Реклама в самолётах «Уральских авиалиний» — это формат in-flight рекламы, при котором рекламные сообщения размещаются внутри воздушного судна, в бортовой цифровой среде, печатных носителях и сервисных элементах авиакомпании.
In-flight реклама относится к premium-сегменту авиационных медиа и используется брендами для коммуникации с платёжеспособной, мобильной и вовлечённой аудиторией во время перелёта.
Главная особенность авиационной рекламы заключается в высокой концентрации внимания пассажира. В отличие от классической digital-среды, во время полёта человек находится в ограниченном информационном пространстве, благодаря чему рекламный контакт становится более длительным, заметным и запоминающимся.
«Уральские авиалинии» входят в число крупнейших российских авиаперевозчиков и обладают широкой маршрутной сетью по России и международным направлениям. Это делает авиакомпанию эффективной площадкой как для федеральных рекламных кампаний, так и для регионального продвижения брендов.
Что такое in-flight реклама
In-flight реклама — это реклама внутри авиационной инфраструктуры: на борту самолёта, в бортовых развлекательных системах, журналах, посадочных документах и элементах обслуживания пассажиров.
К in-flight advertising относятся:
— видеореклама в самолёте;
— реклама в бортовой системе развлечений;
— реклама на посадочных талонах;
— реклама в электронных билетах;
— брендирование стаканчиков;
— реклама в бортовом журнале;
— распространение полиграфии;
— брендирование самолёта.
Авиационная реклама считается одним из наиболее заметных рекламных каналов благодаря сочетанию трёх факторов:
— длительного контакта с аудиторией;
— ограниченного рекламного шума;
— высокого уровня доверия к авиационной среде.
Почему реклама в самолётах считается эффективной
Высокое внимание пассажира
Во время перелёта человек значительно меньше отвлекается на внешние источники информации, чем в обычной digital-среде. Пассажир взаимодействует с бортовыми медиа в спокойной обстановке, поэтому уровень вовлечённости в рекламу оказывается существенно выше.
Для рекламодателей это означает:
— более глубокий контакт с аудиторией;
— высокую запоминаемость рекламы;
— рост узнаваемости бренда;
— лучшее восприятие визуальных коммуникаций.
В условиях постоянного информационного шума именно авиационная среда позволяет бренду удерживать внимание пассажира значительно дольше, чем традиционные digital-каналы.
Длительное время контакта
Контакт с "наземной" рекламой часто занимает всего несколько секунд. В авиационной среде такое взаимодействие может продолжаться десятки минут или даже часов.
Например:
— пассажир читает бортовой журнал на протяжении всего рейса;
— видеореклама отображается перед просмотром контента;
— брендированные сервисные элементы находятся перед глазами в течение полёта;
— посадочные документы используются многократно на разных этапах путешествия.
Именно длительность контакта делает in-flight advertising особенно эффективной для задач brand awareness и имиджевого продвижения.
Премиальное восприятие бренда
Размещение рекламы в самолётах формирует более статусное восприятие компании. Авиационная среда традиционно ассоциируется с:
— надёжностью;
— высоким уровнем сервиса;
— путешествиями;
— технологичностью;
— деловой аудиторией.
Поэтому авиационная реклама особенно востребована среди premium-брендов, банков, fintech-компаний, travel-сервисов, девелоперов и IT-компаний.
Даже сам факт присутствия бренда внутри авиационной среды усиливает доверие к компании и повышает её визуальный статус в глазах аудитории.
Аудитория рекламы в самолётах
Авиапассажиры — это одна из наиболее ценных рекламных аудиторий благодаря высокой мобильности, потребительской активности и уровню дохода.
Среди пассажиров:
— предприниматели;
— туристы;
— корпоративные клиенты;
— специалисты;
— представители среднего и высокого доходного сегмента.
Для многих категорий бизнеса именно авиационная аудитория становится наиболее эффективной с точки зрения качества рекламного контакта.
Какие форматы рекламы доступны в «Уральских авиалиниях»
Реклама в бортовой системе развлечений
Одним из наиболее эффективных digital-форматов считается реклама в бортовой системе развлечений.
Пассажиры получают доступ к медиаконтенту через внутренний Wi-Fi-портал авиакомпании с использованием:
— смартфонов;
— планшетов;
— ноутбуков;
— встроенных экранов.
Возможные рекламные форматы:
— preroll-видеоролики;
— splash-screen заставки;
— баннерная реклама;
— брендированные разделы;
— интеграции внутри интерфейса медиапортала.
Реклама на посадочных талонах и маршрутных квитанциях
Считается одним из самых практичных форматов авиационной рекламы. Посадочный талон сопровождает пассажира практически на протяжении всего путешествия:
— при регистрации;
— во время досмотра;
— при посадке;
— в аэропорту прилёта.
В «Уральских авиалиниях» доступны:
— реклама на посадочных талонах;
— реклама в маршрутных квитанциях;
— digital-баннеры в электронных билетах.
Преимущества формата:
— гарантированный визуальный контакт;
— высокая частота взаимодействия;
— возможность географического таргетинга;
— интеграция QR-кодов и digital-механик.
Реклама в бортовом журнале Ural Airlines Magazine
Бортовой журнал остаётся одним из самых статусных форматов авиационной рекламы.
Журнальная реклама сохраняет эффективность благодаря:
— продолжительному времени чтения;
— качественной полиграфии;
— высокой визуальной заметности;
— premium-восприятию носителя.
Возможны следующие форматы размещения:
— рекламные полосы;
— развороты;
— имиджевые макеты;
— нативные статьи;
— спецпроекты.
Особенно востребован среди luxury-, banking- и travel-брендов.
Брендирование стаканчиков и сервисных элементов
Реклама на сервисных элементах создаёт постоянный визуальный контакт с брендом на протяжении всего полёта.
Возможные носители:
— бумажные стаканчики;
— салфетки;
— упаковка питания;
— сервисные материалы.
Преимущества формата:
— массовый охват;
— высокая частота контакта;
— естественная интеграция в обслуживание пассажиров;
— хорошая визуальная запоминаемость.
Такой формат особенно эффективен для FMCG, банков, маркетплейсов и digital-сервисов.
Брендирование самолёта
Брендирование — это размещение рекламных материалов на фюзеляже воздушного судна.
Брендирование самолёта используется для:
— федеральных рекламных кампаний;
— PR-проектов;
— повышения узнаваемости;
— крупных коллабораций;
— долгосрочных имиджевых размещений.
Обеспечивает масштабный визуальный охват:
— в аэропортах;
— на перронах;
— в авиационных медиа;
— в социальных сетях;
— в новостных публикациях.
Это один из самых имиджевых форматов в авиационной рекламе.
Распространение полиграфии и sampling
Дополнительно в самолётах «Уральских авиалиний» доступны классические BTL- и sampling-форматы:
— буклеты;
— листовки;
— каталоги;
— купоны;
— пробники продукции;
— промоматериалы.
Раскладка материалов осуществляется в карманах кресел или распространяется среди пассажиров непосредственно во время рейса.
Кому подходит in-flight реклама
Реклама в самолётах "Уральских авиалиний" наиболее эффективна для:
— банков;
— fintech-компаний;
— travel-сервисов;
— застройщиков;
— premium-брендов;
— IT-компаний;
— автомобильных брендов;
— telecom-сектора;
— маркетплейсов;
— FMCG.
Особенно высокий результат показывают проекты, ориентированные на узнаваемость бренда, имиджевое позиционирование и качественный визуальный контакт с аудиторией.
Заключение
Реклама в самолётах «Уральских авиалиний» остаётся одним из наиболее заметных форматов premium-коммуникации с аудиторией во время путешествия.
Бортовая реклама сочетает высокий уровень внимания пассажиров, длительное время контакта и престиж авиационной среды. Благодаря разнообразию форматов — от видеорекламы и Wi-Fi-интеграций до брендирования самолётов — авиареклама позволяет выстраивать комплексные проекты с высоким уровнем вовлечённости и запоминаемости бренда.
По материалам "Авиаленты" (Авиа Адв)