Скажу неудобную мысль: ИИ изменил производство контента навсегда

Скажу неудобную мысль: ИИ изменил производство контента навсегда. И обратно мы не вернёмся.

Кто-то ещё надеется, что наступит откат. Что ручной контент снова станет премиум-сегментом, что появятся клейма «сделано руками», что бренды начнут козырять «никакого ИИ в нашем продакшне». Фигня это всё. Очень скоро ИИ-контент будет неотличим от снятого. Уже сейчас есть материалы, про которые вы никогда не догадаетесь, что они сгенерированы. А компании смогут спокойно делать через ИИ хоть рекламные ролики, хоть бэкстейдж к ним — если вдруг захочется показать «как сложно мы это снимали».

🔻 А контент сейчас — это видео.

Везде. В продвижении, в соцсетях, на сайтах, на маркетплейсах. Динамические баннеры обходят статичные. Экспертное видео обходит карточки. Карусели работают, но это временное явление. Только видео. Только динамика. Только то, что движется.

И большая часть этого видео сегодня делается с участием нейросетей. Что-то — полностью.

🔻 Но есть нюанс, о котором забывают энтузиасты.

Если зайти к моим ребятам из контентного цеха — фотографам, видеографам — без них ничего не получится. Нейросетям нужно чем-то «питаться». Без исходников, без бренд-бука, без референсов из реальной съёмки ИИ просто захлебнётся в собственной фантазии и потухнет. Я кстати уже писал: нейросети по-настоящему начнут заменять дизайнеров только тогда, когда смогут понимать бренд-бук целиком. Пока — нет. Сейчас многие сервисы уже умеют по ссылке на сайт вытянуть стиль и фирменную палитру. Это огромный шаг, но это ещё не понимание.

🔻 Главное, к чему я веду.

Раньше говорили про инженеров промтов. Это по-прежнему актуально, но смысл сместился. Один и тот же промт у двух разных людей даёт разный результат. Радикально разный. И это не магия — это умение вести диалог с нейросетью.

Эффективно работать с ИИ будут те, кто умеет правильно думать. Старая добрая постановка ТЗ — если ТЗ хз, результат хз. Нейросеть в этом смысле ничем от человека не отличается. Я уже по своей команде вижу, кто как взаимодействует с нейросетями — и какие в итоге результаты. Это талант, и он либо есть, либо нет. Это неприятная правда, но уже считываемый тренд.

Есть люди, которые ловят суть с двух фраз и выдают результат, который не отличишь от настоящего. А есть те, кто копирует чужие промты, пытается повторить и не понимает, почему не получается. Грань — именно в способности вести диалог.

🔻 И ещё одно, что часто упускают.

Это не быстрая работа. Сделать действительно мощный контент через ИИ — это не пять минут. Это часы, иногда дни одного человека. Хорошие нейросети стоят денег — особенно с учётом проблем с оплатой зарубежных сервисов. Но разница в результате — между «штамповкой» и «шедевром» — колоссальная.

Раньше для съёмки нужна была команда: скаутинг, оборудование, препродакшн, постпродакшн — целая книжка элементов (кстати, всё это разобрано в «Кратком курсе продакшна», а скоро выйдет «Настольная книга продюсера», там ещё глубже).

Сейчас всё это может вытянуть один человек. Но только тот, кто умеет.

🔻

Скоро покажу, что у нас уже получается, когда фотограф и дизайнер работают совместно через нейросети. Когда никого ещё нет на рабочем месте — а результат уже почти готов. Опубликую, когда выпустит LIMONI ⚡️

#система