«Она просто зашла в магазин…»
«Маркетологи скрывают это»
«5 ошибок, которые разрушают ваш бренд»
«Вы больше никогда не будете покупать это после того, как узнаете правду»
Иногда мне кажется, что интернет последние годы разговаривает с нами как очень тревожный человек... И самое забавное — это действительно работает.
Кричащие заголовки цепляют внимание.
Особенно в эпоху, когда все:
- скроллят,
- отвлекаются,
- смотрят по 3 секунды
- конкурируют за внимание друг друга.
Алгоритмы тоже любят клики.
А значит блогеры, медиа и бренды начинают выкручивать эмоциональность всё сильнее.
Проблема только в том, что в какой-то момент аудитория начинает уставать. Потому что невозможно жить в ощущении:
- шока
- сенсации
- срочности
- «вы не поверите»
- 24/7
И я замечаю интересную вещь: многие люди начинают возвращаться к более спокойному контенту.
Без: манипуляций, давления, постоянного «срочно читай», искусственной интриги. Просто к нормальному человеческому тону.
Хотя полностью отказаться от цепляющих заголовков, наверное, невозможно.
Потому что есть суровая реальность:
если заголовок вообще не вызывает эмоций — пост могут просто не открыть. Особенно сейчас.
И получается странный баланс.
С одной стороны:
слишком спокойный заголовок может утонуть в ленте. С другой — от бесконечного кликбейта люди тоже устают.
Наверное, поэтому лучше всего работают заголовки, где есть:
эмоция
наблюдение
узнавание
но без ощущения, что на тебя кричат.
Когда тебе не обещают «изменить жизнь за 3 минуты», а просто говорят:
«слушай, я заметил интересную вещь». И, честно, мне кажется, что в ближайшие годы именно человеческая интонация станет новой ценностью.
Потому что искусственно «прогретого» контента становится слишком много.
А вы сами чаще кликаете на спокойные заголовки или на эмоциональные?