В центре внимания одной из панельных дискуссий оказалась тема музейного сувенира, который давно перестал быть просто магнитом и превратился в самостоятельное высказывание. На эту тему как раз выступила Анна Егорова — сопредседатель АУРЭК по работе с селлерами, основательница бренда «Харди Гарди» (детские пазлы).
Анна поделилась с коллегами опытом коллаборации бренда с музеями России:
— Сегодня соавторство — это не модное слово, а настоящая синергия бренда, музея и аудитории. В мире, где внимание детей нужно заслужить, особенно важно говорить с ними на понятном языке — через игру, визуальные образы и совместный опыт.
Мы, детский бренд-производитель, чувствуем ответственность за то, во что играют дети. А мне как маме важно, чтобы благодаря совместным проектам с музеями мы несли детям развивающую ценность, помогали узнавать о настоящих жемчужинах и делали их «не скучными».
У нас большой опыт общения с нашей аудиторией.
Мы знаем, как «перевести экспонаты» на детский язык. Поэтому сотрудничество с музеями для нас — не разовая история, а долгосрочное партнёрство. Будем рады новым проектам.
В портфолио бренда, кстати, уже есть проекты с Московским планетарием, Музеем Фаберже и Петергофом.
Музейные коллаборации стали способом не только заинтересовать ребёнка, но и бережно передать ему культуру, смыслы и связь с наследием.
Анна Егорова также является участницей «Платформы роста» от RWB.
Коллеги, если у вашего бренда тоже есть коллаборации, делитесь в комментариях🤝
