Большинство предпринимателей понятия не имеют, что происходит с их сайтом в поиске. Сайт есть — и ладно. Деньги за него заплачены, визитки с адресом напечатаны, в рекламе указан. Зачем ещё что-то проверять?
Затем, что сайт может годами тихо «ломаться» — терять позиции, отпугивать посетителей, не индексироваться нормально — и вы об этом даже не догадываетесь. Пока конкуренты с похожим продуктом забирают ваших клиентов из поиска.
SEO-аудит — это диагностика. Как анализ крови: не лечение, но без него непонятно, что лечить.
Хорошая новость: базовый аудит можно сделать самостоятельно, без специальных знаний, за пару часов. Всё что нужно — браузер, несколько бесплатных инструментов и эта статья.
Поехали.
Что такое SEO-аудит и зачем он нужен
SEO-аудит сайта — это проверка того, насколько ваш сайт готов к продвижению в поисковых системах. Простыми словами: вы смотрите, что мешает Яндексу и Google показывать ваш сайт на высоких позициях.
Аудит помогает найти технические ошибки, проблемы с контентом и упущенные возможности — до того как вы вложили деньги в продвижение и рекламу.
Самостоятельный SEO-аудит сайта не заменит глубокую работу специалиста, но даст чёткое понимание: есть ли критические проблемы и в каком состоянии ваш сайт прямо сейчас.
Что понадобится: 5 бесплатных инструментов
Никаких платных сервисов. Всё ниже — бесплатно и доступно прямо сейчас.
- Яндекс.Вебмастер (webmaster.yandex.ru) — главный инструмент для проверки сайта в Яндексе. Показывает ошибки, статус индексации, поисковые запросы.
- Google Search Console (search.google.com/search-console) — то же самое, но для Google. Даже если вы продвигаетесь только в Яндексе — подключите. Там есть уникальные данные.
- PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) — проверяет скорость загрузки сайта на компьютере и телефоне. Бесплатно, от Google.
- Яндекс.Метрика (metrika.yandex.ru) — аналитика сайта. Если ещё не установлена — установите прямо сейчас, это занимает 10 минут.
- Браузер Chrome с расширением Яндекс.Вебмастер или просто вкладка с вашим сайтом.
Если Вебмастер и Search Console ещё не подключены к вашему сайту — займёт 15–20 минут. Делается один раз, потом данные копятся сами.
Шаг 1: Проверьте, как Яндекс видит ваш сайт (20 минут)
Откройте Яндекс.Вебмастер и войдите через свой аккаунт Яндекса. Добавьте сайт, если ещё не добавлен.
Что смотреть:
Индексация — сколько страниц знает Яндекс
В разделе «Индексирование → Страницы в поиске» посмотрите на цифру — сколько страниц вашего сайта есть в базе Яндекса.
Сравните её с реальным количеством страниц на сайте. Если у вас 50 страниц, а Яндекс знает только про 10 — значит 40 страниц фактически не существуют для поиска. Потенциальные клиенты их просто не найдут.
Частые причины: страницы закрыты от индексации в настройках, нет XML-карты сайта, технические ошибки.
Ошибки — что мешает сайту нормально работать
Раздел «Диагностика → Проблемы сайта». Здесь Яндекс сам говорит, что не нравится: битые ссылки, проблемы с мобильной версией, дублирующийся контент, медленная загрузка.
Красные ошибки — исправить в первую очередь. Жёлтые предупреждения — разобраться после.
Запишите всё в простой список: что нашли, сколько ошибок, насколько критично.
Поисковые запросы — по чему вас находят
Раздел «Поисковые запросы». Посмотрите: по каким запросам люди приходят на ваш сайт из Яндекса? Совпадают ли эти запросы с тем, что вы продаёте?
Если вы продаёте «бухгалтерские услуги», а приходят по запросу «скачать бухгалтерскую программу бесплатно» — трафик есть, но покупателей нет. Это важный сигнал для доработки контента.
Шаг 2: Проверьте текущие позиции сайта (20 минут)
Позиция — это место вашего сайта в поисковой выдаче по конкретному запросу. Первое место — лучшее, десятое — последнее на первой странице, дальше уже почти никто не листает.
Есть два способа проверить позиции: быстрый (бесплатный, но ограниченный) и нормальный (тоже бесплатный, но требует настройки).
Способ 1: прямо в Яндексе вручную
Самый простой способ — просто введите ваши ключевые запросы в Яндексе и посмотрите, на каком месте ваш сайт.
Важный нюанс: Яндекс персонализирует выдачу под вас. Если вы сами часто заходите на свой сайт — он может показывать его выше, чем видят все остальные. Чтобы увидеть «честную» выдачу — откройте браузер в режиме инкогнито (Ctrl+Shift+N в Chrome) и введите запрос оттуда.
Проверьте 5–10 главных запросов, по которым хотите привлекать клиентов. Запишите: на каком месте сайт по каждому запросу.
Ориентиры:
- Топ-3 — отлично, большинство кликов достаётся именно им
- Топ-10 (первая страница) — хорошо, трафик есть
- 11–20 место (вторая страница) — почти невидимка, кликают единицы
- Ниже 20 — для практических целей сайта по этому запросу не существует
Способ 2: через Яндекс.Вебмастер
Более точный способ — без персонализации и погрешностей.
Путь: Яндекс.Вебмастер → Поисковые запросы → Последние запросы.
Вы увидите таблицу с запросами, по которым Яндекс показывал ваш сайт. В столбце «Средняя позиция» — ваше среднее место в выдаче по каждому запросу за последние 7 дней.
Что смотреть:
Запросы на позициях 11–20 — это «дрожащий топ». Сайт почти на первой странице, но не попал. Небольшая доработка страницы — и можно выйти в топ-10. Это самые приоритетные запросы для работы.
Запросы на позициях 1–10 — что уже работает. Убедитесь, что страницы под эти запросы в хорошем состоянии и не проседают.
Запросы, которых нет в списке — по ним сайт либо не ранжируется вообще, либо стоит очень низко. Если это важные для вашего бизнеса запросы — значит под них нет оптимизированных страниц.
Способ 3: сторонние сервисы — Keys.so и Топвизор
Это самый точный способ. Сервисы проверяют позиции без персонализации, по конкретному списку ваших запросов, с нужным регионом. Результат — таблица: запрос → позиция → динамика.
Разберём оба по шагам.
Keys.so — быстрая проверка без регистрации
Keys.so — это в первую очередь инструмент анализа конкурентов, но для разовой проверки позиций подходит отлично и не требует регистрации.
Как снять позиции:
- Зайдите на keys.so
- В поисковой строке на главной введите адрес вашего сайта (например: vashsayt.ru) и нажмите Enter
- Откроется страница с обзором сайта — прокрутите вниз до раздела «Органическая выдача» или «Позиции в поиске»
- Вы увидите таблицу: запросы, по которым сайт встречается в выдаче Яндекса, и позиции по каждому
- В верхней части можно выбрать регион — по умолчанию стоит Россия, уточните до вашего города если нужно
Важный момент: Keys.so показывает данные из своей базы — это не снятие позиций «прямо сейчас», а данные на момент последнего обхода. Для разового аудита этого достаточно.
В бесплатном режиме часть данных скрыта. Но топ видимых запросов уже даёт понятную картину: по каким запросам сайт вообще присутствует в выдаче и на каких позициях.
Топвизор — точный мониторинг с вашим списком запросов
Топвизор — специализированный сервис для отслеживания позиций. Здесь вы сами задаёте список запросов и получаете позиции именно по ним. Плюс — можно настроить автоматическое снятие позиций раз в день или раз в неделю и следить за динамикой.
Для новых пользователей Топвизора — анализ 200 запросов бесплатно. Для разового аудита этого более чем достаточно.
Как снять позиции:
- Зайдите на topvisor.com и зарегистрируйтесь (можно через Яндекс или Google)
- Нажмите «Создать проект» — введите адрес вашего сайта
- В проекте откройте раздел «Позиции» и нажмите «Добавить запросы»
- Введите список запросов, по которым хотите проверить позиции — каждый с новой строки. Например:натяжные потолки москва
натяжные потолки цена
заказать натяжной потолок - Выберите поисковую систему — Яндекс (и Google, если нужно)
- Выберите регион — ваш город. Это важно: позиции в Москве и Екатеринбурге могут сильно отличаться
- Нажмите «Снять позиции» — сервис уйдёт в работу, обычно занимает 2–10 минут в зависимости от количества запросов
- Когда снятие завершится — вы увидите таблицу: каждый запрос и ваша позиция по нему
Что с этим делать дальше — всё то же, что описано в Способе 2: смотрите на «дрожащий топ» (11–20 место), фиксируете точку отсчёта, отмечаете запросы без позиций.
Если хотите следить за динамикой — настройте автоснятие: кнопка «Расписание» в разделе Позиции. Раз в неделю сервис будет сам снимать позиции и показывать, растёте вы или падаете.
Шаг 3: Проверьте скорость сайта (15 минут)
Откройте pagespeed.web.dev и введите адрес вашего сайта.
Сервис проверит скорость загрузки и выдаст оценку от 0 до 100 — отдельно для телефонов и компьютеров.
Что значат цифры:
- 90–100 — отлично, сайт летает
- 50–89 — нормально, но есть куда расти
- 0–49 — проблема, которую нужно решать
Почему это важно для SEO? Яндекс учитывает скорость загрузки при ранжировании. Медленный сайт — более низкие позиции. Плюс люди просто закрывают медленные сайты, не дождавшись загрузки.
На что обратить внимание в отчёте:
Сервис покажет конкретные рекомендации — что именно тормозит сайт. Самые частые проблемы:
- Тяжёлые изображения (фотографии по 5–10 МБ, которые никто не оптимизировал)
- Лишние скрипты и плагины
- Отсутствие кэширования
Запишите оценку скорости и топ-3 проблемы из отчёта. Их нужно будет передать разработчику или исправить самостоятельно, если умеете.
Шаг 4: Проверьте мобильную версию (10 минут)
Возьмите телефон. Обычный смартфон, не компьютер.
Откройте ваш сайт и честно ответьте на несколько вопросов:
— Читается ли текст без зума пальцами?
— Нажимаются ли кнопки? Или они такие маленькие, что попасть по ним — задача со звёздочкой?
— Нужно ли скроллить страницу горизонтально?
— Работает ли форма заявки с телефона?
— Отображаются ли все картинки?
Если хоть на один вопрос ответ «нет» — это проблема. В 2026 году больше 65% поисковых запросов делается с мобильных. Яндекс в первую очередь смотрит на мобильную версию сайта при оценке качества.
Сфотографируйте экран с проблемными местами — потом покажете разработчику.
Шаг 5: Проверьте заголовки и описания страниц (20 минут)
Это то, что видят пользователи в поисковой выдаче до того, как кликнуть на ваш сайт. Называется «сниппет»: заголовок страницы и описание под ним.
Как проверить:
Введите в Яндексе: site:вашсайт.ru
Яндекс покажет все страницы вашего сайта, которые есть в индексе. Посмотрите на заголовки и описания: они информативные? Понятно, о чём страница? Хочется кликнуть?
Типичные проблемы, которые вы скорее всего найдёте:
Заголовок «Главная страница» — это значит, что никто не заполнил нормальный заголовок. Яндекс взял то, что было. Для пользователя в выдаче это выглядит как «ну и зачем мне туда идти».
Одинаковые заголовки на разных страницах — Яндекс путается, какую страницу показывать по каким запросам. Конкурируете сами с собой.
Описание отсутствует или обрезается — значит не заполнен тег meta description. Яндекс сам что-нибудь подберёт из текста страницы, но обычно это выглядит как набор случайных слов.
Как должно быть:
- Заголовок: до 60 символов, содержит ключевой запрос, понятно о чём страница
- Описание: до 160 символов, объясняет зачем переходить именно на эту страницу
Пройдитесь по 5–10 главным страницам сайта и запишите, у каких проблемы с заголовками.
Шаг 6: Проверьте содержимое страниц (20 минут)
Откройте основные страницы сайта и прочитайте тексты. Именно прочитайте — как обычный человек, который зашёл впервые.
Вопросы для проверки:
Понятно ли с первых секунд, что вы предлагаете?
Зайдите на главную. Закройте глаза на 3 секунды, откройте — успели понять, чем занимается компания? Если нет — посетитель тоже не поймёт и уйдёт.
Есть ли чёткий призыв к действию?
Что должен сделать человек, который прочитал страницу? Позвонить? Оставить заявку? Написать? Кнопка должна быть видна без лупы и прокрутки.
Отвечает ли страница на запрос, с которым приходят?
Если страница называется «Услуги» — это ни о чём. Яндекс не знает, кому её показывать. Если страница называется «Ремонт холодильников Самсунг в Москве» — понятно.
Есть ли хотя бы немного текста?
Страницы без текста плохо ранжируются — Яндексу не за что зацепиться. Фотографии и картинки он «не читает».
Нет ли задвоенного контента?
Одинаковый текст на разных страницах — это проблема. Яндекс не знает, какую из них показывать, и часто не показывает ни одну.
Шаг 7: Проверьте ссылки внутри сайта (15 минут)
Пройдитесь по сайту и покликайте на ссылки в меню, в текстах, в кнопках. Ищете одно: битые ссылки — те, которые ведут на несуществующие страницы и выдают ошибку 404 («Страница не найдена»).
Битые ссылки — это плохо по двум причинам. Во-первых, пользователь кликает и попадает в никуда — разочарование, уход с сайта. Во-вторых, Яндекс тоже их замечает и это влияет на оценку качества сайта.
Быстрый способ найти все битые ссылки сразу — через Яндекс.Вебмастер, раздел «Диагностика → Ошибки». Там будет список страниц с ошибкой 404.
Шаг 8: Проверьте наличие SSL-сертификата (5 минут)
Откройте ваш сайт в браузере и посмотрите на адресную строку.
Если адрес начинается с https:// и рядом нет предупреждений — всё хорошо.
Если адрес начинается с http:// или браузер показывает «Небезопасно» — это проблема. Яндекс понижает в выдаче сайты без SSL-сертификата. Плюс часть пользователей просто закрывает сайт, увидев предупреждение.
SSL-сертификат в 2026 году стоит от 0 рублей (бесплатный Let's Encrypt) до нескольких тысяч. Подключается через хостинг — обычно за 30 минут.
Шаг 9: Проверьте данные в Яндекс.Метрике (15 минут)
Если Метрика уже установлена — отлично. Если нет — установите сейчас, это важнее любой другой части аудита.
Что смотреть:
Показатель отказов. Раздел «Поведение → Показатель отказов». Это процент людей, которые зашли на сайт и ушли через несколько секунд, ничего не посмотрев.
Высокий показатель отказов — сигнал, что что-то не так: страница не соответствует запросу, загружается медленно или просто выглядит плохо. Для большинства сайтов услуг норма — до 40–50%.
Время на сайте. Сколько в среднем люди проводят на сайте. Если это 20–30 секунд — они ничего не успевают прочитать и уходят. Идеально для сайта услуг — от 2 минут.
Как посмотреть, сколько людей приходит из поиска
Это один из главных показателей здоровья сайта с точки зрения SEO.
Путь в Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Источники → Поисковые системы.
Вы увидите таблицу: Яндекс, Google и другие поисковики — и напротив каждого количество визитов за выбранный период. Это и есть ваш органический трафик — люди, которые нашли вас в поиске без рекламы.
Что смотреть:
- Сколько человек в месяц приходит из Яндекса? Если меньше 50–100 при нормальном сайте — SEO фактически не работает.
- Динамика: растёт ли трафик из поиска со временем? Поставьте период «последние 6 месяцев» и посмотрите на график. Должен расти или хотя бы не падать.
- Соотношение платного и органического трафика. Если из поиска приходит 5% посетителей, а 95% — из рекламы, то при отключении рекламы сайт останется без людей.
Как посмотреть, по каким запросам приходят из поиска
Это особенно важно — вы узнаете, с каким намерением люди находят ваш сайт.
Путь в Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Источники → Поисковые запросы.
Вы увидите список реальных фраз, которые люди вводили в Яндексе перед тем, как попасть к вам. Рядом — количество визитов по каждому запросу.
Что искать:
Запросы, которых не должно быть. Например, вы продаёте «натяжные потолки под ключ», а в списке запросов — «натяжные потолки своими руками» или «как клеить натяжной потолок». Это люди, которые никогда у вас ничего не купят. Если их много — значит сайт привлекает нецелевой трафик и деньги на SEO тратятся впустую.
Запросы, которых должно быть больше. Посмотрите: есть ли в списке ваши главные коммерческие запросы — «заказать», «купить», «цена», «стоимость»? Если их нет или почти нет — сайт не оптимизирован под продающие запросы.
Неожиданные запросы. Иногда в списке обнаруживается что-то интересное — запрос, по которому вас находят, но страницы под него нет. Это подсказка: сделайте отдельную страницу под этот запрос и получите дополнительный трафик.
Важно: Яндекс не показывает 100% запросов — часть скрыта по соображениям приватности. Но то, что видно — уже даёт много информации.
Источники трафика. Откуда приходят люди: из поиска, по рекламе, напрямую, из соцсетей? Посмотрите на долю поискового трафика. Если она очень маленькая — SEO не работает или сайт плохо оптимизирован.
Популярные страницы. Какие страницы смотрят чаще всего? Это подскажет, что интересует ваших посетителей — и что стоит улучшить в первую очередь.
Итог: что делать с результатами аудита
Вы прошли все шаги и получили список проблем. Теперь главное — не паниковать, а расставить приоритеты.
Критические проблемы — исправить немедленно:
- Сайт не индексируется или индексируется частично
- Нет SSL-сертификата (сайт показывает «Небезопасно»)
- Сайт не открывается на телефоне нормально
- Не установлена Яндекс.Метрика
Важные проблемы — исправить в течение месяца:
- Скорость загрузки ниже 50 баллов
- Битые ссылки
- Пустые или одинаковые заголовки страниц
- Страницы без текста
Улучшения — планировать и делать постепенно:
- Улучшить тексты на страницах
- Добавить новые страницы под поисковые запросы
- Настроить цели в Метрике
- Улучшить призывы к действию
Шаблон для записи результатов
Распечатайте или скопируйте этот список — и заполняйте по ходу аудита:
Индексация
- Страниц на сайте: ___
- Страниц в Яндексе: ___
- Проблема есть / нет
Скорость
- Оценка для компьютера: ___ / 100
- Оценка для телефона: ___ / 100
- Главные проблемы: ___
Мобильная версия
- Текст читается: да / нет
- Кнопки нажимаются: да / нет
- Форма работает: да / нет
Заголовки страниц
- Страницы с пустыми заголовками: ___
- Страницы с одинаковыми заголовками: ___
Технические ошибки
- Битые ссылки: есть / нет
- SSL-сертификат: есть / нет
- Ошибки в Вебмастере: ___
Аналитика
- Метрика установлена: да / нет
- Показатель отказов: ___%
- Среднее время на сайте: ___
Что дальше
Базовый самостоятельный аудит даёт понимание общей картины. Если нашли серьёзные проблемы — вы уже знаете, с чего начинать и что говорить разработчику или SEO-специалисту.
Если хотите копнуть глубже — есть технический аудит (проверка кода, структуры, серверных ответов), аудит семантики (правильно ли подобраны запросы), аудит ссылочного профиля. Это уже задачи для специалиста с профессиональными инструментами.
Но базовый аудит — тот, который вы только что сделали — это уже половина пути. Большинство предпринимателей не делают даже этого.
👉 Напишите мне в телегам: https://t.me/igor_akirov
Прошли аудит и нашли проблемы, но не знаете как их исправить — оставьте заявку. Разберём ваш сайт вместе, расставим приоритеты и составим план: что делать самому, что отдать разработчику, а что — SEO-специалисту.
👉 Напишите мне в телегам: https://t.me/igor_akirov