Когда в апреле 2026 года был создан бренд ARIH совместно с BTS, многие восприняли это как очередной маркетинговый проект, но очень быстро стало ясно, что речь идёт о совершенно ином явлении: это не просто линейка продуктов питания и напитков, а попытка соединить корейскую идентичность, музыкальную энергию и глобальную фанатскую культуру в единое пространство, где вкус становится продолжением музыки, а гастрономия превращается в язык общения между артистами и их поклонниками.
Название бренда напрямую связано с альбомом BTS ARIRANG, в котором артисты подчеркнули гордость за корейскую самобытность и культуру, и именно эта идея стала фундаментом для ARIH. Производители — Paldo и HY (ранее Korea Yakult) — увидели в музыке группы возможность показать миру, что еда может быть не только утилитарной, но и символической, а вкусы способны транслировать эмоции так же, как песни. Совместная работа с RM, Джином, SUGA, j‑hope, Чимином, V и Чонгуком превратилась в настоящий творческий процесс: артисты участвовали в выборе вкусов, обсуждали концепцию упаковки и помогали сформировать философию бренда, где каждая деталь отражает дух BTS.
ARIH предложил фанатам не просто еду, а целый опыт, в котором вкусы становятся метафорами эмоций:
- Лапша без бульона ресторанного стиля с текстурой феттуччине: Black Pepper Tteokbokki, Gochujang Butter, Super Spicy Seaweed, Vongole, Soy Sauce Butter, Spicy Seaweed, Truffle Bulgogi. Каждый вариант — это мост между традиционной корейской кухней и современными гастрономическими трендами.
- Энергетические напитки Postbiotic (100 мг кофеина, 0 г сахара) с яркими вкусами: Blush Berry, Cherry Nova, Jolly Strawberry, Tropical Wave, Lemon Crest, Orange Hour, Peachy Sunshine. Они отражают энергию концертов и ритм жизни фанатов.
- Газировка Dual Biotic (3 г пребиотической клетчатки) во вкусах Apple Flare, Berry Bliss, Clear Lemon, Red Ruby Galore, Peach Mango Horizon, Pineapple Drift, Positive Orange. Эти напитки символизируют баланс и заботу о здоровье, что стало важной частью философии бренда.
Лас‑Вегас: ARIH выходит к фанатам
Во время концертной недели BTS в Лас‑Вегасе бренд организовал серию мероприятий, которые превратили город в гастрономическую и культурную площадку:
- Allegiant Stadium (23, 24, 27, 28 мая, 10:00–19:00) — стенд ARIH Concert с фото‑зонами, интерактивными играми и эксклюзивными товарами.
- The Forum Shops в Caesars Palace (22–28 мая, 10:00–19:00) — временная торговая точка с дегустациями и лимитированными предметами.
- Walmart Supercenter на Blue Diamond Rd (23–28 мая, 14:00–19:00) — трейлер Airstream ARIH с продуктами и коллекционными сувенирами.
- Некоторые магазины Walmart (23–28 мая) — поп‑ап зоны с напитками и лапшой ARIH.
Фанаты могут попробовать продукты, поучаствовать в играх, вдохновлённых корейской культурой, и получить эксклюзивные брелоки с символикой Лас‑Вегаса.
ARIH не ограничился продажей продуктов. Он предложил фанатам историю: каждый вкус напитка или лапши связан с эмоцией, настроением или культурным символом. Например, Truffle Bulgogi — это мост между традиционной корейской кухней и европейской гастрономией, а Tropical Wave — отражение энергии концертов BTS. Таким образом, бренд стал не просто гастрономическим проектом, а частью нарратива, где еда и музыка переплетаются, создавая новый опыт.
Для поклонников BTS участие в мероприятиях ARIH станет возможностью почувствовать себя частью истории группы. Это не просто дегустация — это момент сопричастности, когда вкус напитка или лапши становится символом связи с артистами. Фанаты делились фотографиями в соцсетях, создавали собственные истории вокруг продуктов и превращали каждую покупку в акт поддержки, а сам бренд стал площадкой, где гастрономия и музыка сливаются в единый культурный опыт.