Крупные мировые бренды начали масштабную борьбу за внимание болельщиков перед чемпионатом мира по футболу 2026 года, который пройдет в США, Канаде и Мексике, пишет Marketing Dive.
Маркетологи называют предстоящий турнир одним из самых коммерчески активных чемпионатов мира в истории. Компании из сфер напитков, еды, ритейла и товаров массового спроса вкладывают рекордные бюджеты в футбольный маркетинг и пытаются привлечь молодую аудиторию через соцсети, блогеров, лимитированные продукты и цифровые акции.
По данным YouGov, более 40% взрослых по всему миру планируют следить за чемпионатом, а во многих странах свыше 80% болельщиков положительно относятся к брендам — спонсорам турнира. «Это настоящее культурное событие, которое объединяет спорт, музыку, путешествия и идентичность», — заявила глава YouGov Sport Николь Пайк.
Среди самых заметных кампаний — проекты Coca-Cola, Lay’s, Heineken, Ferrero и Powerade. Например, Lay’s создал сообщество болельщиков в WhatsApp* с аудиторией более четырех миллионов человек и использует звезд футбола в рекламе домашних просмотров матчей. Heineken предложил фанатам подбирать волонтерские акции под расписание игр, а Miller Lite выпустил упаковку пива в виде футбольного мяча и запустил кампанию с блогерами и розыгрышами для болельщиков.
Производитель сладостей Ferrero также начал крупнейшую в своей истории футбольную кампанию с QR-розыгрышами, блогерами и рекламой с участием игрока в американский футбол Тома Брэди, а Celsius объединил в одной рекламе футбол, музыку и интернет-культуру с участием диджея Diplo и футбольных звезд.
*— принадлежит запрещенной в России Meta