По сообщению РИА Новости со ссылкой на Антона Немкина (члена комитета Госдумы по информационной политике, федерального координатора проекта «Цифровая Россия» партии «Единая Россия»), использование ИИ‑изображений на маркетплейсах не запрещено — но с важными оговорками. Разберём ключевые тезисы.
Основные положения
Допустимость использования. Сам факт применения ИИ‑картинок не считается нарушением. Нейросети могут служить вспомогательным инструментом:
для визуализации идеи товара;
для улучшения качества контента.
Главное ограничение: запрет на введение в заблуждение. Изображение не должно:
существенно отличаться от реального товара;
подменять реальный внешний вид продукции;
искажать ключевые характеристики, которые влияют на выбор покупателя.
Потенциальные нарушения. Если ИИ‑картинка вводит потребителя в заблуждение, это может быть расценено как:
недобросовестная практика;
нарушение прав потребителей (в т. ч. по Закону РФ «О защите прав потребителей»).
Особо чувствительные категории товаров. Риск обмана выше для товаров, где внешний вид критически важен:
одежда и аксессуары;
товары для дома (декор, мебель);
электроника и бытовая техника.
Тенденция к регулированию. Маркетплейсы уже разрабатывают собственные правила модерации контента. В перспективе возможна обязательная маркировка ИИ‑изображений — чтобы покупатель чётко понимал, что видит сгенерированную картинку.
Практические выводы для продавцов
Чтобы избежать претензий, придерживайтесь следующих принципов:
Соответствие. ИИ‑изображение должно максимально точно передавать реальный вид товара, его цвет, форму, размер и ключевые детали.
Прозрачность. Если изображение частично или полностью сгенерировано, рассмотрите возможность указать это (например, пометкой «Визуализация» или «Концепт»).
Аккуратность с деталями. Избегайте гиперболизации преимуществ: не увеличивайте размер товара, не добавляйте несуществующие функции и аксессуары.
Тестирование. Перед публикацией сравните ИИ‑картинку с фото реального товара — убедитесь, что нет критических расхождений.
Слежение за правилами площадок. Регулярно проверяйте обновления политик маркетплейсов: требования к контенту и маркировка ИИ‑контента могут появиться в любой момент.
Перспективы
Правовой и регуляторный контур вокруг ИИ‑изображений пока формируется. Наиболее вероятный сценарий развития — компромисс:
маркетплейсы внедрят инструменты для выявления ИИ‑контента;
появится обязательная маркировка («Создано ИИ» / «Сгенерировано нейросетью»);
сохранятся общие нормы защиты прав потребителей — ответственность за обман останется на продавце.