За последние годы я столько раз видела эту фразу, что уже начинаю немного нервничать😅
И снова к неймингу.
Базовые принципы, о которых я писала еще в 2020 году, не особо изменились. Разве что теперь в процесс активно добавились ИИ, цифры 2.0 и приставки pro.
Но есть несколько моментов, на которые сейчас особенно хочется обратить внимание:
- Корпоративные чаты и сбор идей от сотрудников
Мне правда нравится этот инструмент. Иногда там появляются очень неожиданные мысли или ассоциации, которые можно докрутить до чего-то интересного.
Редко, но бывает даже готовый хороший вариант.
Но есть нюанс.
Очень часто руководство возлагает слишком большие надежды на формат «давайте все вместе покреативим». И в итоге вместо работы со специалистами получается хаотичный поток идей без понимания позиционирования, продукта и задач бренда.
А еще люди очень любят участвовать в нейминге😅
Особенно если никогда этим не занимались профессионально.
И потом начинается:
— «А почему выбрали не мой вариант?»
— «Мое название было лучше»
— «Вы просто не поняли идею»
В итоге времени потрачено много, а результат — ну такое.
Потому что большинство участников просто придумывают что-то «прикольное», а не работают с сутью продукта.
2. ИИ
Да, ИИ сейчас тоже активно помогает в нейминге. Можно загрузить позиционирование, пирамиду бренда, описание продукта — и получить пачку вариантов.
И честно — для разгона мыслей это реально хороший инструмент.
Можно менять угол зрения, уточнять запросы, искать ассоциации, смотреть неожиданные связки.
Но вот что интересно:
у меня пока еще ни разу не получилось получить от ИИ действительно сильный нейминг или слоган. И это немного обидно😅
Плюс ИИ иногда спокойно берет существующие названия и выдает их как новые. Поэтому проверять все равно придется вручную.
И самое опасное — когда руководство слишком увлекается ИИ и выбирает вариант просто потому, что он «звучит прикольно». Хотя он вообще не связан ни с продуктом, ни с позиционированием. Или имеет какой-нибудь прекрасный второй смысл, который потом внезапно обнаруживается.
Хорошие новости:
иногда даже это можно спасти. Маркетологи и бренд-менеджеры умеют очень талантливо «докручивать» смыслы и выворачивать свойства продукта в нужную сторону😅
3. Инструмент с тренинга, который мне до сих пор нравится
ы выписываете:
о чем продукт или проект.
Например:
йогурт с фруктами.
Дальше раскладываете его на характеристики:
- Молочный продукт
- Фруктовый вкус
- Полезный завтрак
- Быстрый перекус
Или можно раскладывать сам продукт:
— йогурт
— кусочки фруктов
— завтрак
— польза
и тд.
А потом по каждому пункту выписываете 7–10 ассоциаций. Вообще все, что приходит в голову. В какой-то момент начинает происходить магия:
иногда именно на последней ассоциации внезапно всплывает «то самое». Или неожиданно мэтчится что-то из совершенно разных колонок.
И вот это, кстати, один из моих любимых моментов в нейминге.
А у вас были удачные или наоборот ужасные истории с неймингом?😅