Недавно мне прислали легенду бренда, полностью написанную ИИ.
Текст уже был согласован. И, судя по реакции, всем очень нравился.
Проблема была только одна:
в нем вообще не было самого бренда, да не то что бренда- смысла😅
Сейчас ИИ стремительно ворвался в профессиональную жизнь. Он предлагает слоганы, исправляет тексты, упрощает формулировки и даже пишет легенды брендов. Работать действительно стало быстрее.
Но вот стал ли результат лучше — вопрос.
Использовать нейросети в брендинге и коммуникации правда удобно.
ИИ может:
- подкинуть идеи для названия или слогана
- помочь упростить сложную мысль
- быстро накидать варианты текстов
- заметить логические несостыковки
- проверить, не потерялся ли главный смысл
Инструмент мощный.
Но есть нюанс.
В последнее время я все чаще замечаю, как ИИ начинает подменять суть красивыми словами.
В той самой легенде бренда было всё:
громкие фразы, «глубина», эмоциональные формулировки, красивые обороты. И...... почти никакой конкретики.
Текст звучал дорого, красиво и даже немного «кинематографично». Но после прочтения оставался один вопрос:
Что это вообще было?
Кто вы?
Для кого?
В чем ценность?
Почему клиент должен вам поверить?
Бренд вообще про что? Да ладно бренд, продукт?
Ответов не было.
И самое интересное — людям, которые не погружены в продукт и не работают с брендингом, текст очень понравился. Потому что «ну красиво же».
И вот это, наверное, сейчас главный риск работы с ИИ. Нейросеть очень хорошо умеет создавать ощущение смысла. Но сам смысл туда все еще приходится вкладывать человеку.
Моя задача была аккуратно переписать текст:
не обидеть коллег, но вернуть туда позиционирование, ценности и реальную идею бренда.
Потому что брендинг — это не набор красивых слов.
Это понимание:
— кто ты
— для кого ты
— почему тебе должны доверять
— и что вообще ты хочешь сказать рынку
ИИ пока не умеет чувствовать продукт, рынок, аудиторию и противоречия между «как хочется выглядеть» и «что есть на самом деле».
Зато он отлично умеет писать....😅
И именно поэтому мне кажется, что ИИ — это прекрасный инструмент, но довольно опасной становится привычка безоговорочно ему доверять. Особенно в брендинге, где за красивой подачей очень легко потерять саму суть.
А вы уже сталкивались с текстами от ИИ, которые звучат красиво, но как будто вообще ни о чем?