Как законно использовать в рекламе слова «лучший», «самый» и «номер один»
Больше не нужно трястись перед каждым запуском и гадать, прилетит ли штраф за превосходную степень.
Объясняем, как хвалить свой продукт, чтобы к вам не возникло никаких вопросов.
Главное правило: за базар нужно отвечать
В законе нет прямого запрета на слова «самый лучший».
Но есть жесткое требование - достоверность. Если вы заявляете, что вы номер один, ФАС автоматически считает это сравнением с конкурентами. А значит, вы обязаны это доказать.
3️⃣ четких критерия от ФАС, чтобы спать спокойно:
✅ Конкретный критерий. Нельзя просто написать «Лучший кофе в городе». Нужно уточнить, почему именно:
«Лучший кофе в городе по версии ресторанной премии Пальмовая ветвь 2025» или «Номер один по объёму продаж в СЗФО за 2026 год».
✅ Объективное подтверждение. У вас на руках должен быть документ. Это могут быть данные масштабного соцопроса, официальный независимый рейтинг, результаты лабораторных исследований или статистика продаж.
Диплом от бабушки или опрос в вашем Telegram-канале на 50 человек не подойдут.
✅ Читаемая ссылка на источник. Все эти доказательства и критерии сравнения должны быть видны в самой рекламе. ФАС отдельно подчеркивает:
если вы спрячете подтверждение в микроскопический, нечитаемый текст в углу экрана, который исчезает через секунду, ведомство посчитает, что информации просто нет.
А если без документов?
Если официальных бумаг и премий у вас пока нет, но заявить о себе хочется, используйте абстрактные прилагательные.
За слова «отличный», «классный», «вкусный» или «прекрасный» ФАС не накажет, это ваша личная эмоциональная оценка, а не попытка доказать превосходство над другими.
Выдыхаем, проверяем свои креативы на наличие твердых фактов и пишем рекламу правильно!
#LegalInMedia #бизнес #юридическиесоветы #контент
