Я всё чаще замечаю странное ощущение. Контента стало больше. Текстов, дизайна, маркетинга. Умников, которые вангуют в духе «ИИ убьёт профессии», не меньше. А человека внутри этого стало… меньше.
Всё стало: правильным, быстрым, структурным, предсказуемым, стерильным. И парадокс! Контент перестал или перестаёт быть интересным. У всех одни и те же ИИ-шные обороты речи, правильные штампы, гладкий текст. Это уже видно невооруженным глазом, когда листаешь ленту "экспертов". Контент от ИИ - становиться пресным.
Пришла эпоха, где искусственный интеллект научился красиво писать и анализировать, предлагать идеи и имитировать стиль. И это очень хорошо. Слишком хорошо. Почти ох@енно!
Но есть нюанс. ИИ умеет предсказывать. Но ИИ не умеет чувствовать. А человек идеально чувствует, но плохо предсказывает. И вот в этой разнице, как мне кажется, рождается главный вопрос ближайших лет: что останется человеческим, когда машина научится делать почти всё? Машина научится делать многое. Но она не научится делать всё. И, человеку будет скучно жить рядом с тем, кто умеет всё и тогда человек нажмет тумблер «OFF».
Мы благополучно пришли, или вот-вот, придем к новой версии - Carbon Intelligence - Углеродный Интеллект. Звучит почти как киберпанк.
По сути, всё очень просто углерод - основа жизни на Земле. Живая база. Человек — это углеродная форма жизни. Carbon-based lifeform.
В моём случае - Carbon-Led Marketing - Углеродный маркетинг. Или в русской интерпретации - Белковый маркетинг!
А значит: Carbon-Led Marketing—это маркетинг, брендинг, созданный не только алгоритмом, но человеческим опытом, интуицией, ошибками, наблюдениями, культурой, болью, контекстом и внутренним ощущением жизни.
Важно понять: это не “брендинг или маркетинг против ИИ”. Это вообще не война. Воевать с технологиями — удел динозавров. ИИ уже здесь. И, чести ради, это один из самых мощных инструментов, которые человечество создавало для себя, под себя.
Такой инструмент ускоряет:
- аналитику
- сбор данных
- тексты
- поиск решений
- систематизацию хаоса
И отрицать это — глупо. Правда же?! Но есть одна деталь. Машина не проживает жизнь. Она не знает: как пахнет цех в шесть утра, как звучит голос уставшего продавца, как сотрудник на удалёнке между кормлением ребёнка и логистикой компании умудряется вести дела без потерь, как выглядит взгляд владельца бизнеса, который третий месяц пытается удержать компанию, в отсроченных платежах контрагента.
ИИ знает паттерны. Человек знает напряжение, физическую боль, усталость и радость. И именно поэтому сегодня рынок начинает разделяться, на: «AI-generated» и «human-led».
На контент, который просто собран. И на контент, в котором есть внутренний нерв. В котором есть человек. Потому что проблема современного маркетинга уже не в отсутствии информации. Проблема — в отсутствии живого сигнала.
Сегодня, с помощью ИИ мы научились делать “правильно”. Но почти разучились делать: ощутимо, по-человечески. Самое забавное, что люди всё ещё чувствуют разницу. Даже если не могут её объяснить.
Хочется шероховатости, ашибок, чуть-чуть споткнуться в запятых, живой картинки утреннего лица без макияжа.
Мы, человеки, считываем не только информацию, но и:
- интонацию
- сомнение
- наблюдение
- внутреннюю правду
И это невозможно полностью сгенерировать, потому что мы чувствуем, что это сгенерировано. Возможно, именно поэтому сегодня так ценятся: личные тексты, живые наблюдения, несовершенство, авторская интонация.
Кстати, сама природа - совершенна в своём несовершенстве!
Парадокс эпохи: чем совершеннее становятся алгоритмы — тем дороже становится человеческое.
И вот здесь появляется главный смысл Carbon-Led Marketing – Углеродный маркетинг. Это не отказ от ИИ.Это распределение ролей.
ИИ может:
- ускорить
- подсказать
- собрать
- обработать
Но направление, смысл, интонацию и культурный вектор — задаёт человек. Потому что сильный брендинг или маркетинг — это не набор правильных слов. Это способность чувствовать человека по ту сторону экрана. Это умение распознать диалог с ЦА.
И, возможно, главная задача будущего — не победить искусственный интеллект. А сохранить человеческий. И сделать его премиальным! ))
Мой личный вывод. Очень скоро, пройдёт хайп и человекообнуление на фоне ИИ. Искусственный Интеллект, встроиться в нашу повседневную жизнь и займет свое место в наборе инструментов для жизни. Как и радио, и ТВ, и театры, и электромобили, и телефоны и многое другое.
Ввожу новые понятия:
CI - Carbon Intelligence – Углеродный Интеллект (УИ) / Белковый Интеллект (БИ)
CLM – Carbon-Led Markeng – Углеродный Маркетинг (УМ) / Белковый Маркетинг (БМ)
CLB – Сarbon-Led Branding – Углеродный Брендиг (УБ) / Белковый Брендинг (ББ)
«AI-assisted. Human-led»
Сохраняйте этот пост! Через несколько лет, вы поймете, что непросто предсказания, это уже будет реальность.
#CI #carbonintelligence #CLM #CLB #CarbonLedMarkeng #CLB #ai #ии #БелковыйИнтеллект #УглеродныйИнтеллект #CarbonMarkeng