Что такое UTM‑метки

UTM‑метка (Urchin Tracking Module#

UTM‑метка (Urchin Tracking Module) — набор параметров, которые добавляют к URL‑ссылке, чтобы передать в системы аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics и др.) информацию об источнике трафика. С их помощью можно понять, откуда пришли посетители: из email‑рассылки, соцсети, контекстной рекламы и т. д.

Из чего состоит UTM‑метка

В UTM пять параметров. Первые три — обязательные, последние два — опциональные (используются по необходимости):

1. utm_source — источник трафика (платформа, откуда пришёл пользователь):
   примеры: vk, google, newsletter, partner_site.
2. utm_medium — тип канала или способ доставки:
   примеры: email, social, cpc (оплата за клик), banner.
3. utm_campaign — название кампании:
   примеры: product_launch, autumn_sale, blackfriday.
4. utm_content (опционально) — помогает различать элементы одной кампании (например, два варианта баннера):
   примеры: banner_A, banner_B, top_link, footer_link.
5. utm_term (опционально) — ключевое слово (актуально для контекстной рекламы):
   примеры: купить_гитару, окна_питер.

Как добавить UTM‑метку: два способа

Способ 1. Вручную

Пошаговая инструкция:

1. Возьмите базовую ссылку (URL) на нужную страницу сайта.
2. Поставьте после неё знак вопроса ?.
3. Добавьте параметры по схеме: префикс=значение.
4. Отделяйте параметры друг от друга амперсандом &.

Шаблон:

https://example.com/page?utm_source=[источник]&utm_medium=[канал]&utm_campaign=[кампания]&utm_content=[контент]&utm_term=[ключевое_слово]

Пример готовой ссылки:

https://my-site.ru/landing?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=winter_sale_2024&utm_content=banner_top

Способ 2. Через генератор UTM‑меток

Удобнее и надёжнее использовать онлайн‑генераторы — они соберут корректную ссылку без ошибок.

Как работать с генератором:

1. Откройте любой сервис‑генератор (например, генератор от Tilda, Unisender, или отдельный сайт‑компоновщик).
2. Введите базовый URL.
3. Заполните поля:
   Источник (utm_source).
   Канал (utm_medium).
   Кампания (utm_campaign).
   При необходимости — utm_content и utm_term.
4. Скопируйте готовую ссылку и используйте её в рекламе, рассылке и т. п.

Примеры генераторов:

• Генератор UTM‑меток от Tilda.
• Компоновщик UTM‑меток от Google (на английском языке).
• Telegram‑бот UtmGenerator.
• Встроенные генераторы в сервисах email‑рассылок (например, Unisender).

Правила оформления UTM‑меток

Чтобы метки корректно считывались аналитикой, соблюдайте правила:

• Используйте латинские буквы и строчный регистр (нижний).
• Не используйте кириллицу и пробелы. Для разделения слов применяйте дефис - или нижнее подчёркивание _.
• Соблюдайте единство названий. Например, utm_source=vk и utm_source=vkontakte система посчитает за разные источники.
• Не перегружайте ссылку лишними параметрами — чем короче и понятнее, тем лучше.
• Не ставьте UTM на внутренние ссылки сайта (ведущие с одной страницы на другую внутри одного домена) — это исказит статистику источников трафика.

Как проверить, что UTM‑метка работает

1. Откройте получившуюся ссылку в браузере — убедитесь, что страница загружается.
2. Перейдите по ней (можно самому или попросить коллегу) — пусть система зафиксирует переход.
3. Проверьте данные в Яндекс Метрике (раздел «Источники → Метки UTM») или Google Analytics. Если видите там источник и кампанию — метка настроена верно.

Краткий итог:

• UTM‑метки нужны для точной аналитики источников трафика.
• Обязательные параметры: utm_source, utm_medium, utm_campaign.
• Добавить метку можно вручную (по шаблону) или через генератор.
• Соблюдайте правила написания, чтобы данные корректно попадали в аналитику.