Вы тоже это заметили?
Ещё лет десять назад экологичный образ жизни ассоциировался скорее с хиппи, авоськами и бабушками, которые бережно хранили вещи «на всякий случай» и донашивали их годами. Тогда это выглядело не как модный тренд, а просто как привычка ничего не выбрасывать зря.
А сегодня всё изменилось…Теперь, чтобы считаться «осознанным» человеком, нужно быть готовым к тому, что почти любое «ЭКО» почему-то стоит заметно дороже обычного. И получается довольно странная вещь: забота о планете постепенно превратилась в роскошь, которую может позволить себе далеко не каждый.
Когда экология стала премиум‑классом
Теперь настоящий эколог — это не тот, кто меньше мусорит, а это тот, кто:
- покупает йога-мат из переработанных океанских отходов за 12 000 рублей;
- носит белоснежные кроссовки из грибов (да, из грибов) за цену хорошего смартфона;
- пьёт воду из бутылки, которая «спасла 17 черепах»;
- покупает овсяное молоко за 140 руб./л вместо 80 руб., потому что «коровы — это уже не комильфо».
И всё это выкладывают с чистой совестью и красивым фильтром в соцсетях, как будто сам факт публикации уже спас пару черепах и посадил сотню деревьев.
Но самое гениальное, что маркетологи давно поняли: людям не всегда нужно реально спасать планету. Куда важнее создать у покупателя ощущение, будто он её спасает. И вот за это волшебное чувство «я молодец» люди с радостью расстаются с деньгами.
Бумажная трубочка как символ современной цивилизации
А бумажные трубочки, если честно, это вообще отдельный вид страдания :=).
Ты заходишь в модную кофейню, отдаёшь 450 рублей за латте (который, по заверениям, «этично выращен и углеродно‑нейтрален»), получаешь красивый стаканчик и… бумажную трубочку. Первые пару глотков всё нормально, но потом трубочка медленно превращается в кашу и уже через минуту ты пьёшь латте с мокрыми бумажными хлопьями на языке, будто решил закусить кофе самим стаканом.
При этом самое абсурдное — крышка на стакане всё равно остаётся пластиковой. Но страдаешь почему‑то именно ты! Ты — сознательный потребитель, который мужественно допиваешь этот бумажный компот и улыбаешься, потому что «мы же спасаем планету».
Это и есть современная экология в её самом коммерчески успешном виде: тебе продают неудобство, которое оборачивают в красивую историю про спасение черепах и берут за это дополнительную плату. Пластиковая трубочка просто работала, а бумажная даёт возможность почувствовать себя морально superior. Главное, чтобы ты потом выложил это в сторис с подписью #zerowaste.
Частный джет vs zero waste: абсурд в чистом виде
Особенно абсурдно и смешно это выглядит, когда наши российские, да и зарубежные звёзды и миллиардеры начинают активно учить нас, как правильно заботиться о планете.
Человек прилетает на очередной международный климатический форум или «экологический» фестиваль в Дубай или на Бали на своём частном самолёте (один такой перелёт легко перекрывает годовой углеродный след нескольких сотен обычных российских семей). Выходит, делает грустное лицо для камер и с пафосом говорит: «Нам всем нужно менять привычки. Откажитесь от пластиковых пакетов, переходите на многоразовые вещи, думайте о будущем планеты».
А уже через несколько часов этот же человек садится в Bentley или Rolls‑Royce и уезжает в свой огромный особняк в Рублёвке или на берегу Истринского водохранилища, где участок размером с деревню, бассейн с подогревом, вертолётная площадка и газон, который поливают даже в засуху.
И под такими постами в соцсетях традиционно появляются восторженные комментарии:
- «Как же я уважаю его (её) за сознательность!»
- «Вот это настоящая эко‑активист (ка)!»
- «Беру пример, завтра тоже начну сортировать мусор!»
Получается классический российский вариант современного спектакля: человек, чей личный углеродный след сравним с выбросами небольшого города, учит обычных людей экономить пакеты за 9,99 рубля в «Пятёрочке» и пить кофе через бумажную трубочку. И публика это с удовольствием проглатывает.
Быть экологичным оказалось очень энергозатратно
Иногда складывается ощущение, что современная экологичность требует: денег, времени, отдельной кладовки для сортировки и высшего образования по маркировке пластика.
Потому что современный человек уже боится просто выбросить бутылку.
Вот ты стоишь над мусоркой как сапёр и думаешь: «Это пластик 1 или 5? Крышечку отдельно? А чек — это бумага или уже химическое оружие?».
И в какой‑то момент начинаешь понимать людей, которые морально сдаются и выбрасывают всё в один пакет со словами: «Планета, прости. Я устал».
Самые экологичные люди в мире? Конечно, бабушка и дедушка!
Вообще есть жестокая ирония в том, что самыми экологичными людьми часто оказываются вовсе не модные блогеры с деревянными расчёсками и йога-матами из рыболовных сетей, а люди, которые:
- ничего лишнего не покупают;
- донашивают вещи годами;
- чинят технику вместо покупки новой;
- и хранят пакеты «на всякий случай».
То есть фраза: «Не выбрасывай, вдруг пригодится» неожиданно стала самой прогрессивной экологической философией :=).
Настоящая экологичность: дёшево и сердито
Настоящая экология часто выглядит совсем не фотогенично. Это:
- носить одну куртку пять лет;
- ремонтировать, а не выбрасывать;
- не покупать новое только потому, что «вышла новая коллекция»;
- использовать контейнеры из‑под мороженого как семейную реликвию;
- есть сезонные овощи, а не авокадо в январе.
Но такое поведение скучно. Оно плохо продаётся и не собирает красивых фотографий с хэштегом #savetheplanet. Потому что маркетологам гораздо выгоднее продавать дорогую иллюзию заботы о природе.
----------------------------------------------------------------------------------------
Самое странное, что сама идея заботы о планете абсолютно нормальная и важная. Просто где-то по дороге она обросла маркетингом, эстетикой Pinterest и ценниками от которых природе самой хочется прилечь.
Теперь человек покупает «экологичную» свечу в трёх слоях упаковки, чтобы почувствовать себя ближе к природе. Хотя природа, возможно, была бы рада, если бы мы просто перестали покупать двадцать ненужных вещей в месяц.
Потому что настоящая экологичность, кажется, вообще не про идеальные баночки, модные шопперы и бежевые сторис. Она скорее про здравый смысл и уважение к ресурсам.
Ирония ещё в том, что экологичность начиналась с идеи «потреблять меньше». А закончилась тем, что нам начали продавать ещё больше вещей с надписью ECO :=)
А вы как считаете: экология сегодня — это реальная забота о планете или всё-таки дорогая игра для тех, кто может себе это позволить?
Гравитация абсурда — потому что это не странно, это просто жизнь.