Добрый день, дорогие друзья!
Сегодня я хочу поговорить о рекламе — а точнее, о рекламных щитах вдоль дорог.
Порой чего только не увидишь на этих самых рекламных щитах! Иногда кажется, что «креаторы» (это те ребятки , которые придумывают рекламные слоганы) явно что-то подсыпают (например в кофе) своим заказчикам, дабы те одобрили их идею и заплатили за это «по полной»(имею ввиду дорого и иногда незачто…) . Хочу немного «разобрать» одну из «гениальных» рекламных слоганов Анапского побережья!
По дороге из Анапы, за селом Гай-Кодзор и перед селом Варваровка, раскинулись горные долины, засаженные виноградниками.
Часть из них — частные, часть сохранилась ещё с советских времён и находится в удручающем состоянии: подпорки из деревянных дощечек давно прогнили, лозы запущены. Но рядом видны и ухоженные виноградники — явно чьи‑то действующие хозяйства, которые радуют глаз своей красотой и порядком.
Именно вдоль этих ухоженных участков стоят рекламные щиты. И вот что меня поразило: реклама, на мой взгляд, совершенно не соотносится с тем, что мы видим вокруг. Она наталкивает на мысли, которые, кажется, идут совсем в другую сторону от сути самого сообщения.
Давайте разберём один такой щит подробнее. По этическим и правовым соображениям я завуалировал (затёр) номер телефона и название компании, оставив только главный элемент — слоган!
На щите всего два слова: «Взял и вырастил» (кстати,после слогана нет знака припинания. Толи это вопрос,толи восклицание , а может многоточее:). Ниже написана фраза , которая намекает на продажу или может на аренду "Земельных Участков с Виноградниками" !
Фон рекламной поверхности - это яркая картинка, где большая виноградная гроздь, которую держит рука в клетчатой рубашке. На заднем плане — живописный виноградник и горная долина.
Что же хотел сказать автор этого сообщения? Разберём возможные трактовки:
- Хвастовство. Компания демонстрирует свой успех: «Смотрите, Я смог — взял и вырастил виноград!» Но тогда возникает вопрос: где видимый результат? Вокруг — небольшие винодельческие предприятия, о продукции которых большинство из нас даже не слышали. (это НЕ винодельня Гай-Кодзор!)
- Призыв к действию. Возможно, это мотивация для других: «Вы тоже можете взять и вырастить свой виноградник!» Но насколько реалистичен такой призыв? Как будто это просто и не дорого:) Это всё равно что написать "Я построил Торговый Центр - и ты построй!"
- Упрощение сложного. Фраза будто бы сводит многолетний, трудоёмкий процесс к какому‑то мгновенному действию — «взял и сделал», что противоречит реальности. Многие даже не понимают сколько стоит виноделие!!!!!!! Уверен , вы даже не представляете....
А реальность такова: выращивание винограда — это:
- долгие годы ожидания (лоза начинает плодоносить не сразу, а через несколько лет);
- огромные финансовые вложения (покупка земли, саженцев, оборудования, оплата труда);
- кропотливый уход (обрезка, обработка, защита от вредителей, контроль климата);
- риски (неурожай, болезни лозы, погодные условия);
- время (чтобы получить качественный урожай для производства вина, может потребоваться десятилетие и больше).
Так кто же адресат этой рекламы? Кому она адресована?
Давайте представим: мимо едут водители и пассажиры. Кто из них готов:
- вложить «кучу» миллионов рублей в новое дело;
- потратить 10–15 лет на развитие виноградника;
- взять на себя все риски аграрного бизнеса?
Мало кто.
Получается парадокс: слоган «Взял и вырастил» звучит легко и вдохновляюще, но на деле противоречит всей сути виноградарства — долгого, сложного, дорогого и рискованного дела.
Возникает несколько вопросов:
- Для кого этот щит? Для потенциальных инвесторов, туристов, местных жителей?
- Что он должен вызвать: восхищение, вдохновение, желание купить вино?
- Не обесценивает ли он труд виноградаря, сводя его к какому‑то мигу удачи?
- Может, это просто попытка создать образ простоты и доступности, чтобы привлечь внимание к бренду?
На мой взгляд, такая реклама вызывает больше вопросов, чем даёт ответов. Она выглядит как упрощение до абсурда: будто бы вырастить виноград — это так же просто, как купить его на рынке.
А что думаете вы? Как бы вы интерпретировали этот слоган? Кому и зачем он адресован? Поделитесь своим мнением в комментариях!