У входной группы есть буквально несколько секунд, чтобы зацепить человека. Особенно если речь идёт о кафе, салоне, магазине, детском центре или любом бизнесе с офлайн-трафиком.
И проблема в том, что большинство оформлений сегодня выглядят одинаково. Баннер, штендер, иногда гирлянда — и всё это настолько привычно, что люди перестают замечать детали.
Поэтому оформление входа сейчас всё чаще работает не как «украшение», а как способ остановить взгляд. Особенно в торговых центрах и на улицах с плотным потоком людей.
Воздушные шары здесь оказались одним из самых рабочих инструментов. Причём не из-за того, что они яркие. А потому что они моментально меняют пространство вокруг входа. Даже небольшой салон начинает выглядеть заметнее.
Самый распространённый вариант — арка из шаров. Но современные арки давно не выглядят так, как раньше. Уже почти никто не делает классические радуги из пяти цветов. Сейчас оформление стало спокойнее и визуально чище.
Например, очень хорошо работают:
- белые и бежевые арки,
- чёрно-золотые сочетания,
- пастельные оттенки,
- оформление в фирменных цветах компании,
- асимметричные арки,
- композиции с разными размерами шаров.
Особенно заметны сейчас органические арки — когда шары разного размера создают более «живую» форму. Такие конструкции выглядят намного современнее обычных симметричных гирлянд.
Причём арка работает не только в день открытия. Многие используют оформление:
- на запуск новой точки,
- перед праздниками,
- во время акций,
- на корпоративные мероприятия,
- для фотозоны возле входа.
И здесь есть важный момент: оформление должно сочетаться с самим пространством. Если вход минималистичный, слишком яркая арка может выглядеть случайно. А если помещение само по себе активное по цветам, лучше работают спокойные композиции.
Ещё одна ошибка — делать оформление слишком маленьким. Иногда владельцы бизнеса пытаются сэкономить и ставят компактную арку возле огромного фасада. В итоге конструкция просто «теряется».
В жизни хорошо работает простое правило: оформление должно быть заметно ещё издалека. Особенно если рядом есть конкуренты или другие вывески.
Кстати, многие недооценивают, насколько хорошо арки работают на фотографиях. Люди постоянно фотографируются возле красиво оформенного входа, отмечают локацию и выкладывают это в соцсети. В результате оформление начинает приводить внимание даже после самого мероприятия.
Особенно это заметно у кафе, салонов красоты и детских пространств. Иногда одна удачная фотозона возле входа даёт больше охватов, чем платная реклама.
Ещё один важный момент — вечернее время. Если входная группа оформлена шарами и дополнительно подсвечена, она становится заметной даже в тёмное время суток. Это особенно хорошо работает зимой и в торговых центрах.
Но здесь важно не перегрузить оформление деталями. Сейчас лучше смотрятся 2–3 основных цвета и аккуратная композиция, чем сложные конструкции с десятками оттенков.
Посмотреть примеры арок и оформления входных групп можно здесь.
Там есть варианты для магазинов, кафе, салонов, открытий и мероприятий разного масштаба.
И, честно говоря, хорошая входная группа сегодня — это уже часть маркетинга. Потому что люди очень часто принимают решение зайти внутрь ещё до того, как прочитают вывеску. 🎈