Книга сегодня — это уже не только текст между двумя обложками. Она становится сериалом, аудиоспектаклем, предметом коллекционирования и пространством для общения. Большие книжные проекты – это полноценные экосистемы, построенные на взаимодействии офлайн и онлайн форматов, креативных партнерствах, расширяющих пространство чтения. Однако, в процессе таких партнерств порой возникает немало противоречий, приводящих не к увеличению количества читателей, а «перетеканию» офлайн-аудитории в онлайн. Эти темы стали главными для обсуждения на форуме «Книга как большой проект». Он состоялся 22 мая в Санкт-Петербургском государственном университете промышленных технологий и дизайна
Форум прошел в формате интеллектуального баттла и собрал писателей, издателей, представителей книжных платформ, книжных магазинов и киноиндустрии. В обсуждении приняли участие Алексей Герман, режиссер, сценарист, Яна Вагнер, писатель, лауреат премии «Большая книга», Алексей Захаренков, генеральный директор издательства «Вита Нова», Егор Серов, писатель, журналист, автор и ведущий программы «Почитаем!» на Общественном телевидении России, Михаил Литваков, генеральный продюсер издательства «Вимбо», Кристина Матвеева, генеральный директор Санкт-Петербургского дома книги, Анастасия Ханина, креативный директор книжного кластера «Смысловая 226», Александр Горохов, коммерческий директор издательства «Русский Мир». Модераторами выступили Светлана Зорина, президент Ассоциации книгораспространителей, главный редактор журнала «Книжная индустрия», и Константин Антипов, руководитель направления информационного представительства СПбГУПТД, профессор, научный руководитель форума «Жизнь книги в мире гибридных технологий».
Главный вопрос дискуссии звучал так: что происходит с книгой в эпоху цифровой трансформации и не потеряет ли она себя, становясь частью «экономики внимания»?
Уже в начале форума модераторы обозначили новую реальность: книжная индустрия больше не ограничивается продажей книг. Сегодня она продаёт эмоции, впечатления и опыт взаимодействия. Книжные магазины превращаются в культурные пространства, а сами книжные проекты — в гибридные экосистемы, объединяющие офлайн и онлайн.
Егор Серов представил концепцию «конвергентной книги», где текст, видео, звук и метаданные сливаются в целостный поток восприятия. По его мнению, будущее уже наступило: текст, аудио, видео и дополнительные материалы постепенно объединяются в единый продукт.
Писательница Яна Вагнер призналась, что сама почти полностью перешла на аудиокниги и книги в электронном формате: «Мне для счастья необходимо очень много текста потреблять ежедневно. Читать глазами времени мало, а позволить себе покупать столько бумажных книг, сколько мне нужно прочитывать для счастья, я не могу».
Но вместе с преимуществами цифрового мира, по её словам, появились и новые вопросы. Один из них — прозрачность монетизации: «Авторы при всех этих стотысячных цифрах прослушиваний и прочтений не имеют полной прозрачности относительно того, как платформы считают выплаты».
Михаил Литваков уверен, что сегодня не стоит противопоставлять бумагу и цифру, а рассматривать их как части единой системы. По его мнению, платформы создают новую аудиторию для чтения: «Экосистемы и платформы дают огромный положительный эффект тем, что привлекают огромное количество новых читателей. Есть статистика: 70% людей, начавших слушать аудиокниги, потом стали читать свою первую бумажную книгу после школы».
Не менее оживлённый спор вызвала судьба бумажной книги. Одни участники предположили, что она постепенно станет коллекционным предметом или арт-объектом.
Издатель Алексей Захаренков сравнил книгу с вещью, которую человек хранит десятилетиями: «Наш читатель заинтересован не только в прочтении, но и во владении. Эту книгу он покупает как некое обручальное кольцо, которое бабушка передает внучке и так поколение за поколением».
Александр Горохов подчеркнул, что самое важное для издателя — понимать своего читателя: «Любой издатель должен понимать свою целевую аудиторию и понимать, как с ней работать». А небольшим издательствам, подчеркнул спикер, еще и остро необходима государственная поддержка.
Эксперты форума оживленно обсуждали роль книжных магазинов. Кристина Матвеева подчеркнула, что современное книжное пространство давно вышло за рамки обычной торговли: «Книжный магазин — это не только про бизнес. Это больше про общение, про культуру. У нас в Санкт-Петербургском доме книги проходит по 45 встреч в месяц: лекции, мероприятия, арт-объекты. Мы приглашаем людей, чтобы они окунулись в эту атмосферу, взяли книгу в руки. Необязательно купили — хотя бы взяли, посмотрели. Когда сегодня жалуются, что дети не читают, мне хочется ответить: так водите детей в места, где есть книги! Не на пункт выдачи маркетплейса, а ведите их в книжный магазин, в библиотеку!»
Технологии продолжают менять книжный рынок, Анастасия Ханина предложила смотреть на происходящее через призму новой модели отношений между читателем и книгой. По её мнению, на фоне тотальной цифровизации люди начинают ценить живое общение и физическое присутствие книги. Растёт популярность книжных клубов, встреч и пространств, где люди могут собираться вместе. «Потребность создавать, слушать и читать истории не исчезнет никогда, и сейчас такое время, что мы говорим про экономику человеческого тепла».
Самой горячей темой форума стал искусственный интеллект. Спор получился не столько о технологиях, сколько о том, что останется от человеческого творчества, если машина будет создавать тексты, изображения и даже целые произведения. Эксперты отмечали, что искусственный интеллект несет для человека ряд рисков, в том числе, связанных с потерей человеческой уникальности и когнитивных навыков.
По мнению Егора Серова, искусственный интеллект уже начал менять саму природу восприятия информации. «Мы раньше прекрасно считали в уме — появился калькулятор, необходимость отпала, и эту способность мы утратили. Мы помнили телефоны близких людей наизусть. Появился смартфон, и никто уже не помнит номеров телефонов. Как только искусственный интеллект широко войдёт в нашу жизнь, мы потеряем еще какую-то когнитивную способность».
Яна Вагнер предложила смотреть на происходящее спокойнее. Она напомнила, что человечество уже не раз переживало технологические революции и каждый раз предсказывало конец привычных форм искусства: кино, театра, оперы. «Мы всё время бесконечно хороним целые пласты культуры, которые не собираются умирать. Искусство не убить ничем».
По мнению писательницы, даже если искусственный интеллект начнёт создавать массовый контент, это не отменит ценности настоящего творчества: «Пусть цветут все цветы искусства любого масштаба и уровня. Искусство призвано дарить людям радость».
Режиссер Алексей Герман обратил внимание на отношение человека к ИИ и его будущую трансформацию: «Пока искусственный интеллект вызывает отторжение. Когда человек узнаёт, что при прочих равных это делал не человек — возникает отторжение. Потом это пройдёт. В скором времени мы будем смотреть, как этот искусственный интеллект развивается, как он встаёт на ноги. Его будут одушевлять, чтобы продавать как новую параллельную форму жизни».
Меняются технологии, форматы и способы потребления, но сама потребность человека рассказывать и слушать истории остаётся неизменной. Именно поэтому книга — в бумаге, аудио, цифре или в ещё неизвестной форме будущего — продолжает оставаться большим проектом.
Организатор: Ассоциация книгораспространителей.
Партнеры: Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, Российский книжный союз, журнал «Книжная индустрия», издательства ВИМБО, «Русский Мир», ГК «Родное слово», Санкт-Петербургский дом книги, АО «Первая Образцовая типография».
Форум явился первым масштабным мероприятием в рамках творческого проекта «Книга как большой проект». Он реализован с использованием гранта, предоставленного ООГО «Российский фонд культуры» в рамках федерального проекта «Семейные ценности и инфраструктура культуры» национального проекта «Семья».