151 миллион человек заходят в Roblox каждый день. 27% из них старше 18. Когорта 18-34 растёт на 50% в год, быстрее любой другой возрастной группы. Взрослые тратят на 40-50% больше денег, чем подростки.
Roblox давно перестала быть детской платформой. Но спроси любого взрослого игрока, играет ли он в Roblox. Ответ предсказуем. Нет. Это для детей. Ну, иногда. С племянником.
Самая быстрорастущая аудитория Roblox стесняется в этом признаться.
Цифры, которые ломают стереотип
381 миллион ежемесячных пользователей. 124 миллиарда часов проведённых на платформе за 2025 год. Выручка $4.9 миллиарда. Рыночная капитализация $64 миллиарда.
Roblox по масштабу стоит рядом с крупнейшими социальными платформами мира. Не с Minecraft или Fortnite. С гигантами, которые измеряют аудиторию сотнями миллионов.
44% пользователей старше 17 лет. Не крошечное меньшинство. Почти половина. Каждый второй человек в Roblox не ребёнок.
Топ-1000 создателей контента заработали в среднем по $1.3 миллиона каждый за 2025 год. Рост на 50% за год. Roblox строит экономику создателей масштаба YouTube.
Почему заходят
Не ради детских игр. Ради платформы.
Roblox содержит 44 миллиона опытов (experiences). Не все про обби (полосы препятствий) и симуляторы питомцев. Есть хорроры. Есть шутеры. Есть детективы. Есть полноценные RPG с десятками часов контента.
Doors. Хоррор с процедурно генерируемыми уровнями. Тёмные коридоры, скримеры, система выживания. 6 миллиардов визитов. Контент, который конкурирует с инди-хоррорами в Steam.
Deepwoken. Action-RPG с permadeath, системой боя на основе парирования и открытым миром. Сложность на уровне Dark Souls. Аудитория: почти исключительно 16+.
Dress to Impress. Модный конкурс. Звучит легкомысленно. 4.5 миллиарда визитов. Социальное пространство, где взрослые проводят часы, создавая образы и голосуя за других.
Платформа даёт инструменты. Создатели решают, что строить. И всё чаще строят для взрослых.
Почему не признаются
Стигма. Roblox ассоциируется с детьми. Блочная графика. Яркие цвета. Аватары с большими головами. Первое впечатление кричит: Это для восьмилетних.
Геймерская культура жёстко делит платформы по серьёзности. Steam серьёзный. PlayStation серьёзный. Roblox несерьёзный. Взрослый, который играет в Elden Ring, получает уважение. Взрослый, который играет в Roblox, получает вопросы.
При этом те же взрослые без стеснения играют в Minecraft (визуально проще), Animal Crossing (механически проще) и Pokémon (буквально про детей, собирающих зверей). Стигма избирательна. И не связана с качеством контента.
Roblox платит за ассоциацию с детской аудиторией. Репутация, выстроенная в 2006 году, когда платформа действительно была для детей, преследует её двадцать лет спустя.
Roblox знает. И меняется
CEO Дэвид Башуки открыто говорит: взрослая аудитория приоритет. Не замена детской. Дополнение.
Обязательная верификация возраста с 2026 года. Разделение контента по возрастным рейтингам: 9+, 13+, 17+. Категория 17+ открывает доступ к контенту, который раньше на платформе просто не существовал.
Roblox подняла ставку DevEx (обменный курс игровой валюты для создателей) на 8.5% в 2025 году. Прямой стимул для создателей делать контент для платящей аудитории. Платящая аудитория взрослая.
Рекламная платформа Roblox нацелена на бренды, которые хотят достучаться до 18-34. Nike, Gucci, Warner Bros. уже создали брендированные опыты. Не для детей. Для молодых взрослых с деньгами.
Конкуренция с кем
Roblox конкурирует не с PlayStation или Steam. С крупнейшими платформами. За время и внимание.
Средний пользователь взаимодействует с 24+ уникальными опытами в месяц. Не одна игра за вечер. Десятки за месяц. Паттерн потребления ближе к скроллингу ленты, чем к прохождению игры.
Для традиционных геймеров это чужой мир. Нет одного нарратива. Нет прохождения. Нет финальных титров. Есть платформа, на которой можно провести час в хорроре, потом час в RPG, потом час в модном конкурсе. Формат, который не укладывается в привычное понимание игры.
И поэтому взрослые не признаются. Не потому что стыдно. Потому что не знают, как объяснить. Я играю в Roblox звучит как одно. На деле означает десятки разных вещей.
Что это значит для индустрии
Roblox растёт быстрее любой консоли. Зарабатывает больше большинства издателей. Привлекает аудиторию, которую традиционные платформы теряют.
Игнорировать Roblox потому что это для детей то же самое, что игнорировать YouTube в 2010 году потому что там только кошки. Платформа переросла стереотип. Аудитория переросла ожидания.
27% пользователей старше 18. Растут на 50% в год. Тратят больше всех. И не признаются.
Может, пора перестать стесняться.
💬 Играете в Roblox? Признаётесь друзьям? И какой опыт на платформе удивил больше всего?
🎮 GamezTop — разборы платформ, которые меняют правила.
🧱 Поддержка = больше текстов про игры и платформы, которые ломают стереотипы.