BOF выпустил статью о том, как ИИ меняет маркетинг в индустрии моды. Главное — компании уже перешли от экспериментов к реальному внедрению, и вопрос теперь не в том, использовать нейросети или нет, а в том, как интегрировать их без ущерба для ДНК бренда.
ИИ охватывает всю маркетинговую воронку. Крупные бренды используют его для создания кампаний, которые выделяются среди конкурентов. Zalando, например, адаптирует рекламные сообщения под локальные тренды в разных городах, чтобы точнее попадать в аудиторию и повышать конверсию. А косметический бренд Beekman 1802 работает над тем, чтобы их продукты первыми появлялись в ИИ-поисковиках.
При этом вместе с новыми возможностями появляются и новые риски: потребители по-прежнему скептически относятся к ИИ, поэтому неправильное использование технологий может быстро вызвать волну критики.
«Это не выбор между масштабом, нашим брендом и нашим креативом. Это просто доказательство того, что можно делать и то, и другое»
— рассказывает директор по маркетингу Goop.
В карточках собрали главные выводы и рекомендации экспертов BOF — как маркетинговым командам работать с ИИ уже сейчас.
Канал Московской недели моды теперь можно найти в Макс. Подписывайтесь!
