Геобрендинг: как менеджеры креативных индустрий учатся менять города
Вы когда-нибудь замечали, что в одни города хочется возвращаться, а другие — проезжать мимо? Дело не только в дорогах или количестве торговых центров. Дело в атмосфере, в культурной жизни, в том, есть ли в городе события и места, где хочется проводить время на постоянной основе.
За это отвечает геобрендинг. И это одна из дисциплин, которую изучают будущие менеджеры креативных индустрий.
Что такое геобрендинг и зачем он менеджеру культуры
Геобрендинг (или культурный брендинг территорий) — это про то, как с помощью культуры сделать город узнаваемым и привлекательным. Не реклама и не новые логотипы. А реальные вещи: фестивали, общественные пространства, арт-объекты, городские события.
Современные города конкурируют друг с другом. Не только за заводы и инвестиции, но и за людей. За туристов, за студентов, за творческих специалистов. И выигрывает тот город, где есть интересная культурная жизнь.
Менеджер креативных индустрий должен понимать, как это работает. Даже если он не планирует становиться специалистом по брендингу территорий, знание основ геобрендинга помогает в любом культурном проекте: от фестиваля до открытия галереи.
Что изучают в рамках этой дисциплины
На программе «Менеджмент креативных индустрий» (кафедра педагогической теории и практики социально-культурной деятельности, МГИК) студенты знакомятся с темой геобрендинга как частью своего профессионального образования. В программу входят такие вопросы:
- Как анализировать территорию и её культурный потенциал
- Как придумывать культурную концепцию для района или города
- Как превращать заброшенные здания в общественные пространства
- Как продвигать городские события и привлекать аудиторию
- Какие есть российские и мировые примеры удачного культурного брендинга
Это не отдельная специальность, а один из блоков в подготовке универсального менеджера креативных индустрий. Но для многих студентов именно эта тема становится самой интересной.
Где могут пригодиться эти знания
Даже если вы не станете «геобрендером» в чистом виде, понимание того, как связаны культура и территории, пригодится во многих местах:
- При работе в креативных кластерах и арт-пространствах
- В event-компаниях, которые делают городские фестивали
- В туристических проектах, связанных с культурой
- При запуске собственного проекта — от выставки до районного праздника
- В работе с городскими администрациями и фондами
Геобрендинг — это про мышление. Про умение видеть в городе не только проблемы, но и возможности.
Кому это будет полезно
Тем, кто:
- Обращает внимание на то, как устроена городская среда
- Думает, почему в одном районе хочется гулять, а в другом — нет
- Хочет понимать, как культура может развивать территории
- Планирует работать с городскими проектами любого масштаба
Почему об этом рассказывают в МГИК
Московский государственный институт культуры готовит специалистов для культурной сферы уже много лет. На кафедре педагогической теории и практики социально-культурной деятельности делают акцент на практические знания и современные темы. Геобрендинг — как раз такая тема: молодая, востребованная и интересная.
Преподаватели делятся реальными кейсами, разбирают удачные и не очень примеры, показывают, как теория применяется в жизни, активно привлекают студентов к проектам.
Где узнать подробнее
О программе «Менеджмент креативных индустрий», о других дисциплинах и поступлении:
- Сообщество ВКонтакте: https://vk.ru/skd_mgik
- Сайт кафедры: https://skdmguki.ru
Геобрендинг — это лишь одна из сторон программы «Менеджмент креативных индустрий» в МГИК. Но, возможно, именно она поможет вам увидеть в знакомых улицах то, чего раньше не замечали, а в своём городе — не только проблемы, но и огромный потенциал. Культура действительно может менять пространство вокруг. И во МГИКе учат именно этому!