Кажется, что плед — самая простая закупка в корпоративном мире.
Ничего сложного: выбрал цвет, пришил или вывезал логотип, заказал тираж.
Потом приезжает партия, и выясняется, что пледы выглядят как ветошь.
За годы работы мы в агентстве поняли простую вещь, подарок работает, только если хочется человеку хочется его использовать.
Именно на таких мелочах очень хорошо видно разницу между закупкой и впечатлением.
Разбираю ошибки, которые компании совершают чаще всего.
Ошибка №1. Заказывать по фотографии
Визуал и реальная вещь значительно отличаются.
Пледы нельзя покупать глазами, их нужно трогать. Если плед колючий, тонкий или неприятный — это невозможно компенсировать ни упаковкой, ни красивым логотипом.
Что мы всегда советуем:
— брать образцы;
— смотреть полотно вживую;
— проверять, хочется ли вам самим этим пользоваться.
Ошибка №2. Экономить на качестве
Дешёвый плед видно сразу.
Он плохо лежит, выглядит, их часто не забирают с мероприятий.
Плед — предмет тактильный, он должен вызывать желание завернуться в него.
Не обязательно брать самый толстый и дорогой вариант, но это ключевая точка контроля. Особенно в корпоративной среде, где впечатление складывается из деталей.
Как мы обычно помогаем клиентам не промахнуться с выбором
Большинство наших заказов начинается не с каталога. Мы всегда спрашиваем
про ценности компании, целевую аудиторию и ощущение, которое должен оставить подарок.
Плед для корпоратива, VIP-зоны форума, клиентского подарка и лаунж-пространства — это разные задачи.
Перед запуском в производство мы обычно:
— показываем реальные образцы;
— подбираем фактуры и плотность под формат мероприятия;
— помогаем с дизайном и брендированием;
— сразу думаем, как это будет выглядеть в пространстве и на фотографиях.
Посмотреть примеры вязки, упаковки и брендирования можно на сайте:
пледыслоготипом.рф
Ошибка №3. Не думать, где плед будут использовать
Часто при закупки осуществляют люди, которые ни разу не понимают целей мероприятия.
Например:
— огромные тёмные пледы летом на фестивале;
— белые пледы на улице после дождя;
— слишком тяжёлые/жесткие — люди их просто не забирают;
— слишком маленькие.
Нужно понимать, что подарок — это часть сценария мероприятия.
Он должен вписываться в пространство, погоду, мебель, свет, фотографии и вообще в настроение людей.
Иногда задача пледа — греть или красиво лежать на кресле, либо стать предметом, который человек заберёт домой и будет пользоваться ещё несколько лет.
Это разные продукты!
Ошибка №4. Делать максимальное брендирование
Когда логотип на весь размер — люди перестают воспринимать вещь как подарок.
Никто не хочет ходить дома, завернувшись в рекламный баннер.
Самые красивые корпоративные пледы обычно брендированы очень аккуратно:
— небольшой шеврон;
— вышивка;
— бирка;
— патч;
— цвет, встроенный в паттерн.
Когда брендирование сделано интеллигентно, плед начинает выглядеть как вещь из хорошего магазина.
Ошибка №5. Заказывать ровно впритык и с горящими сроками.
На мероприятиях никогда ничего не происходит ровно по таблице.
Часто появляются дополнительные люди, кто-то вспоминает про пледы за два дня до даты ивента. Нормальная практика — закладывать запас.
Хотя бы 10%. Заранее обсуждать сроки производства, особенно если есть индивидуальный дизайн или брендирование.
Потому что пледы нельзя допечатать к утру.
Мы собрали на сайте примеры работ, варианты вязки, упаковки и брендирования — можно просто посмотреть идеи для своих мероприятий и корпоративных подарков:
каталог корпоративных пледов
И главное
Хороший плед работает гораздо дольше одного мероприятия. Он уезжает домой, остаётся на диване, попадает в сторис, прописывается в офисе.
Им постоянно пользуются.