Интересное развитие каждый раз получает к-поп, когда от него уже вроде бы ничего не ждёшь. Кажется, что после успешной группы или какого-нибудь громкого рекордного события к-поп достиг своего потолка, и лучше уже не будет. Не случится ничего нового и более значимого, потому что опробовали все, и все, что могло произойти, уже произошло.
Вот чем собирается удивлять следующее пятое поколение? Виртуальными группами и достижениями ИИ? Лучше не надо. Лучше пусть остаются живые настоящие айдолы. К счастью, PLAVE и прочие подобные проекты пока не заxватили индустрию.
Еще один модный тренд пятого поколения – интернациональные группы. Вернее – глобальные поп-проекты. Хотя к к-поп эти проекты, кроме того, что собраны они корейскими музыкальными лейблами, имеют сильно опосредованное отношение.
Но новости последних месяцев, и даже буквально последних дней, лично меня вновь убеждают в том, что к-попу есть еще куда стремиться и есть что предложить. Тем более что на этом музыкальном жанре выросли огромные и жадные до денег корпорации. И очень сомнительно, что они забросят свой источник дохода.
К-поп из местного музыкального рынка, скроенного частично на западный манер, через — в какой-то мере даже неожиданный — глобальный прорыв превратился в слишком большую, слишком коммерческую и слишком встроенную в мировой рынок индустрию, чтобы так просто угаснуть.
Месяц назад потрясающая идея создать собственную корейскую «Коачеллу» пришла в светлую голову Пак Джинёна. Он же Джуп. Он же теперь сопредседатель Комитета по обмену поп-культурой.
Ежегодный мега-фестиваль Fanomenon планируют проводить уже со следующего года. И ради такого дела свои усилия объединили акулы индустрии — «большая четверка» к-поп-агентств.
И ведь идея на самом деле абсолютно логичная. Зачем годами ломиться в чужие музыкальные ворота, ждать приглашений, договариваться, чтобы дали сцену покрупнее, рейтинговое время и т.п. А тут полностью своя территория и свои правила.
И Джуп как будто бы уже начал под это дело прощупывать почву. В субботу JYP Ent. анонсировала новый проект — фестиваль STRAYCITY, который стартует в сентябре в Латинской Америке и, возможно, будет расширен на другие континенты.
И это не привычные family-концерты компании, где собираются артисты одного лейбла. Это именно фестиваль имени себя любимых, на котором хедлайнерами выступят Stray Kids. Из джуповских с ними на всех концертах будут NEXZ (наконец-то хоть парней выведут в люди). А остальные — приглашенные местные артисты.
Более того, я вполне допускаю, что в будущем 3RACHA могут стать продюсерами в какой-нибудь дочерней компании или дивизионе JYP Ent. и продвигать новые группы. У них автономная команда, собственное творческое ядро, узнаваемый бренд. Глупо было бы разбрасываться таким стратегическим творческим активом.
Тем более что успешные примеры, когда айдол задает тренд на продюсирование группы, уже есть — Зико и BOYNEXTDOOR. Да, Зико сначала основал собственную компанию. Но потом ее быстренько выкупил HYBE, и Бонедо уже дебютировали под их крылом с Зико в качестве продюсера.
Однако к-поп, похоже, всерьез нацелился охватить не только Латинскую Америку, но и взять измором Китай. Несколько лет назад корейских айдолов оттуда попросили на выход. Причин много — начиная от политических разногласий между странами и заканчивая «грубыми и высокомерными корейскими фандомами». Последнее сильно улыбнуло, потому что грубее и неадекватнее как раз-таки китайских фандомов, по-моему, никого нет.
Но Китай — это огромные деньги и чyдoвищно сильные и неадекватные фанбазы групп четвертого поколения. Только один солофандом какого-нибудь участника готов скупить десятки, а то и сотни тысяч альбомов группы. Так, например, aespa продала свой второй альбом «Girls» тиражом больше миллиона копий. Из них китайский солофандом Карины закупил больше 300 000 копий, фандом Ниннин — больше 200 000 копий, фандом Винтер — около 150 000 копий. Китайский фандом Жизель данных не раскрыл. Но в сумме китайцы сделали девчонкам около 70% продаж.
Неудивительно, что к-поп-индустрия никак не может пройти мимо такого богатого соседа. Тем более что Китай буквально под боком. Не Америка какая-нибудь, куда лететь через полпланеты. Тут как в Японию — можно хоть через день мотаться. Удобно.
Вот очень сомневаюсь, что к-поп-компании не мечтают поиметь денег с китайского рынка и не готовы ради этого отказаться от своих моральных принципов проявить геополитическую гибкость. И ведь стараются. Пусть даже пока отношения Китая и к-поп выглядят как «ты их в дверь — они в окно».
Айдолы не могут давать концерты в Китае. Зато весь Китай едет на их концерты в Макао и Гонконге. Разрешены небольшие мероприятия, такие как поп-апы или фансайны. И к-поп-компании этими послаблениями активно пользуются.
Например, в последние два года ивенты в Шанхае, Пекине и других городах материкового Китая проводили The Boyz, NCT Dream, CLOSE YOUR EYES (группа уже 5-го поколения), Enhypen.
Компания последних (Белифт), похоже, раньше всех почувствовала, что китайцы-то окошко приоткрыли, а потому, видимо, решила затолкать туда сразу два своих актива — и Enhypen, и теперь уже сольного Хисына. Enhypen настолько стремительно распродали два дня концертов в Макао, что пришлось добавлять третий день.
А Хисыну первым делом заключили контракты не с родными корейскими, а с несколькими китайскими косметическими брендами. Хотя он еще не дебютировал как сольный артист. Допускаю, что его внезапный уход из группы пятьдесят восьмая версия, возможно, связан в том числе и с этим моментом: Белифт просто решила не тянуть время и одной из первых занять перспективную китайскую нишу.
Тем более что в Китае очень любят сольников, а у Хисына как раз большой китайский солофандом (который тоже какие-то там безумные закупки альбомов делал). Плюс Китай — это не только музыка, это еще косметика, люкс, реклама, модные бренды и огромные деньги, которые крутятся вокруг красивого популярного лица.
Более того, я считаю, что Белифт сейчас может создать для к-поп очень интересный и местами даже опасный прецедент: возможность сепарировать участника от группы, но при этом и сохранить коммерческую ценность группы, и превратить участника в полноценный финансовый актив.
Это, конечно, только моя теория, и верна она или нет, покажет время. Но в к-поп обычно дорожат группами и тянут их до последнего. А участники либо занимаются соло в рамках группы, когда позволяет расписание, либо далеко потом уходят в соло, когда группа перестает быть активной. Посмотрим, что получится у Белифт.