Буквально в феврале старейший универмаг Петербурга «Дом Мод» объявил о закрытии. Все шло к тому, что когда-то культовое место для ленинградских модниц превратится в развлекательно-досуговый комплекс или раздробится на мелкие офисы, как в 90е. Но вчера стало известно, что в легендарное здание заезжает Sela. Бренд займет четыре этажа, это будет самый большой магазин Sela в России. Открытие осенью. На первых двух этажах сейчас Глория Джинс, так что историческое здание сохранит за собой модный контекст.
Думаю, решение заехать в крупнейший универмаг северной столицы не на 100% бизнесовое. Компания не просто открывает очередной магазин, а, можно сказать, забирает «место силы». Истории fashion-ритейлера и Дома Мод очень переплетены. Как известно, Melon Fashion Group вырос из швейной фабрики Петербурга «Первомайская заря», флагмана советской легкой промышленности. А Дом Мод в 70-80-е - это городской центр стиля с демонстрационным залом и ателье премиум-уровня. Плюс там создавались эскизы и лекала, которые диктовали модные тенденции для всего Советского Союза. То есть предприятия были торгово-производственными партнерами и законодателями стиля нескольких поколений.
Получается, главный подиум Ленинграда и по большому счету центр советского люкса (там в том числе шили на заказ одежду для элиты), теперь переходит под управление наследников ленинградского масс-маркета. Символично.
