Южнокорейская музыкальная индустрия совершила то, что ещё десять лет назад казалось немыслимым: K-pop вышел за пределы узкой фанатской субкультуры и превратился в мейнстрим. Причём в России этот процесс идёт особенно бурно — аудитория жанра удвоилась в два раза и достигла 18,5 миллиона человек.
От Сеула до Москвы: хронология прорыва
Начавшись в 1992 году с выступления бойз-бэнда Seo Taiji and Boys, который впервые попробовал скрестить американский рэп с корейскими традициями, K-pop к середине 2010-х добрался и до России. В 2013 году южнокорейский рэпер Psy стал специальным гостем на церемонии вручения Премии МУЗ-ТВ, а в 2014 году группа BTS впервые приехала в Москву на фестиваль «Мост в Корею». С этого момента жанр начал захватывать российскую молодёжь.
Повзрослевший фандом: смена портрета слушателя
Настоящий перелом произошёл позже: по данным исследования мобильного оператора, в 2025 году сайты с новостями о K-pop-группах продемонстрировали рост трафика на 15% за год, причём пиковый интерес пришёлся на январь с ростом в 81%. Самое интересное — демографический сдвиг: чаще всего на сайты корейских групп заходят пользователи 25–34 лет (27%) и 35–44 лет (26%), и только потом следует молодёжь 18–24 лет (24%). Тренд перекинулся с зумеров на миллениалов — аудиторию с совершенно другой покупательной способностью. Феномен BTS, группы, участники которой активно участвуют в написании музыки и текстов, затрагивая темы психического здоровья, взросления и социальной критики, показал: K-pop — это не просто «конфетная» поп-музыка, а полноценная культурная экосистема с глубочайшей работой с фанатским сообществом.
Автор: Милена Тляубердина