Рекламный отдел IOI каждый день совершает странные ошибки
27 мая (26 для обладателей предзаказов) выходит 007 First Light – новая игра от авторов Hitman. Концептуально все очень круто: талантливая студия делает кинематографичный стелс-экшен про Джеймса Бонда в духе Uncharted. Команда опытная, прошлые игры – шедевры. Все будет хорошо!
Но разработчики, кажется, совершили все возможные ошибки в рамках рекламной кампании и довели до истерики все игровые форумы. Илья Маховиков разбирается, что пошло не так.
Denuvo
На странице 007 First Light долго не было упоминания антипиратской защиты, но за несколько дней до релиза плашка все-таки появилась. Уже сам факт попытки скрыть от геймеров их любимую программу вызвал волну недовольства. Хотите бороться с пиратами – без проблем, но предупредите заранее.
Однако недоумение игроков связано с последними новостями. За последние полгода хакеры нашли способ взламывать игры через гипервизор и полностью игнорировать Denuvo: это довольно рискованный способ пиратить, но рабочий на 100%. Более того, хакер voices38 начал ломать Denuvo в день релиза: и намекает, что шансов устоять у 007 First Light нет.
В связи с этим у большинства возникает вопрос: зачем IOI вставляет палки в колеса покупателям лицензии, если пираты все равно поиграют в нее в день релиза? Правильным решением было бы провернуть классический маркетинговый трюк: отказаться от защиты под видом веры в фанатов, мол, мы любим геймеров и уверены в качестве своей новинки – вы все равно ее купите. Но IOI, увы, выбрала другой подход.
Отмена предзагрузки
Борьба студии с утечками не ограничилось Denuvo. За день до релиза стало известно, что предзагрузки игры не будет на Xbox и ПК, но на PlayStation ее все-таки разрешат – это правило магазина Sony. С одной стороны, шаг логичный: именно ранний доступ привел к взлому новеньких LEGO Batman и Forza Horizon 6 на ПК.
Проблема в том, что за предзаказ игры дают ранний доступ на 24 часа. Однако отсутствие предзагрузки частично обнуляет этот бонус. Конечно, интернет сейчас быстрый, но не у всех. Вдруг у меня всего несколько свободных часов вечером, которые я теперь потрачу на загрузку игры, а потом пойду на работу и запущу ее уже вместе со всеми следующим вечером?
Отсутствие обзоров
Обычно рецензии появляются хотя бы за несколько дней до релиза, но в случае с 007 First Light они выйдут вместе с игрой. Часто это очень тревожный звоночек и признак того, что авторы не уверены в качестве игры.
Мы получили информацию, что полноценные ревью-копии достались крайне ограниченному количеству изданий. Многие СМИ все же получили ключи, но релизные: то есть доступ они получат вместе с остальными игроками только в момент публичного выхода.
С чем это связано? Сказать пока трудно. Самый очевидный вариант – низкое качество игры. Однако есть шанс, что это просто часть общей кампании по борьбе с утечками, а с новинкой все в порядке.
По теме:
Отсутствие игры на дисках
В сети уже гуляет масса фотографий счастливых обладателей дисков 007 First Light для PS5. Однако пройти новинку они не могут: на диск записана только первая миссия, которую уже слили в сеть. Остальную игру то ли надо качать из сети, то ли подключаться к специальному серверу для проверки лицензии.
Это распространенная практика для многих современных релизов, но в случае с 007 First Light она только подлил масла в огонь. Мол, даже всю игру побоялись записать на диск – настолько она ужасная.
Показ утекшего геймплея
Покупатели дисков быстро выложили в сеть первую миссию из игры. IOI не придумала ничего лучше, как опубликовать ее на своем официальном канале – и это еще одно плохое решение.
Первое задание – классический туториал. Многие игроки написали, что все это выглядит очень скучно, и теперь они сомневаются в качестве игры еще больше. Конечно, судить игру по первым 15 минутам – идея странная. Но в совокупности со всеми другими решениями студии это складывается в конспирологическую теорию, которые геймеры обожают.
Khaby Lame
25 мая IOI сделала еще одну странную публикацию – опубликовала фрагмент из игры с пасхалкой на Khaby Lame. Тоже не знаете, кто это? Это тиктокер, который стал популярным благодаря своим удивленным реакциям на другие видео. Однако пик его популярности был три года назад, да и для игры про Бонда это, мягко говоря, странное решение: аудитория совсем другая.
Почему именно Khaby Lame, про которого все давно забыли? Зачем спойлерить пасхалку в соцсетях, если она должна помогать игре вируситься уже после релиза? Вопросы, вопросы, вопросы.
Костюмы в разных изданиях
Еще одно нестандартное, можно даже сказать забытое решение – бонусы для разных изданий. У игры есть 5 партнерских версий: например, с Amazon и Coca-Cola, за покупку которых геймеры получат бонусные костюмы.
С одной стороны, это полная ерунда: костюмов в игре наверняка будет куча. Но если вы любите собирать полные версии игр, то вас будет терзать чувство, что чего-то вас лишили. Особенно, если костюмы будут в игре, но с каким-нибудь замком. Кроме того, партнерские издания, как считают фанаты, действительно получили крутые костюмы: особенно всех бесит классический смокинг в версии от Amazon.
Лично я надеюсь, что с игрой все в порядке. А странные решения IOI можно объяснить очень просто: 007 – один из самых узнаваемых брендов, который теперь принадлежит Amazon. Компания долго боролась с правообладателями и с большим трудом не только выкупила бренд, но и недавно получила полный творческий контроль.
Вполне возможно, что все эти маркетинговые трюки навязаны правообладателем, который очень боится утечек и провала игры. Узнаем совсем скоро: 007 First Light станет доступна 26 мая в 17:00 мск.