Пока многие Android-вендоры фиксируют падение продаж, «пиксели» показывают стремительный рост. Годом ранее их сбыт подскочил на 105%, а к концу 2026-го прогнозируется ещё +18,9%. Бренд вышел на второе место в Японии, подвинув даже Samsung, и на четвёртое в США. Рассказываем, с чем это связывают эксперты.
От «клуба для своих» к массам?
Исторически Pixel считались аппаратами для гиков. Относительно гигантов отрасли у них были скромные продажи: с 2016 по 2023 год Google отгрузила 37 миллионов гаджетов. Марка относительно новая (менее 10 лет на рынке), а география официальных релизов не столь обширна. Однако преданный круг владельцев всё же сформировался, и неспроста.
Корпорация изначально имела свой подход к смартфоностроению. Но его полноценная реализация началась с 6-го поколения, когда дебютировали фирменные чипы Tensor (2021). По бенчмаркам они не лидеры, даже были проблемы с нагревом. Но главным козырем стали не цифры, а плотная интеграция софта и железа.
В своё время это обеспечило прорыв в качестве съёмки за счёт вычислительной фотографии. Кроме того, телефоны привлекают самобытным дизайном, чистым интерфейсом без мусора и массой интересных ИИ-фишек. К примеру, многим полюбилась фильтрация спам-звонков через Call Screen. Ещё система умеет «повисеть» на линии как автоответчик (Hold For Me) и транскрибировать аудио в текст, не говоря уже об эксклюзивных инструментах для фото и видео.
В совокупности Pixel предлагает приятный опыт эксплуатации, который конкурентам сложно скопировать. Но это лишь часть общей картины. На успех «гуглофонов» незаметно работают тренды рынка.
Что происходит в сегменте
Безусловно, имеет место эффект низкой базы: демонстрировать рост поставок гораздо легче, когда речь не идёт о сотнях миллионах устройств. Лидерам всё сложнее привлекать новую аудиторию, а у Pixel доля пока относительно невелика. Тем не менее показатели Google выглядят ещё аномальнее, если взглянуть на ситуацию в целом.
По прогнозам аналитиков, в 2026 году мировые поставки смартфонов рухнут на 12,9%, что называют крупнейшим падением за десятилетие. Особенно пострадает экосистема Android, чей объём отгрузок рискует сократиться сразу на 15%. Причин здесь несколько.
Рынки по всему миру достигают сатурации. Почти 82% населения США владеют смартфонами, и похожая картина наблюдается в других странах. Очень многие уже купили свои первые телефоны, причём часто недорогие. Отсюда имеем снижение спроса год к году. Также влияет подорожание комплектующих. Сильнее всего это бьёт по брендам, ориентирующимся на бюджетный сектор. Выпускать доступные модели и середняки с хорошим соотношением цены и качества становится затруднительно.
15 лет индустрия опиралась на одно правило: компоненты будут дешеветь. Это позволяло ежегодно улучшать характеристики без повышения цен. В 2026 году эта модель сломалась из-за беспрецедентного скачка стоимости памяти. Бренды стоят перед выбором: поднять цены на 30% или урезать характеристики. Концепция «больше характеристик за меньшие деньги», на которой строились многие марки, больше не работает. Сегменты начального и среднего уровня могут сжаться на 20% и более.
Карл Пей сооснователь OnePlus и Nothing
Всё внимание на премиум
В результате, как ожидают эксперты IDC, в этом году средняя цена продажи смартфона (ASP) вырастет на 14% до рекордных $523, а гаджеты стоимостью до $100 станут «перманентно нерентабельными». Помимо кризиса памяти, этому способствуют и потребительские предпочтения в сочетании с маркетинговыми усилиями производителей.
Сегмент $600+ в последнее время набирает обороты. Покупатели всё чаще доплачивают за модель классом выше, но зато ориентированную на долгий срок и с приятными апгрейдами. Рынок давно живёт за счёт циклов обновления, но сейчас, похоже, особенно преуспевают игроки, способные переманить чужую аудиторию. И Google находится в их числе.
По данным Morgan Stanley, почти все крупные бренды сейчас фиксируют отток клиентов. Исключениями стали iPhone и Pixel — единственные, кто приобретает новых пользователей за счёт перехода с конкурирующих смартфонов.
Наверняка всё потому, что сильную роль в премиуме приобретает дифференциация, а не только чистая мощь и характеристики. Особенно в условиях, когда ценообразование смещается вверх у всех. У айфонов её обеспечивает экосистема iOS, у Google — фирменная реализация Android и камеры. Даже марки для энтузиастов, такие как Nothing, находят свою нишу, предлагая оригинальные фишки и эстетику.