Мы занимаемся SEO-продвижением сайтов с 2008 года. То есть мы застали интернет в те времена, когда сайты грузились под звук модема в голове, кнопка На главную была обязательной, а фраза "давайте купим ссылок" не вызывала у SEO-специалиста дергания глаза.
С тех пор SEO выросло, окрепло, сменило несколько эпох и пару раз сделало вид, что умерло. Как Гуф... :) Но нет. Просто переоделось, усложнилось и начало требовать нормальный сайт, нормальные тексты и нормальную стратегию. Наглость, конечно.
В 2008-м все было по-домашнему: добавил ключи, прописал метатеги, закупил ссылок - и сайт бодро карабкается наверх. Иногда так бодро, будто сам не понял, как туда попал.
Потом Яндекс посмотрел на это веселье и сказал: "Так, ребята, дискотека окончена".
Сначала появился АГС - фильтр, после которого сайты низкого качества отправлялись в цифровую ссылку. Особенно грустно было ресурсам, которые создавались не для людей, а чтобы стоять в интернете и продавать ссылки, как бабушка семечки у метро.
Потом поисковики стали внимательнее смотреть на тексты. Раньше можно было написать "купить пластиковые окна Москва недорого срочно рядом с вами" 25 раз и думать: ну все, сейчас попрем. А потом пришел Баден-Баден - фильтр Яндекса за переоптимизированные тексты. Он объяснил рынку простую вещь: если текст больно читать человеку, роботу тоже это не надо.
Потом прилетел Минусинск - фильтр за плохие ссылочные схемы. И многие поняли, что ссылки нельзя просто насыпать сверху, как сыр на макароны. Нужно смотреть на качество, тематику, естественность и вообще иногда включать голову. Неудобно, но работает.
Были и другие развлечения: аффилиат-фильтр, борьба с дорвеями, санкции за накрутку поведенческих факторов, наказания за мусорные страницы и сайты, которые делали вид, что полезные, а внутри были как шкаф на балконе: вроде что-то есть, но лучше не открывать.
Потом SEO стало совсем взрослым. Уже мало было просто поставить ключи и ждать, пока сайт сам станет королем выдачи. Пришлось заниматься всем:
• Структурой сайта, чтобы пользователь не чувствовал себя в лабиринте Минотавра.
• Технической оптимизацией, потому что поисковик тоже не любит, когда все скрипит.
• Скоростью загрузки, ведь если сайт открывается как старый холодильник, люди уходят.
• Мобильной версией, потому что мир давно живет в телефоне.
• Нормальными текстами, где ключи не торчат из каждого предложения, как гвозди из забора.
• Аналитикой, заявками, конверсиями и продажами, потому что позиции - это хорошо, а деньги в бизнесе почему-то любят еще больше.
А теперь у нас нейросети, умные алгоритмы, голосовой поиск, генеративная выдача и поисковые системы, которые иногда понимают запрос лучше, чем сам пользователь после фразы ну мне надо вот это, ну ты понял.
Но главное не изменилось.
Хорошее SEO по-прежнему держится на трех вещах:
• Понимании бизнеса.
• Грамотной стратегии.
• Постоянной работе с сайтом.
Мы прошли через АГС, Минусинск, Баден-Баден, апдейты, просадки, рост, новые правила и вечный вопрос: "А можно в топ за неделю?" - Теперь можно за день :)
Так что да, мы мамонты. Но не те, которые застряли во льду. Мы те, которые с 2008 года помнят, как все начиналось, знают, как все работает сейчас, и до сих пор бодро копают туда, где у сайтов растет трафик.