Онлайн-аудитория КХЛ выросла на 35% за год и достигла 3 млн подписчиков

Аудитория КХЛ в сезоне 2025/26 на «Кинопоиске» составила 3,1 млн подписчиков «Яндекс Плюса», увеличившись на 35% по сравнению с предыдущим розыгрышем. Всего за период с 5 сентября по 21 мая пользователи сервиса посмотрели 824 матча регулярного чемпионата и плей‑офф. С учетом просмотров обзоров, студийных программ и другого контента, часть которого доступна бесплатно, совокупный охват превысил 4,1 млн человек.

Наиболее востребованным матчем сезона стала седьмая игра полуфинальной серии «Локомотив» – «Авангард», которую посмотрели 619 000 подписчиков. Вся серия превысила 920 000 подписчиков, а финальное противостояние «Локомотива» и «Ак Барса» собрало 886 000 подписчиков. Заключительный матч финала в Казани (452 000) вошел в число самых популярных трансляций в истории спортивного раздела платформы. В целом сразу пять игр сезона попали в топ‑10 по аудитории.

Средние показатели потребления также выросли: пользователи в среднем смотрят около 14 матчей за сезон и семь – в плей‑офф. Больше всего матчи КХЛ смотрели в Москве, Санкт‑Петербурге, Татарстане, Башкортостане, Свердловской, Челябинской и Нижегородской областях. При этом Татарстан показал прирост аудитории на 34%, а доля женщин превысила треть от общего числа зрителей.

Представители платформы связывают рост с развитием пользовательских сценариев – от персонализированных витрин и подписок на клубы до дополнительных функций во время трансляций, включая статистику и режимы просмотра без спойлеров. Также по ходу плей‑офф была внедрена трансляция с повышенной частотой кадров (50 fps), что улучшило качество изображения. Параллельно развивались и оригинальные форматы – от студийных шоу до экспериментальных проектов с участием игроков.

В КХЛ, в свою очередь, отмечают общий рост интереса к лиге и связывают его с комплексной работой клубов, партнеров и медиаплощадок. Расширение цифровой дистрибуции и производство дополнительного контента рассматриваются как ключевые драйверы привлечения новой аудитории.

Рост фиксируется и в офлайн‑сегменте. По итогам сезона продажи билетов увеличились в 1,5 раза: реализовано более 1,73 млн билетов, включая Матч звезд в Екатеринбурге. Быстрее всего в течение сезона раскупались домашние игры «Сибири», которая вышла в плей‑офф с последнего, 16‑го места. Сезон 2025/26 стал рекордным по посещаемости для КХЛ. Регулярный чемпионат собрал 5,87 млн зрителей (в среднем 7853 на матч), а с учетом плей‑офф общий показатель достиг 6,56 млн, обновив исторический максимум лиги.

Партнерство КХЛ и «Яндекса», стартовавшее перед сезоном 2023/24, остается одним из ключевых элементов медиастратегии лиги. По оценкам экспертов «Ведомостей», стоимость соглашения составляла 1,4-2,4 млрд руб. Оно включает не только права на трансляции всех матчей, но и совместное производство контента, а также интеграцию сервисов экосистемы в инфраструктуру потребления хоккея.

По итогам 2025 г. выручка «Яндекса» выросла на 32% и достигла 1,44 трлн руб., при этом только в четвертом квартале показатель составил 436 млрд руб. (+28% год к году). За последние годы компания последовательно расширяет присутствие в спортивной индустрии: помимо КХЛ, заключены соглашения с Российским футбольным союзом, Российской премьер‑лигой и Футбольной национальной лигой, а также с футбольным «Спартаком».

Финансовые показатели самой лиги также демонстрируют рост. По данным «РИА Новости», выручка КХЛ в 2025 г. составила 5,32 млрд руб. (+1,26 млрд год к году), из которых 4,13 млрд обеспечила реклама. Активы выросли до 12,55 млрд руб., чистая прибыль – 1,84 млрд.

Цифровые метрики КХЛ также идут вверх: в 2026 г. аудитория официального сайта достигла 11,7 млн пользователей (+7,5%), число визитов – 60,7 млн (+17,5%). Совокупный охват в соцсетях приблизился к 1 млрд, а общее число подписчиков выросло до 4,8 млн.

Дополнительным фактором роста остается стабильная партнерская сеть лиги. Титульным партнером КХЛ выступает букмекерская компания Fonbet (контракт продлен до сезона 2027/28), генеральным – страховая компания СОГАЗ. Среди других партнеров – авиакомпания S7, СБП, «Ростелеком», Lada, «Т‑Банк», бренд автомобильных шин Gislaved и производитель бытовой техники Haier.

Победителем сезона 2025/26 стал ярославский «Локомотив», обыгравший в финале Кубка Гагарина «Ак Барс» (4-2 в серии). Кубок Континента по итогам регулярного чемпионата выиграл магнитогорский «Металлург», набравший 105 очков.

Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram