В Яндекс Директе теперь можно запускать наружную рекламу на цифровых поверхностях РАСВЭРО. Это пиллары, экраны в витринах и другие городские форматы в Москве — в том числе на Садовом кольце, Кутузовском, Ленинском проспекте и в районах, где много машин и пешеходов.
Для рекламодателя это упрощает вход в наружку: не нужно отдельно договариваться с оператором, долго согласовывать размещение и сразу закладывать крупный фиксированный бюджет. Кампания настраивается в кабинете Директа: можно выбрать формат, район, период показа и посмотреть прогноз по охвату.
Для бизнеса это снижает порог входа в наружную рекламу: запуск становится ближе к digital-формату, где параметры кампании настраиваются в интерфейсе, а результат можно оценивать по прогнозу и статистике.
Какие форматы доступны
В кабинете можно выбрать несколько типов экранов для показа наружной рекламы.
Пиллары – отдельные уличные конструкции, которые размещаются в городе в местах с высоким трафиком. Такой формат хорошо подходит для кампаний, где важна видимость в городской среде: рядом с деловыми районами, торговыми точками, транспортными потоками и пешеходными маршрутами. Объявление могут увидеть и водители, и пешеходы.
Экраны в витринах партнёров – цифровые поверхности, расположенные на витринах магазинов и обращенные к улице. Для таких размещений можно дополнительно выбирать категории партнёров, например продуктовый ритейл, медицину, почту и ПВЗ, услуги или non-food retail. Это полезно, когда бренду важно показываться в определённом контексте: рядом с аптеками, магазинами, пунктами выдачи или сервисными точками.
Короба на крышах такси – цифровые конструкции на автомобилях. Формат работает на городскую видимость и помогает охватить аудиторию в движении, особенно в районах с плотным автомобильным трафиком.
По данным из интерфейса, в 2026 году для размещения в Директе будет доступно до 80 пилларов, по два экрана на каждой конструкции.
Как устроена настройка
Кампания собирается в Директ Про. Сначала рекламодатель выбирает места показа: витрины, такси, пиллары или ручную настройку. В ручном режиме можно отметить сразу несколько типов экранов и собрать размещение под конкретную задачу.
Скрин 1. Выбор мест показа
После выбора поверхностей задается география. Например, можно выбрать Москву и область. Для витринных экранов дополнительно доступны категории партнёров: продуктовый ритейл, медицина, почта и ПВЗ, услуги, non-food retail и другие варианты. Это помогает сузить размещение до тех мест, где контакт с аудиторией будет уместнее.
Скрин 5. География и категории партнёров
Дальше настраиваются период, время показа и бюджет. Для наружной рекламы используется стратегия «Максимум OTS по минимальной цене». OTS здесь означает оценочное количество контактов с рекламным сообщением. Прогнозатор сразу показывает цену за 1 000 OTS, расход, количество подходящих экранов, ожидаемые показы, OTS, охват и частоту показа на уникального пользователя.
Скрин 2. Минимальный бюджет
Отдельно стоит смотреть на прогноз частоты. При бюджете около 2 100 ₽ интерфейс показывает примерно 7 300 показов, но частота показа на уникального пользователя остается около нуля. То есть минимального бюджета хватает для запуска, но прогноз по контакту с аудиторией выглядит слабым.
Скрин 3. Прогноз при бюджете около 2 100 ₽
При бюджете около 50 000 ₽ прогноз уже выглядит иначе: система показывает примерно 174 100 показов, 0,82 млн OTS и частоту около одного показа на пользователя. Это полезная деталь для планирования.
Скрин 4. Прогноз при бюджете около 50 000 ₽
Что показывает прогнозатор
На небольшом бюджете прогноз выглядит осторожно. Например, при расходе около 2 100 ₽ система оценивает цену за 1 000 OTS примерно в 57 ₽, показывает около 2 984 подходящих экранов и около 7 300 показов. При этом частота показа на уникального пользователя в прогнозе отображается как близкая к нулю.
При бюджете около 50 000 ₽ прогноз уже заметно меняется: показы увеличиваются примерно до 174 100, OTS — до 0,82 млн, а частота показа на уникального пользователя становится около 1. Это важная практическая деталь: формально запуск возможен с небольшого бюджета, но осмысленные прогнозные показатели по частоте появляются только на более крупной сумме. По интерфейсу складывается ощущение, что для заметного контакта с аудиторией недельный бюджет должен быть ближе к 50 000 ₽, хотя минимальный порог ниже.
Такой разрыв стоит учитывать при планировании. Кампанию можно запустить точечно и протестировать механику, но для ощутимой частоты и более уверенного охвата потребуется больший бюджет.
Что можно измерять после запуска
Наружная реклама в Директе интересна тем, что её можно связать с digital-эффектом. В описании продукта заявлена возможность оценивать влияние размещения на поисковый интерес, трафик и посещаемость офлайн-точек. Также можно настраивать онлайн-ретаргетинг на пользователей, которые могли видеть объявления на пилларах.
Для рекламодателя это удобно в кампаниях, где наружная реклама должна поддержать спрос: например, перед открытием точки, запуском акции, продвижением нового продукта или усилением узнаваемости в конкретном районе.
Требования к креативам
Креатив загружается в формате MP4. Для разных поверхностей могут потребоваться отдельные объявления под разные размеры. В интерфейсе указано, что для полного покрытия подходящих экранов нужно создать объявления под каждый формат, который появляется при настройке.
Основные требования к видеороликам:
- анимация 2D или 3D;
- продолжительность 10 секунд;
- текст занимает не более 40% площади;
- плавное появление и затухание в начале и конце ролика по 250 мс;
- кодек H.264;
- частота кадров 25 кадров в секунду;
- битрейт до 8 000 Кбит/с;
- максимальный размер файла 20 МБ;
- без звуковой дорожки;
- формат MP4.
Для наружной рекламы особенно важна читаемость. В креативе лучше использовать крупные элементы, короткое сообщение, контрастный фон и минимум мелких деталей. Ролик должен считываться быстро: у пешехода или водителя не будет времени разбирать сложный макет.
Также нужно учитывать юридические требования и правила Яндекса. Если для категории нужны предупреждения, возрастные ограничения или обязательная информация, они должны быть размещены в самом видеоролике. Предупреждения лучше выносить на контрастную плашку, чтобы они не терялись на фоне дизайна.
Отдельное ограничение касается безопасности дорожного движения. В ролике не должно быть дорожных знаков, резких мельканий, быстро перемещающихся элементов и визуальных решений, которые могут отвлекать водителей.
Что важно учесть перед запуском
Наружная реклама через Директ подходит бизнесу, которому нужна заметность в конкретной городской зоне. Особенно логично тестировать формат локальным брендам, офлайн-точкам, сервисам с привязкой к району, ритейлу, мероприятиям и компаниям, которые уже используют контекстную рекламу и хотят усилить контакт с аудиторией вне онлайна.
При этом прогнозы стоит смотреть внимательно. Минимальный бюджет позволяет создать кампанию, но для частоты показа около одного контакта на пользователя в примере потребовался недельный бюджет около 50 000 ₽. Поэтому перед запуском лучше заранее определить цель: небольшой тест интерфейса и механики или полноценное размещение с заметным охватом.