тысяч — 1,5 миллиона
Подходит компаниям со штатом 30–200 человек, которые работают на конкурентном рынке. Что добавляется: исследование клиентов (интервью, опросы), анализ конкурентов с выводами, разработка ДНК бренда с участием команды заказчика, 3–5 вариантов айдентики с тестированием, брендбук 50–80 страниц с примерами применения.
Это уровень, при котором бренд начинает работать как актив: даёт надбавку к цене, привлекает клиентов сам, помогает удерживать команду.
Верхний сегмент: от 1,5 миллионов
Подходит крупному бизнесу, холдингам, компаниям с высокой стоимостью контакта (B2B-производство, банки, девелопмент). Что добавляется: масштабное исследование рынка, разработка архитектуры бренда (если несколько продуктов), позиционирование с учётом сценариев развития, проектирование точек контакта, полный брендбук с обучающими материалами, сопровождение внедрения 3–6 месяцев.
Здесь ребрендинг превращается в стратегический проект уровня всей компании.
От чего зависит ВАША цена
Три фактора определяют, в какой сегмент вы попадёте.
Первый — масштаб бизнеса. Чем больше точек контакта с клиентом (сайт, упаковка, документы, торговые точки), тем дороже внедрение.
Второй — цена ошибки. Если бренд влияет на средний чек в миллионы рублей, разумно вкладываться в глубокую проработку. Если вы продаёте товары по 500 рублей — нет смысла переплачивать.
Третий — зрелость задачи. Если вы понимаете, чего хотите от бренда — цена ниже. Если нет — за вас будут думать стратеги, и это всегда дороже.
Совет: на консультации задавайте агентству вопрос «что входит и что не входит в эту цену». 80% споров после старта проекта возникают именно из-за того, что заказчик и исполнитель по-разному понимали объём.
—
Алексей Кузнецов
Основатель брендингового агентства Kuznets