На российском рынке телевизоров зафиксирован стремительный рост популярности отечественных торговых марок, доля которых в первом квартале 2026 года достигла рекордных 31,5% в штуках и 22,7% в деньгах, сообщает «Коммерсантъ». За первые три месяца года жители страны скупили около 630 тысяч устройств от локальных производителей, потратив на них 13,2 миллиарда рублей. Всего в России было реализовано порядка 2 миллионов телевизоров, что на 10% больше прошлогодних показателей. При этом покупатели начали жестко экономить: в денежном выражении рынок вырос всего на 1%, а средний чек упал на 8% — до 29 тысяч рублей.
Главным драйвером импортозамещения стали смарт-телевизоры со встроенными голосовыми помощниками и функциями хаба для умного дома. Лидером сегмента является Сбербанк со своей платформой «Салют ТВ». За первый квартал Сбер увеличил свое присутствие на рынке до 8,3% в натуральном выражении и до 6,3% в денежном. Его главный конкурент, компания «Яндекс» с операционной системой YaOS, также продемонстрировала рост — компания заняла 3,4% рынка в штуках и 4,8% в деньгах.
В сегменте собственных торговых марок крупных ритейлеров наметилась серьезная рокировка. Бренд Hi, принадлежащий торговой сети «М.Видео», укрепил свои позиции и нарастил долю в продажах до 4,4% в штуках. В то же время популярность марки Dexp от федеральной сети DNS упала: снижение в количественном выражении почти вдвое — с 11% до 6,4%. В целом совокупные продажи дочерних брендов DNS просели почти на треть в денежном эквиваленте год к году.
Параллельно с этим на отечественном рынке усиливается конкуренция за счет появления новых игроков, программных платформ и гибридных технологических решений. Так, крупный дистрибьютор техники 3Logic Group недавно дебютировал в сегменте со своими бюджетными телевизорами под маркой Raskat. Компания «Ростелеком» презентовала собственную операционную систему «Аврора ТВ» для смарт-устройств. Наконец, оператор «Триколор» выпустил на рынок первый в стране специализированный «спутниковый телевизор» со встроенной приставкой по доступной цене.