Апрель стал первым месяцем за последние несколько лет, когда петербургские книжные магазины офлайн-формата увидели увеличение посещаемости, выяснил "ДП". На это активно повлияла смена формата магазинов.
В апреле офлайн вышел в плюс по посещаемости впервые за последние несколько лет. Такую информацию предоставил генеральный директор сети "Читай-город — Буквоед" Александр Брычкин на презентации первого знакового книжного нового формата.
Как ранее писал "ДП", офлайн-рознице с каждым годом всё тяжелее даётся конкуренция с онлайн-сегментом и маркетплейсами. Ценовая политика в сети кажется более привлекательной для покупателей в период всеобщей экономии.
Александр Брычкин также подчеркнул, что в момент активного развития и уже после повсеместного распространения онлайн-покупок магазин фиксировал стагнацию продаж. На это в том числе повлиял сформировавшийся тренд на просмотр книг в рознице и покупки их потом на маркетплейсах. Это заставило магазины сфокусировать внимание на усиленном привлечении покупателей к физическим точкам.
"Сегодня для того чтобы отвечать на запросы читателей недостаточно просто сделать удобные книжные магазины. В эпоху развития онлайн-торговли важно обеспечить покупателям то, чего они не могут получить на маркетплейсах: атмосферу, эстетику и дизайн пространства, читательское комьюнити, встречи с писателями и книжную экспертизу", — рассказал эксперт.
На открытие нового книжного в Петербурге в ТРК "Голливуд" сеть "Буквоед" потратила 50 млн рублей.
Площадь пространства составляет 700 м2. По словам Александра Брычкина, именно это пространство в Петербурге было первым открывшимся в стране подобный формат сети. Место стало ориентироваться на более молодую аудитории — 16–26 лет.
"Он вошёл в пятёрку крупнейших магазинов сети по выручке. С точки зрения средней цены и конверсии он располагается сейчас на первом месте. Средний чек составил 945 рублей, а конверсия на уровне 40,8%. В целом магазин находится на траектории окупаемости", — подчеркнул генеральный директор сети.
При этом, как отметили на встрече, компания больше сосредоточена на открытии площадок нового формата, а не на перестройке уже имеющихся. Также анонсировали, что 3 июня в "Севкабель Порт" откроется ещё один книжный нового формата.
В целом количество магазинов сети за первые четыре месяца сократилось на 7%, при этом рост продаж составил порядка 5%.
Ранее сообщалось, что книжные магазины в Петербурге потеряли покупателей. Оборот книжной продукции в традиционной рознице упал почти на 20% за первые 3 месяца 2026 года. В то время как продажи на маркетплейсах выросли на четверть.