6 февраля 2026 года Европейская комиссия в своих предварительных выводах заявила, что TikTok нарушает Закон о цифровых услугах (Digital Services Act, DSA) из-за использования аддиктивного (вызывающего привыкание) дизайна.
Это первый случай, когда меры принудительного характера направлены не на нелегальный контент, защиту данных или конкуренцию, а на саму вредоносную архитектуру платформы, особенно опасную для несовершеннолетних и уязвимых групп взрослых.
В марте 2026 года суд в США также признал компании Meta и YouTube ответственными за использование аддиктивного дизайна на своих платформах.
Рост экранного времени и регуляторное давление
Бизнес-модель социальных сетей строится на том, чтобы удерживать пользователей как можно дольше ради показа рекламы. Платформы оптимизированы так, чтобы стимулировать выброс дофамина — нейромедиатора, который мозг вырабатывает в ожидании вознаграждения, что поощряет повторное и длительное использование сервисов. Однако чрезмерное использование социальных сетей (более трех часов в день) связано с ухудшением психического здоровья, в частности, с повышением уровня депрессии и тревожности.
Согласно исследованиям, подростки часто проводят в интернете «почти все время», что приводит к потере сна и вытеснению более здоровых видов активности. У детей и взрослых чрезмерное экранное время связано с изменениями в работе мозга, включая снижение концентрации внимания и ослабление контроля над импульсами.
DSA как инструмент борьбы с аддиктивным дизайном
Европейская комиссия усилила контроль за аддиктивными алгоритмами в рамках Закона о цифровых услугах (DSA). Хотя термин «аддиктивный дизайн» не упоминается в DSA напрямую, юридическая связь проводится через:
- Статью 34: требует от крупных онлайн-платформ проводить оценку рисков для общественного здоровья, несовершеннолетних и психологического благополучия пользователей.
- Статью 25: запрещает обманчивый или манипулятивный дизайн интерфейса («темные паттерны»), который может искажать способность пользователей принимать свободные и информированные решения.
Еврокомиссия предварительно установила, что такие функции, как бесконечная прокрутка (infinite scroll), автовоспроизведение, push-уведомления и высокоперсонализированные системы рекомендаций, способствуют поведенческим зависимостям. Комиссия отмечает, что TikTok игнорировал важные показатели компульсивного использования, такие как время, которое несовершеннолетние проводят в приложении по ночам.
Последствия для TikTokЕсли предварительные выводы подтвердятся, компании может грозить штраф в размере до 6% от общемирового годового оборота (который в 2025 году оценивался более чем в 30 миллиардов евро). Комиссия настаивает, что TikTok должен изменить базовый дизайн своего сервиса, например, отключить бесконечную прокрутку и внедрить эффективные перерывы в использовании приложения.
Что дальше?
Политики как в ЕС, так и в США все больше внимания уделяют «безопасности через дизайн». Многие эксперты считают, что одних возрастных ограничений недостаточно, так как они перекладывают ответственность на родителей. Ожидается, что предстоящий «Закон о цифровой справедливости» (Digital Fairness Act) может ввести еще более строгие правила, включая обязательство отключать манипулятивные функции и усиленную защиту детей.
В декабре 2023 года Европейский парламент принял резолюцию, призывающую положить конец «темным паттернам» и устранить пробелы в защите прав потребителей в интернете. Данное расследование в отношении TikTok может стать первым европейским прецедентом, определяющим, какие дизайнерские решения платформ считаются допустимыми, а какие — вредными.
Тема аддиктивного дизайна затрагивает каждого из нас. Я приглашаю вас к честному разговору в комментариях.
Как вы считаете, где проходит граница ответственности? Это корпорации с их совершенными алгоритмами «воруют» наше внимание, или же мы сами добровольно отдаем им свою жизнь, не желая брать на себя контроль за собственным временем?
Статья написана Мар Негрейро и Ойку Диларой Анач для аналитической службы Европейского парламента.
Перевод статьи, опубликованной в блоге аналитического центра Европейского парламента (Think Tank) 6 мая 2026 года.