Ещё несколько лет назад всё работало гораздо проще.
Бренду было достаточно купить рекламу у крупного блогера - и получить охваты, подписчиков и продажи. Но рынок изменился. И сегодня одна интеграция уже не гарантирует результат.
Аудитория стала внимательнее. Люди быстрее чувствуют рекламу, меньше реагируют на «идеальные» рекомендации и всё чаще доверяют не масштабу, а ощущению искренности.
На опыте “I AM AGENCY” рассказываем, как сейчас работает рынок блогеров и почему подход к продвижению пришлось полностью перестраивать 👇
Как изменился рынок
😶 Доверие сместилось от рекламы к людям. Классическая реклама продолжает терять влияние.
Сейчас аудитория больше доверяет контенту от реальных людей: тем, за кем следят каждый день, чьё мнение кажется знакомым и понятным.
Но важно понимать: блогерство больше не работает по принципу «чем больше подписчиков — тем лучше результат».
Сегодня влияние строится на доверии и вовлечённости.
😶 Масштаб перестал быть главным. Раньше бренды ориентировались в первую очередь на крупных инфлюенсеров. Сейчас всё больше компаний уходят в сторону микроавторов и UGC-креаторов.
Причина простая: маленькие авторы часто дают более живую реакцию аудитории. Их контент выглядит естественно, а рекомендации воспринимаются как личный опыт, а не как реклама.
Именно поэтому вовлечённость у микроавторов часто выше, чем у больших блогеров.
😶 Продвижение через блогеров всё ещё работает. Но работает по-другому.
Сегодня лучший результат даёт не единичная интеграция, а системный поток контента от разных авторов. Особенно если этот контент органично встроен в ленту и не выглядит как прямая реклама.
Люди лучше реагируют на нативность: когда продукт становится частью повседневного контента, а не отдельной рекламной вставкой.
😶 Контент стал важнее «звёздности». Сейчас выигрывает не тот, у кого громче имя, а тот, кто умеет делать контент, который хочется досмотреть.
Иногда обычный ролик от небольшого креатора приносит больше заявок, чем дорогая интеграция у крупного блогера. Потому что аудитория чувствует разницу между рекомендацией и рекламным сценарием.
Как мы работаем с UGC-креаторами.
В “I AM AGENCY” мы выстраиваем не разовые размещения, а систему контента под задачи бизнеса.
Сначала определяем:
• цели продвижения,
• площадки,
• воронку трафика,
• ключевые метрики.
После этого подбираем UGC-креаторов под бренд и выстраиваем процесс:
контент-план, съёмки, согласования и аналитику результатов.
Наша задача — не просто выпускать видео, а создать понятную систему, которая стабильно приводит заявки и продажи.
Что это даёт бизнесу
Когда работа с блогерами становится системной, меняется и результат.
• контент начинает работать дольше,
• реклама воспринимается естественнее,
• появляется стабильный поток органического доверия.
Рынок блогеров не перестал работать. Он просто стал сложнее и взрослее.
Как вам кажется: аудитория всё ещё верит крупным блогерам или сейчас сильнее работают «обычные» креаторы?