24 мая 2013 года компания Apple начала постепенно отключать функцию скачивания видеороликов с некогда невероятно популярного сайта iTunes Movie Trailers. Этот шаг стал предвестником глобального сдвига в способах потребления цифрового контента: эпоха загрузок файлов неумолимо уходила в прошлое, уступая место стриминговым сервисам, таким как YouTube и Netflix.
Сайт, архивная версия которого до сих пор доступна по адресу trailers.apple.com появился в конце 1990-х годов одновременно с релизом мультимедийного программного обеспечения QuickTime 5. В эпоху до повсеместного распространения потокового видео платформа Apple быстро превратилась в главную площадку для киноманов, желавших смотреть трейлеры в максимально доступном разрешении. Проект, запущенный вскоре после дебюта первого компьютера iMac, созданного специально для веб-сёрфинга (где буква «i» означала «интернет»), стал символом успешной интеграции корпорации во всемирную паутину.
Первым настоящим хитом платформы стал трейлер фильма «Звёздные войны. Эпизод I: Скрытая угроза» в 1999 году. По воспоминаниям сотрудников корпорации, руководство в Купертино было шокировано крайне низким качеством видео, которое студия Lucasfilm разместила в формате конкурентов. После успешных переговоров с киностудией Apple начала публиковать трейлеры, которые визуально на голову превосходили альтернативу от RealVideo того времени. Корпорация не платила за сами видеоматериалы, но полностью брала на себя расходы на оплату трафика серверов. Подобная модель взаимовыгодного сотрудничества впоследствии стала визитной карточкой генерального директора Стива Джобса при запуске музыкального магазина iTunes.
К 2013 году видеохостинг YouTube, запущенный в 2005 году, стал по-настоящему массовым явлением, предоставив пользователям мгновенный доступ к трейлерам. Единственным преимуществом сайта iTunes Movie Trailers оставалась возможность загрузить копии в разрешении 1080p, тогда как стриминговые платформы того времени ограничивались форматом 720p. Хотя точная причина отказа Apple от загрузок трейлеров так и не была раскрыта, это событие зафиксировало переломный момент: спад эпохи скачиваний и неуклонный рост стриминга. Уже в 2015 году доходы от стриминга музыки в США впервые превысили выручку от продаж цифровых копий.
Спустя более чем десятилетие ландшафт медиапотребления почти полностью сместился в сторону потокового вещания. В 2019 году Apple расформировала некогда культовый медиакомбайн iTunes, разделив его функции между тремя отдельными приложениями: Apple Music, Apple TV и Apple Podcasts. В 2024 году компания фактически прекратила поддержку версии программы для операционной системы Windows. И хотя в приложении Apple TV по-прежнему можно купить фильмы для полной загрузки, на сегодняшнем рынке безоговорочно лидируют стриминговые платформы уровня Netflix и Disney+.