Есть одна причина, почему цифровые гардеробы до сих пор не стали по-настоящему массовой историей. И дело не в том, что люди не разобрались в приложениях, не любят технологии или не готовы к прогрессу. Проблема гораздо прозаичнее: чтобы начать пользоваться цифровым гардеробом, нужно сначала перенести туда свой обычный гардероб.
А это ощущается почти как второй переезд.
Если верить уже оцифрованным шкафам, в среднем у человека около 170–180 предметов одежды, и в какой-то момент ты стоишь перед этим объёмом вещей и понимаешь, что всё это нужно сфотографировать, загрузить, подписать и как-то привести в человеческий вид. И вот здесь даже у самого мотивированного человека могут опуститься руки.
При этом сама идея цифрового гардероба мне кажется абсолютно неизбежной. Мы просто перестали помещать одежду в памяти. Покупок стало больше, вещи приезжают быстрее, маркетплейсы работают и обычный шкаф давно перестал быть системой, которую можно удерживать в голове.
Я оцифровала свой гардероб два года назад и могу сказать честно: быстро у меня не получилось. Но зато за это время у меня появился пользовательский опыт человека, который собаку на этом съел и теперь хотя бы понимает, где не надо геройствовать.
Я начала не со шкафа. Я начала с маркетплейсов: зашла в свои аккаунты Wildberries, Lamoda и Ozon и посмотрела, что покупала за последние месяцы. Эти вещи я не фотографировала — просто делала скриншоты карточек товаров и загружала их в приложение.
Так у меня сразу появилось около 40 предметов одежды, из которых уже можно было собирать первые комплекты. И это важный психологический момент: вы не начинаете с пугающей задачи «оцифровать всю жизнь», а просто делаете этапами. Гардероб ещё не идеален, но он уже не пустой.
Дальше я добавляла вещи ситуативно. Надеваю какой-то комплект, понимаю, что одной вещи в приложении нет, — фотографирую или нахожу похожую картинку и загружаю. Это живой способ, но у него есть минус: недоделанный цифровой гардероб начинает висеть в голове как незакрытая вкладка, и на это тоже уходит энергия.
Поэтому я стала искать обходные пути. Например, базовые вещи я часто вообще не фотографировала. Если это белая футболка, простые джинсы, майка, лонгслив или что-то максимально узнаваемое, я заходила на сайты с хорошими flat lay-фотографиями — Zara, Lime, Net-a-Porter, иногда Mango — искала похожую вещь, скриншотила и загружала.
Если по силуэту и цвету понятно, что это ваша белая футболка, то всё, система уже работает, а не ждёт, пока вы устроите дома предметную съёмку уровня интернет-магазина.
Потом я начала использовать ChatGPT. Фотографировать одежду достаточно сложно: чёрные вещи превращаются в пятно, трикотаж лежит складками, рубашка выглядит так, будто у неё тяжёлый период в жизни. В таких случаях я делала несколько снимков вещи и просила ИИ собрать более чистую и понятную версию для загрузки в приложение.
Но если говорить честно, полный переезд из реального шкафа в цифровой занял у меня полгода.
И мне кажется, это важно проговаривать, потому что главный барьер цифрового гардероба сейчас не в том, чтобы им пользоваться. Главный барьер — войти в систему.
Думаю, в ближайшие годы это ограничение начнут снимать технологии. Уже появляются сервисы, которые пытаются распознавать одежду по селфи и автоматически каталогизировать вещи без ручной загрузки каждой футболки и каждой пары брюк. И если это будет работать, хотя бы на 70–80%, это уже сильно изменит рынок.
Но пока мы живём в переходном периоде, где человеку всё ещё нужно самому перетащить свой шкаф в телефон. И если у вас нет на это сил, времени или энтузиазма — с вами всё в порядке. Это правда большая работа, а не «ну что там, сфотографировать пару кофточек».
Именно поэтому я сейчас делаю ревизии гардероба с одновременной оцифровкой для клиентов в Санкт-Петербурге и пригороде. Предложение здесь!