Для абсолютного большинства зрителей классическая иллюстрация в стиле пин-ап намертво срослась с западной поп-культурой сороковых и пятидесятых годов прошлого века. Картинки с легкомысленными, улыбчивыми девушками в развевающихся юбках печатались на американских рекламных плакатах, зажигалках, игральных картах и фюзеляжах военных самолетов. Жанр носил исключительно развлекательный характер, призванный радовать глаз. Советский же социальный плакат того времени, напротив, был максимально строгим, суровым и назидательным. Он призывал граждан ударно трудиться на заводах, не злоупотреблять алкоголем, соблюдать технику безопасности, собирать металлолом и сдавать нормы ГТО. Кажется, что эти два визуальных мира физически невозможно объединить. Российская художница Наталия Ершова задалась вопросом: что получится, если адаптировать легкомысленную западную эстетику к советским реалиям? Результатом стала масштабная серия невероятно веселых и красочных работ, породившая целое направление — социалистический пин-ап.
Наталия Ершова работает художником и профессиональным иллюстратором с 2012 года. Ее авторский почерк отличается яркими, открытыми цветами, высокой эмоциональностью персонажей и обязательным присутствием здорового юмора. Талант художницы многогранен и не ограничивается только винтажной тематикой. Основная часть ее заказов — это создание рекламных материалов, постеров и фирменных календарей для крупных российских и зарубежных компаний. В ее обширном портфолио можно найти самые разные задачи: от отрисовки персонажей для компьютерных игр и этикеток для водочной продукции до оформления рекламы мебельных фабрик, кондитерских предприятий и детских фотостудий.
Особое место в творчестве Наталии занимает книжная иллюстрация. Она создавала графическое сопровождение для знаменитых новелл О. Генри и детективных произведений Артура Конан Дойла (включая работу над фантастической повестью «Туманная земля»), рисовала персонажей к современным сказкам и оформляла классические произведения Антона Павловича Чехова, такие как рассказ «Барыня». Но самую громкую славу в сети Ершовой принесли работы, выполненные на стыке ностальгического советского быта и старого доброго американского стиля. На этих картинах зритель видит фигуристых, улыбчивых девушек с пышными прическами, высокими бюстами и оголенными стройными ногами. Вокруг них суетятся дерзкие, но часто попадающие в неловкое положение мужчины, на заднем плане блестит хромом старый автопром. Итоговая картинка получается ничуть не хуже оригинальной американской школы, но при этом она гораздо ближе и понятнее отечественному зрителю, который считывает знакомые с детства культурные коды.
Вместе с Наталией Ершовой главным столпом социалистического пин-апа считается художник из Нижнего Новгорода Валерий Барыкин. Эти два мастера фактически создали и монополизировали уникальную нишу в России, и пока их уровень исполнения никто не превзошел. Барыкин выстроил магистральную линию своего творчества на визуальном столкновении романизированных западных образов и строгого советского нарратива. Он добавил в классические плакаты СССР то, чего там официально «не было» — открытую женскую привлекательность.
Барыкин берет за основу каноническую идеологическую канву, но полностью смещает акценты. Рядом с суровыми лозунгами появляются длинноногие красавицы. При этом в пикантную или комичную ситуацию обычно попадает не сама девушка, а именно советский мужчина. Это может быть карикатурный, перепачканный мазутом шофер, растерянный очкастый студент или суровый прораб, который внезапно оказался обезоружен лавиной женского кокетства. Подобная расстановка ролей сильно напоминает атмосферу комедий Леонида Гайдая. Достаточно вспомнить легендарную сцену из «Бриллиантовой руки», где полулегальная покупка халата с перламутровыми пуговицами обернулась для скромного главного героя настоящим испытанием на прочность.
Создавая свой идеализированный, выдуманный социалистический мир, где есть место самоиронии и легкой эротике, Барыкин внедряет в полотна узнаваемые образы из произведений мэтров советской живописи Александра Дейнеки и Виктора Попкова. Модели на его картинах часто неуловимо похожи на главных звезд отечественного кинематографа тех лет — Людмилу Гурченко или Наталью Фатееву. Именно использование казусных, неловких и порой досадных ситуаций, которые происходят с героями картин, сближает работы Барыкина с произведениями таких корифеев классического американского пин-апа, как Джил Элвгрен и Арт Фрам.
Художник использует четкий набор визуальных символов, конструируя, по его собственному выражению, «совершенную советскость». В цветовую гамму обязательно ложатся чистые голубой, белый и красный оттенки. Антураж картин дополняют развивающиеся красные знамена, транспаранты, гвоздики, силуэты летящих ракет и белые голуби мира. А в самом центре композиции всегда стоит спортивная физкультурница, проводница или улыбчивая продавщица кваса, объединяющая эти строгие номенклатурные элементы в забавную аллегорию. Например, в знаменитой работе «Скоро Москва. Поездом» образ девушки в облегающем желтом платье полностью меняет и оживляет душную атмосферу традиционной поездки в плацкартном вагоне.
Стиль, зародившийся как локальная интернет-шутка, быстро перерос в востребованный коммерческий продукт и предмет серьезного музейного интереса. Картины Барыкина регулярно участвуют в крупных выставках. В 2013 году его работы выставлялись в рамках знакового проекта «Искусство против географии». Социалистический пин-ап добрался до залов престижного музея современного искусства Эрарта, а позже экспонировался в частных галереях на Беркли-стрит в Лондоне и в Гонконге.
Крупные заказчики тоже быстро оценили притягательность и вирусный потенциал жанра. Валерий Барыкин рисовал фирменные пин-ап календари для оператора сотовой связи «Мегафон», создавал имиджевые плакаты для Павловского автобусного завода, иллюстрировал рекламные серии для производителей хлебопекарного оборудования и пивоваренных компаний. Многие из этих масштабных коммерческих проектов изначально писались художником вручную, настоящими масляными красками на холсте, и только потом переводились в цифровой формат для тиражирования. Помимо классических плакатов, Барыкин активно сотрудничает с кинематографом. В 2015 году он нарисовал официальную афишу и создал серию детализированных анимированных титров для картины режиссера Александра Карпиловского «Честное пионерское 2».
Социалистический пин-ап — это уникальный синтез двух совершенно разных исторических пластов. С одной стороны находится жесткая стилистика советской пропаганды, призванная воспитывать морально безупречного гражданина. С другой — легкомысленная, дразнящая эстетика западных иллюстрированных журналов. Работы Наталии Ершовой и Валерия Барыкина наглядно доказали, что этот парадоксальный микс работает безотказно. Художники создали параллельную, почти сказочную реальность, в которой суровые советские стройки, душные коммунальные квартиры, кабины грузовиков и заводские цеха превратились в яркие декорации для безобидного флирта и доброго смеха.