Китай остаётся одним из крупнейших рынков для российского несырьевого экспорта, и успешные российские производители стремятся продавать там свою продукцию. Однако экспортировать и поставить товар на полку в другой стране мало — нужно, чтобы его заметили, захотели купить и возвращались за ним снова. И здесь важны не только качество самого товара и упаковки, но также узнаваемый бренд, удобная логистика и, как итог, доверие покупателя.
Чтобы отечественные товары стали ближе к миллионам китайских потребителей, Российский экспортный центр (Группа ВЭБ) реализует стратегию продвижения национального бренда «Сделано в России» через сеть магазинов и национальных павильонов.
Результаты впечатляют: на май 2026 года в КНР работает более 300 точек продаж под этим брендом — физические магазины и площадки на крупнейших китайских маркетплейсах в десяти провинциях.
В апреле 2026 года РЭЦ открыл в Шанхае два новых магазина необычного формата. Их особенность — собственные пекарни полного цикла, где ежедневно выпекают хлеб по традиционным российским технологиям. Событие вызвало ажиотаж: китайские СМИ, включая телеканалы с аудиторией более 1,3 млрд человек, показали репортажи о новых торговых точках.
В сюжетах отмечался высокий интерес покупателей к горячей выпечке российского производства и растущий спрос на товары с прозрачным происхождением и гарантированным качеством.
Теперь РЭЦ планирует масштабировать формат пекарен полного цикла по всей сети.
Мелкий опт: российские товары для малого бизнеса
В марте 2026 года в китайском городе Лоян (провинция Хэнань) открылся магазин «Сделано в России», который впервые заработал в мелкооптовом формате. Теперь российские товары могут закупать не только розничные покупатели, но и владельцы небольших магазинов и локальных сетей. Это пятый магазин сети в провинции Хэнань. Ассортимент включает более 30 производителей: от продуктов до бытовой химии.
Мелкооптовый формат ускоряет распространение российских товаров через локальные каналы продаж. Представители малого бизнеса в Китае могут быстро пополнять ассортимент, а российские производители — наращивать объёмы поставок.
Российские бренды: доступ к потребителю без посредников
В январе 2026 года в городе Сюйчан (всё в той же провинции Хэнань) открылись ещё два магазина «Сделано в России». Теперь жители региона могут приобретать аутентичные товары в шаговой доступности — от кондитерских изделий и бакалеи до напитков и товаров повседневного спроса.
Тогда же стало известно о брендах, которые представлены на полках. Это известные для всех россиян «Крокант», «Аленка», «Дядя Ваня», «Макфа», а также натуральный мёд, растительные масла и молочная продукция от ведущих российских производителей. Все товары поставляются напрямую из России и проходят официальные таможенные процедуры, что гарантирует их подлинность и безопасность.
Что в итоге
Развитие розничной сети «Сделано в России» — часть стратегии продвижения национального бренда на китайском рынке. На сегодняшний день магазины успешно работают в десяти провинциях и городах центрального подчинения КНР, среди которых Шанхай, Пекин и Тяньцзинь.
За первые месяцы 2026 года стоимостной объём экспорта в рамках программы вырос на 45% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Помимо традиционной агропромышленной продукции, на китайский рынок активно выходят промтовары, косметика и туристические сервисы.
Российский экспортный центр (Группа ВЭБ) сопровождает этот процесс на всех этапах — от сертификации и защиты от контрафакта до выхода на крупнейшие маркетплейсы и открытия физических магазинов. Для защиты продукции от подделок выстраиваются механизмы сертификации совместно с китайскими контролирующими органами.