Выставочный стенд является мощным маркетинговым инструментом, позволяющим эффективно решать комплекс бизнес-задач в формате живого взаимодействия. Зачастую у компании есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать человека. И часто посетитель принимает решение подойти к стенду ещё до того, как прочитает название компании, поэтому это настоящая гонка за внимание. На международной выставке Сибирская строительная неделя, мы взяли интервью у лучших дизайнеров России на эту тему! Ниже подготовили список основных «заповедей» для оформления стенда. Дизайнер интерьеров, Сергей Трегубов прокомментировал важность визуальной составляющей так: «это должна быть точка входа через фото фиксацию, т.е. это должна быть локация где ты точно сфоткаешься и это пойдёт в соц.сети». И самое главное – нужно определить целевую аудиторию и уже от этого будет зависеть дизайн стенда, утверждает Сергей.
Выставочный стенд является мощным маркетинговым инструментом, позволяющим эффективно решать комплекс бизнес-задач в формате живого взаимодействия. Зачастую у компании есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать человека. И часто посетитель принимает решение подойти к стенду ещё до того, как прочитает название компании, поэтому это настоящая гонка за внимание.
На международной выставке Сибирская строительная неделя, мы взяли интервью у лучших дизайнеров России на эту тему! Ниже подготовили список основных «заповедей» для оформления стенда.
База, которую нужно знать:
- Понятный дизайн
Одна из самых частых ошибок экспонентов — перегруженность стенда. Большое количество текста, мелкие надписи, десятки баннеров и визуальный шум только утомляют посетителя. Намного лучше работают лаконичные решения: понятная графика, аккуратный фирменный стиль, качественные изображения и несколько чётких смысловых акцентов. Человек должен за пару секунд понять, чем занимается компания.
- Открытое пространство
Закрытые конструкции, высокие перегородки и узкие проходы психологически отталкивают людей. Хороший стенд выглядит открытым и «приглашающим». Важно продумать удобный вход, свободное перемещение внутри и комфортные зоны для общения. (комментарий самого известного дизайнера интерьеров в России, Дианы Балашовой представлен ниже)
- Сильный визуальный акцент
На выставке всегда работает то, что цепляет взгляд. Это может быть большой LED-экран, необычная архитектура стенда, эффектная подсветка, демонстрация техники или нестандартный элемент оформления. Главное — чтобы акцент был связан с продуктом и усиливал образ компании. Стенд должен запомниться, чтобы у посетителя сформировались приятные ассоциации. (об этом этом рассказал Борис Уборевич Боровский – известный архитектор, член Союза московских архитекторов и одновременно его председатель)
Дизайнер интерьеров, Сергей Трегубов прокомментировал важность визуальной составляющей так: «это должна быть точка входа через фото фиксацию, т.е. это должна быть локация где ты точно сфоткаешься и это пойдёт в соц.сети».
И самое главное – нужно определить целевую аудиторию и уже от этого будет зависеть дизайн стенда, утверждает Сергей.
- Понятный посыл
Посетитель должен за несколько секунд понять: кто вы, чем занимаетесь и почему это ему интересно. Короткий и понятный слоган, визуальная демонстрация продукта и простая подача работают намного эффективнее сложных описаний.
- Живое общение
Даже самый дорогой и красивый стенд не даст результата без вовлечённых сотрудников. Все же именно люди – главное украшение стенда. Посетители приходят на выставки за общением и живым контактом. Важно, чтобы команда умела быстро установить диалог, грамотно презентовать продукт и поддерживать дружелюбную атмосферу. Посетители всегда чувствуют заинтересованность и энергетику команды.
- Интерактив и демонстрация
Тесты материалов, работа оборудования, мастер-классы, розыгрыши и подарки, «живые» процессы всегда собирают больше внимания. Чем больше посетитель взаимодействует с продуктом, тем лучше он запоминает компанию. Например, розыгрыш сувенирной продукции за подписку на социальные сети компании или мастер класс по нанесению декоративной штукатурки.
Участие в выставке сегодня — это возможность правильно представить себя рынку, выделиться среди конкурентов и выстроить реальные деловые связи.
- «Сибирская строительная неделя» ежегодно собирает более 18 000 профессионалов отрасли. Это площадка, где компании не только показывают свои продукты и решения, но и находят новых клиентов, партнёров и точки роста.
- Если вы хотите, чтобы ваш бренд замечали, запоминали и обсуждали — «Сибирская строительная неделя» станет для этого отличной возможностью.