В соцсетях полно блогеров, которые поют, выкладывают каверы, свои песни, снимают дуэты, показывают, как они поют в машине или дома. И порой у таких роликов миллионы просмотров, а значит, и популярность налицо. Но вот вопрос: станет ли он профессиональным певцом?
Раньше, чтобы тебя услышали, нужно было попасть на радио или ТВ, пройти кучу кастингов, найти продюсера. Раньше надо было стать профессиональным певцом, а потом популярность приходила сама, но у всех разного размера.
Сейчас стало достаточно смартфона, микрофона за пару тысяч рублей и желания спеть. Загрузил видео в TikTok, Reels или на YouTube и готово. Если трек «зашёл», то уже на следующий день у тебя могут появиться первые подписчики.
Многие начинают вообще случайно: спел под гитару в сторис, друзья похвалили, выложил, а там уже и аудитория подтянулась. И вот ты уже не просто блогер, а «поющий блогер». Часто у таких исполнителей нет музыкального образования, но есть харизма, свой стиль и понимание, что нравится их зрителям.
Секрет тут не только в голосе. Да, голос важен, но не решающий. Главное — это образ, подача, «свой парень/своя девчонка», с которым легко себя ассоциировать. Зрители видят: вот человек, такой же, как я, без пафоса, без «звёздности», просто берёт и поёт. Это цепляет.
Плюс соцсети сами подталкивают к этому. Алгоритмы любят короткие, эмоциональные ролики. Спел припев хита — и вот уже у видео тысячи просмотров. А если ещё и тренд подхватил, то успех почти гарантирован.
Часто блогеры выбирают то, что уже знакомо публике, — популярные треки. Каверы на хиты всегда собирают больше внимания, чем что-то совсем новое и неизвестное. Так проще зацепить аудиторию.
А что насчёт «настоящего» вокала?
Тут есть нюанс. Многие блогеры поют неплохо, но без особой техники. Они опираются на эмоции и харизму, а не на постановку дыхания, опору звука и прочие «скучные» вещи, которым учат в музыкальных школах. Поэтому вживую их исполнение может звучать иначе, чем в обработанном ролике. Автотюн, обработка звука, монтаж — всё это часто работает на итоговый результат.
Но это не значит, что они не могут развиваться. Многие, почувствовав интерес публики, начинают заниматься с педагогами, учиться петь правильно. И тогда из «просто блогера» может вырасти вполне себе артист.
Когда блогер становится артистом.
Бывает по-разному. Иногда блогер настолько раскручивается в соцсетях, что его замечают продюсеры.
Отличный пример — Валя Карнавал.
- Взлёт в соцсетях. Валя стала одной из топовых TikTok-блогеров: снимала короткие юмористические ролики и танцевальные видео, быстро набрала многомиллионную аудиторию. Её образ — лёгкий, искренний, «свойский» — очень зашёл молодой публике.
- Внимание индустрии. Из-за высокой вовлечённости подписчиков (лайки, комментарии, репосты) на неё обратили внимание продюсеры и музыкальные менеджеры. У неё уже была готовая аудитория, которая с интересом следила за всем, что она делает, — значит, и музыку эта аудитория с большой вероятностью послушает.
- Дебютный трек. В 2020 году Валя выпустила трек «Психушка». Песня была написана с учётом вкусов её основной аудитории (молодёжь, поклонники TikTok), а клип и промо-кампания опирались на её блогерский контент.
- Вирусный эффект. Часть ролика с фрагментом песни изначально вышла в TikTok — и мгновенно завирусилась: пользователи стали снимать свои видео под этот звук, делать челленджи. Так трек получил мощный бесплатный охват.
- Дальнейшее развитие. После успеха «Психушки» Валя продолжила выпускать песни, участвовала в шоу, снималась в проектах, сотрудничала с другими артистами. Её музыкальная карьера стала логичным продолжением блогерской популярности.
Продюсеры не тратили огромные бюджеты на раскрутку «с нуля»: у Вали уже был личный бренд, узнаваемое лицо, лояльная аудитория и навык создавать вирусный контент. Им оставалось лишь грамотно упаковать её образ в музыкальный формат и дать профессиональную поддержку (студийная запись, аранжировки, продвижение на стримингах).
По данным на 2025 год, стоимость выступления Вали Карнавал составляла 2 миллиона рублей. Эта информация актуальна для частных мероприятий (корпоративов, свадеб, дней рождения и т. п.).
В райдер артистки входили следующие требования:
- билеты бизнес-класса для неё и её менеджера, для остальной команды — эконом-класс;
- встреча «Майбахом» с личным водителем (некурящим и аккуратным);
- проживание в 5-звёздочном отеле, номер люкс;
- питание в гримерке без натурального мяса и фастфуда (так как Валя следит за питанием).
Еще пример. Миа Бойка (настоящее имя — Мария Бойко) стала популярной благодаря сочетанию работы в соцсетях, удачного сотрудничества и вирусных хитов. Вот основные этапы её взлёта:
Миа выкладывала в соцсети каверы и авторский контент, постепенно собирая аудиторию. Поворотным моментом стало знакомство с исполнителем и продюсером T-killah. Он увидел потенциал в молодой артистке, помог с поиском сценического образа и первым продвижением. В 2019 году они выпустили совместный клип «Мама не в курсе», который был нацелен на подростковую аудиторию и набрал 2 миллиона просмотров на YouTube. Это дало старт её карьере.
В июне 2025 года Миа Бойка в шоу «НеДудь» сообщала, что её гонорар за корпоратив составляет 3 миллиона рублей.
Или он сам решает: «Всё, теперь я музыкант» — и начинает выпускать треки на стримингах, снимать клипы, давать концерты.
Инстасамка (Дарья Зотеева) стала популярной через ролики за счёт провокационного и эпатажного контента в соцсетях.
- Короткие видео и эпатаж. Она снимала вызывающие и постановочные ролики (например, про «ограбление» или «аварию»), которые активно обсуждали и распространяли. Это быстро увеличило число подписчиков.
- Сотрудничество с блогерами. Например, с Никитой Лолом они вместе делали скандальный контент, который «заходил» аудитории.
- Работа с алгоритмами соцсетей. Дарья хорошо понимала, что нужно для виральности, и активно вела несколько площадок (TikTok, Instagram (запрещён в РФ; принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена), YouTube, Telegram).
- Переход к музыке. Уже имея большую аудиторию, она начала выпускать треки (с 2019 года), которые тоже продвигала через соцсети — и они завирусились (например, Lipsi Ha, «За деньги да»).
Продюсеров в классическом понимании у неё тогда не было, рост был построен на её личной стратегии, команде и умении создавать хайп. Позже важную роль в музыкальной части стал играть Олег (Moneyken) — он выступал как соавтор и музыкальный продюсер её треков, но старт карьеры обеспечили именно вирусные ролики.
По данным на март 2025 года, гонорар Инстасамки (Дарьи Зотеевой) за получасовой концерт составлял 5 миллионов рублей. Продюсер Сергей Дворцов отмечал, что артистка продолжает активно выступать на корпоративах, несмотря на уход от провокационного образа.
Есть примеры, когда именно из соцсетей выросли настоящие звёзды. Кто-то начинал с коротких видео, а потом попал в чарты и стал собирать залы.
Отличный пример — Ваня Дмитриенко.
- Старт в соцсетях. Ваня начал с публикации каверов в соцсетях — пел под гитару песни, которые нравились аудитории. Он активно развивал свои страницы, постепенно формируя фанбазу.
- Пробный шаг к оригинальному контенту. В конце 2020 года он выложил в соцсети фрагмент своей песни «Венера-Юпитер». Простая, душевная мелодия и искренняя подача сразу зацепили слушателей.
- Вирусный эффект. За двое суток фрагмент использовали в более чем 10 тысячах TikTok-роликов. Пользователи снимали свои видео, пели припев, запускали челленджи.
- Полный релиз и чарты. Через несколько дней вышла полная версия трека — и она моментально взлетела на первые места в чартах «ВКонтакте», Apple Music и других платформах.
- Развитие карьеры. После успеха «Венеры-Юпитера» Ваня продолжил выпускать треки, участвовал в шоу, давал концерты. Из блогера, который просто любил петь, он превратился в востребованного поп-исполнителя.
В декабре 2025 года сообщалось, что выступления Вани Дмитриенко подорожали до 7 миллионов рублей за частное мероприятие.
Клава Кока. Начинала с каверов на YouTube, собрала аудиторию, после чего подписала контракт с лейблом Black Star. Её «готовая» фанбаза помогла новым трекам сразу попадать в чарты.
На начало 2026 года стоимость частного выступления Клавы Коки начиналась от 4–5 миллионов рублей, а в праздничные периоды и для крупных корпораций могла доходить до 8–10 миллионов рублей. Артистка стала независимым артистом после ухода из лейбла Black Star, что позволило ей гибко управлять ценообразованием.
Но это не правило, а скорее исключение.
Почему не у всех получается? Во-первых, популярность в соцсетях — штука переменчивая. Сегодня ты на пике, а через полгода про тебя забыли, если не поддерживаешь темп и не развиваешься. Во-вторых, музыкальная индустрия — это не только талант и харизма. Это ещё и работа: репетиции, запись в студии, гастроли, общение с командой. Не каждый блогер готов к такому ритму.
В-третьих, чтобы стать «профессионалом», нужно постоянно учиться. Даже если у тебя миллионы подписчиков, на сцене в «живом» концерте публика услышит всё как есть: и дыхание, и интонации, и технику. И тут уже без занятий с педагогом сложно.
Популярность или проффессионализм?
В ситуации с поющими блогерами популярность часто становится первичным фактором, который позволяет им начать музыкальную карьеру. Однако со временем профессиональные навыки могут развиваться, и некоторые артисты постепенно улучшают своё мастерство.
Блогеры уже имеют готовую аудиторию, которая лояльна к ним благодаря их контенту в соцсетях. Это даёт возможность быстро привлечь внимание к музыкальным проектам, даже если вокальные данные изначально не являются сильными сторонами исполнителя. Факторы, которые способствуют популярности.
А надо ли вообще иметь при этом красивый голоси уметь петь?
И здесь ответ "нет", не всегда профессионализм становится приоритетом. Некоторые блогеры сознательно делают ставку на имидж, тренды и харизму, сохраняя «дилетантский» стиль исполнения как часть своего бренда.
В начале пути популярность чаще всего играет ключевую роль, позволяя блогеру выйти на музыкальную сцену. По мере развития карьеры значимость профессионализма может расти: артисты начинают работать над вокалом, композициями и сценическим мастерством, чтобы укрепить свои позиции в индустрии. Однако баланс между этими двумя аспектами индивидуален для каждого исполнителя.
Что в итоге.
Могут ли поющие блогеры стать профессиональными певцами? Конечно, могут. Но для этого мало просто хорошо петь в камеру. Нужно работать над голосом, над материалом, над сценическим образом. Нужно понимать, что музыка — это не только ролики в соцсетях, но и серьёзный труд.
С другой стороны, и «профессиональный» статус — понятие растяжимое. Если человек собирает залы, выпускает треки, зарабатывает музыкой, разве это не профессионал? Даже если он не заканчивал консерваторию. Главное, чтобы было что сказать и спеть, и чтобы это находило отклик у людей.
И в конце про вокал перечисленных исполнителей.
Блогеры не умеют петь, но поют, потому что популярны, несмотря на мнение профессионалов. Это шоу-бизнес.Здесь деньги главное, значит и популярность, потому что она приносит деньги.
Инстасамка (Дарья Зотеева).
По мнению экспертов, у артистки отсутствуют фундаментальные вокальные навыки, что особенно заметно в живых выступлениях. Ей сложно работать с аудиторией и удерживать внимание публики. В 2023 году во время выступления на VK Fest она призналась, что переоценила свои возможности и вышла на сцену без должной подготовки, не умея правильно дышать. Позже начала заниматься с преподавателем по вокалу.
Клава Кока (Клавдия Высокова).
Мнения о вокале Клавы Коки противоречивы. Некоторые отмечают её умение вносить джазовые нотки в исполнение, богатую мелизматику и узнаваемый тембр. Однако другие критики указывают на проблемы с интонацией, артикуляцией и нестабильное интонирование. В студийных записях недостатки могут маскироваться обработкой звука, но в лайв-выступлениях они становятся очевиднее. Сама Клава в 2026 году заявляла, что считает вокальные данные Люси Чеботиной сильнее своих.
Валя Карнавал (Валентина Карнаухова).
По оценке педагога по вокалу Антона Коробки, в её исполнении преобладает студийная обработка (тюн), которая скрывает координацию слуха и голоса. В начале песни иногда проскальзывает субтон (пение с придыханием), но дальше голос полностью скрывается под обработкой. В 2022 году композитор Игорь Матвиенко, работавший с Валей, отмечал, что у неё есть потенциал, но ей не хватило времени на развитие. В 2023 году певица Виктория Дайнеко высказывалась о вокале Карнавал критически: «Ну почему она поёт? Почему?! Ведь поёт как бы плохо!».
Ваня Дмитриенко.
Педагогами по вокалу отмечается хороший уровень подготовки: голос устойчивый, управляемый, с хорошей опорой, особенно на верхах. Тип голоса — тенор, для исполнителя характерны звонкие, блестящие верхние ноты. Ваня использует вокальные приёмы: штробас, субтон, расщепление (дисторшен), миксует чистый звук с эффектами. Особенно впечатлила экспертов его работа в шоу «Маска», где он исполнял сложные песни, включая «Hotel California» и версию «Это здорово» Николая Носкова (диапазон почти 3 октавы). Отмечают также эмоциональность и искренность исполнения.
Миа Бойка (Мария Бойко).
В 2024 году в разборе вокала Мии Бойки на канале Rozmery Vocal отмечались «очаровательный тембр, виртуозное владение техникой микста и искренность исполнения». Автор разбора сравнивал её микст с техникой Арианы Гранде. В 2024 году Миа участвовала в шоу «Три аккорда», где исполняла шансон, и получила похвалу от членов жюри, в том числе от Любови Успенской.
Пик популярности этих артистов 2019-2021гг,а что в 2026?
Валя Карнавал продолжает активную деятельность. В 2025 году выпустила треки «Кофеин», «ты первый кто», «простого женского» и «Неотразимая», на которые были сняты клипы. Участвует в телепроектах: с июня 2025 года ведёт шоу «Достояние республики» вместе с Валдисом Пельшем на «Первом канале». По данным на февраль 2026 года, у неё 28,7 миллиона подписчиков в TikTok.
Клава Кока в декабре 2025 года прекратила сотрудничество с лейблом Black Star, сохранив права на использование своего имени и исполнение треков. Продолжает выпускать музыку, в 2024 году вышел её третий альбом «Депрессаунд». Ведёт YouTube-канал, где публикует клипы и бэкстейджи. По данным на 2023 год, у неё было более 4 миллионов подписчиков на YouTube.
Инстасамка в ноябре 2024 года выпустила совместный мини-альбом с группой «Ленинград» под названием «Бумеры и зумеры». В 2025 году участвовала в реалити-шоу «Сокровища императора» на ТНТ. По данным на 2026 год, входит в тройку самых популярных российских певиц по упоминаемости в соцсетях и на платформах VK, Telegram, Rutube и других.
Ваня Дмитриенко в 2025 году признан артистом года по версии «Яндекс Музыки»: его аудитория превысила 19 миллионов слушателей. Сингл «Шёлк» возглавил официальный российский стриминговый чарт. Выпустил дуэтную песню «Силуэт» с Анной Пересильд, которая установила рекорд по пресейвам и была названа «Самым ожидаемым релизом 2025 года».
Миа Бойка в 2025 году ведёт шоу «Перепой звезду!» на «Первом канале» вместе с Алексеем Воробьёвым. Участвовала в реалити-шоу «Выжить в Стамбуле». В 2024 году выпустила альбом «Народный», в который вошла песня «Берёзы». После скандалов, связанных с критикой квадроберов и другими инцидентами, её образ и аудитория претерпели изменения: она стала делать акцент на патриотическом контенте и общественной деятельности.
А как вам вокал этих исполнителей? Пишите в комментариях!