Недавно медиаплатформа ЯПокупаю провела первый круглый стол в Санкт-Петербурге на тему «Офлайн нельзя онлайн: где компаниям и брендам продвигаться и продавать в 2026 году?». Мероприятие собрало владельцев бизнесов, маркетологов, пиар-специалистов и администраторов компаний, а трое экспертов выступили для гостей с эксклюзивным материалом.
Делимся фотографиями, инсайтами и интересными подробностями этого дня!
Как это было
Мы встретились в стенах гостиницы «Адмиралтейская», где атмосфера и история города нашли отражение в интерьерах в духе Серебряного века: антикварные детали, фотографии, афиши, свет и тишина. В деловой атмосфере конференц-зала не хотелось отвлекаться на постороннее, а скорее, наоборот, не терпелось узнать новое и сосредоточиться на оживленном обсуждении тем круглого стола.
Для всех присутствующих выступила Ольга Киселева, директор гостиницы. Она рассказала о ее концепции, истории и интересных фактах, что еще больше помогло прочувствовать дух этого тихого и внимательного к мелочам отеля в самом центре Петербурга.
«Адмиралтейская»
Адрес:
ул. Александра Блока, 8
Телефон:
Сайт:
На время всего мероприятия для гостей были организованы закуски ресторанного уровня на любой вкус. Благодаря тщательной подготовке, профессионализму, качеству и свежести продуктов от «Империя Кейтеринг» мы получили множество восторженных отзывов и остались уверены, что никто не ушел голодным. На фуршетной линии можно было найти канапе, брускетты, салаты в шотах, мини-десерты и другие вкусные и красивые блюда!
О спикерах мероприятия
В рамках круглого стола выступили:
Екатерина Адюкова — PR-менеджер с 14-летним опытом, мотивационный оратор, блогер, спикер t2, СПБГэУ и «Мой бизнес». Тема выступления: «Закрытые сообщества как инструмент продаж: бизнес-клубы, приватные мероприятия; как создавать свое комьюнити; как это влияет на LTV клиента»;
Юлия Соловьева — маркетолог с опытом более 18 лет, трехкратный лауреат премии «Газель Бизнеса» от «Делового Петербурга», эксперт, выступающая на федеральных каналах. Тема выступления: «Нетворкинг, который продает: как знакомиться «с пользой»; как переводить знакомства в деньги; ошибки предпринимателей на мероприятиях»;
Юлия Захарова — пресс-секретарь Фонда развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт-Петербурге. Тема выступления: «Маркетинг локальной идентичности: как петербургские бренды строят коммуникацию на уникальности город».
Закрытые сообщества как инструмент продаж
Первой слово взяла Екатерина Адюкова. Она задала аудитории вопрос: у кого есть чаты, из которых хочется поскорее выйти? Как оказалось, это тоже своего рода комьюнити, только плохое или, иначе говоря, неправильно выстроенное. Тогда возникает логичный вопрос: как создать хорошее сообщество и зачем оно вообще нужно?
По словам Екатерины, грамотно организованное комьюнити приносит узнаваемость, доверие, продажи и, как следствие, заработок.
Люди по своей природе стремятся быть частью чего-то большего — так гораздо легче достигать целей. В сообществе возникает ощущение причастности, появляется социализация и единомышленники, с которыми можно разделить свои интересы.
Комьюнити могут быть самыми разными: клубы, донаты, мероприятия, тематические чаты или терапевтические группы. Даже обычный кружок по интересам — тоже полноценное комьюнити.
Ключевой вывод из выступления: успех любого сообщества держится на регулярности и сильном лидере. Чтобы удерживать участников, важно наполнять сообщество качественным контентом, предлагать интересные бонусы и подарки, проводить розыгрыши, приглашать новых экспертов и постоянно генерировать свежие идеи.
В завершение лекции участники тоже получили приятный и полезный бонус — 10 идей для постов в социальных сетях!
Маркетинг локальной идентичности
Юлия Захарова выступила с лекцией на тему «Маркетинг локальной идентичности: как петербургские бренды строят коммуникацию на уникальности города». Эксперт объяснила, что локальная идентичность может быть не просто декоративным элементом бренда, а полноценной маркетинговой стратегией, которая помогает бизнесу выделяться, создавать эмоциональную связь с аудиторией и усиливать ценность продукта через культурный код города.
На примере Санкт-Петербурга Юлия показала, как бренды используют атмосферу, историю, эстетику и интеллектуальный образ города для построения коммуникации и позиционирования. Например, бренд шелковых платков с авторскими принтами, вдохновленными архитектурными деталями Северной столицы, или авторский фарфор с музейной эстетикой.
Важно, что коммуникация строится не только через визуал: городская идентичность может проявляться через ароматы, коллаборации с музеями или истории и культурные ассоциации.
Нетворкинг, который продает
Юлия Соловьева завершала наш познавательный день обучающим материалом о том, как знакомиться с пользой, переводить связи в деньги и становиться человеком, которого рекомендуют. Для начала эксперт уточнила, что нетворкинг — это не «обмен визитками» и не охота на людей в попытке продать, а целая система отношений, которая приносит клиентов, партнерства, рекомендации и новые возможности.
«Знакомства не всегда дают деньги сразу, сильный нетворкинг строится на умении быть полезным, понятным и запоминающимся», — уверена Юлия.
Перед каждым мероприятием стоит понять, зачем вы туда идете и какой следующий шаг хотите получить. С определением цели помогут вопросы:
Зачем я туда иду?
Кого я хочу встретить?
Какие контакты нужны и какие партнерства интересны?
Кому я могу быть полезен?
Как я буду фиксировать контакты после встречи?
Также гости вместе с Юлией разобрали самые частые ошибки при знакомствах на нетворкинге и узнали формулу продающей самопрезентации. После такого содержательного обучения с наглядными примерами мы могли быть уверены, что все участники поняли, как нужно переводить знакомства в деньги.
Новости медиаплатформы ЯПокупаю
После содержательной лекции шеф-редактор Юлия Сопкина поделилась новостями редакции и рассказала о Бизнес-премии ЯПокупаю, где ежегодно выбирают лучшие бренды, экспертов и инфлюенсеров России и регионов. Так, в 2025 году суммарный охват премии в Санкт-Петербурге превысил 13 миллионов! Узнать подробности можно в нашей статье.
Подарки от партнеров
И конечно, как без приятностей! Карамель ручной работы от «Карамельной фабрики» не оставила никого равнодушным, подарив гостям яркие эмоции и искренние улыбки! Натуральные ингредиенты, многообразие вкусов и красочный дизайн — что может быть лучше?
Редакция ЯПокупаю в Санкт-Петербурге благодарит спикеров Екатерину Адюкову, Юлию Захарову и Юлию Соловьеву, команду гостиницы «Адмиралтейская», кейтеринг «Империя Кейтеринг» и фотографа Светлану Мосиенко за то, что сделали этот день прекрасным!
Посмотреть все фото и скачать их в хорошем качестве можно по ссылке.