Недавно я разговаривала с подругой, которая устраивалась на руководящую должность в одну из крупных компаний. И на этапе собеседования у неё спросили, пишет ли она книги на профессиональные темы. На тот момент моя подруга даже не задумывалась о написании книги, но ведь действительно изданная нон-фикшн книга значительно прибавила бы веса её профессионализму и экспертности.
Я тоже задумалась на эту тему и решила её обсудить с профессионалом в этой области — Яной, литредактором «Бомборы», «Эксмо», «АСТ». Яна пишет в соавторстве под псевдонимом Янка Лось трилогию «Королевство Далриат», изданной в «Эксмо», а еще проводит литературные консультации и помогает авторам создавать текстовую стратегию личного бренда и книги.
Эта статья будет полезна как экспертам, работающим в найме, так и предпринимателям.
Книга как инструмент продвижения
Яна, как вы считаете, действительно ли изданная книга поможет профессионалу на карьерном поприще? И как вообще понять, что пора упаковывать свою экспертность в книгу?
— Доступных соцсетей становится меньше, а значит меньше точек касания, где о вас узнает будущий клиент. Но есть старый добрый способ, который был популярен еще в докомпьютерную эпоху - книга. Для эксперта это очень важный инструмент и для знакомства с новой аудиторией, и для роста медийности.
Написать книгу гораздо проще, чем кажется на первый взгляд, а если совсем не получится, есть райтеры, которые помогут привести ваши материалы в порядок. Но даже сотрудничая с профессиональным писателем, надо понимать, как создаются книги, чтобы дать четкое задание и выбрать настоящего профессионала.
Чек-лист готовности
Пять признаков, что пора писать книгу
● Вы несколько лет ведете блог или записываете видеолекции с ядром повторяющихся тем, которые могут стать основой содержания
● Клиенты постоянно задают вам похожие вопросы и вы отвечаете им с удовольствием, приводя любопытные примеры
● За годы практики у вас накопилось множество кейсов
● У вас есть некая методика или необычный взгляд на распространенную проблему
● Ваши экспертные материалы уже существуют в отдельных рабочих тетрадях, методичках, брошюрах и лид-магнитах, которые вместе с некоторыми дополнениями могли бы выстроиться в систему.
Первый шаг к книге
Предположим, эксперт обнаружил, что материала достаточно, и он готов начать работу над книгой. С чего ему начать?
— Если вы поняли, что вам нужна книга, есть вопросы, которые помогут превратить это желание из эмоции в более осязаемую форму. Только помните, что это не способ себя загнать в ловушку синдрома самозванца. Вы не отговариваете себя от идеи, а рисуете в голове первый набросок будущей картины, где вы - автор.
1. Для кого эта книга будет написана? Здесь важны не социально-демографическое «женщины 25+», а описание в нескольких предложениях тех людей, которым важна эта тема. Например, начинающие предприниматели, которые хотели бы узнать о финансах, но при этом не сойти с ума от сложных терминов и подсчетов. Или подростки, которые очень хотят попробовать написать рассказ/книгу, но никогда этого не делали.
2. Какую проблему читателя будет решать ваша книга? Если в художественной книге главная проблема - развлечь читателя, то для нон-фикшн очень важно понять, для чего человек возьмет книгу в руки. Действительно ли эта проблема актуальна для сотен тысяч людей?
3. Почему именно вы отличный проводник для читателя на пути к решению проблемы? Это важный момент, здесь вы формулируете основы своей экспертности. Иногда такие тексты помогают в принципе улучшить свое позиционирование как эксперта на сайте и в рекламе. Написание книги углубляет знания и структурирует представление о своих возможностях — это факт.
4. Что в вашей книге будет такого, чего еще не предлагают другие по этой теме? Вот здесь придется провести исследование и побродить по сайтам издательств. Поискать, что уже написано до вас. Не расстраивайтесь, если много, можно предлагать не только новый материал, но и собственную подачу уже существующего. Ничего нового в том, как правильно считать прибыль нет, но можно объяснить это простым языком, в инфографиках или даже комиксе.
Когда вы ответите на этот вопрос, то можно перейти к следующему шагу. Для вашей идеи надо выбрать жанр. Да, в нон-фикшн они тоже есть, но это не детектив или романтика. Выбирая жанр подумайте о том, какой материал вы собираетесь предлагать и в чем сильны как эксперт.
Как выбрать жанр
Яна, многие не знают, что и научно-популярные книги делятся на жанры. Подскажите, пожалуйста, как эксперту определить свой жанр при написании книги.
— Если вы разбираетесь в каком-то прикладном деле, то хороший вариант книга-инструкция.
Если у вас есть интересная история становления бизнеса или необычный опыт, то можно подумать о нарративном нон-фике. Это, например, бизнес-роман или исцеляющая проза о том, как вы преодолели трудности и нашли способ вернуться к счастливой жизни.
Если к вам постоянно обращаются люди за решением проблем и у вас накопилось множество кейсов, то можно положить их в основу книги. Люди обожают истории о том, как у кого-то все было так себе, а потом пришел эксперт и сделал офигенно.
Это не все возможные варианты жанра нон-фикшн, но самые распространенные. Подумайте, какой из этих вариантов будет самым полезным для вашего продвижения, какой вам будет интереснее писать. Любая книга — это долгосрочный проект. Полгода - год вам придется с ней работать, так что с темой, которая не трогает лично вас, а просто «модная», вам точно не по пути. Мотивации не хватит закончить или выйдет блеклое повторение популярных новинок. Нон-фикшн надо писать от души, но по четкому плану.
Практические аспекты
Соглашусь с вами, что книга — это долгосрочный проект. Поэтому важно понимать, сколько времени потратит эксперт на её написание. Ведь писать придётся параллельно с основной работой. А есть ли какие-то требования или ограничения по объёму?
— Зависит от книги и количества накопленного материала, но в среднем — от 6 месяцев до года. Если человек действительно пишет или регулярно работает с райтером, не пропадая на месяц-другой. К этому ещё нужно прибавить время на редактуру, работу корректора и издание.
Что касается объёма, то средний объём — около 5–8 авторских листов (1 а. л. = 40 000 знаков). Если 10–12 и больше — такое встречается реже, это золотой стандарт, например, для остросюжетной художественной литературы. Есть определённые издательские темы: расчёт стоимости печати, то, как люди воспринимают небольшие книги, за что готовы платить, а что им кажется брошюркой. Также важно восприятие материала: очень «толстые» книги читать тяжело, они в этом жанре будут восприниматься как учебник, или читатель будет опасаться, что там много «воды» и ненужных рассуждений.
В заключение
Если вы всё же решитесь написать книгу, то работа вас ждёт не маленькая. Но даже несмотря на масштаб, книга стоит того. Во-первых, это фундаментальное подтверждение вашей экспертности, во-вторых — существенный плюс к вашему портфолио, ну и в-третьих — польза для других экспертов, которые тоже хотят стать профессионалами в определённой области.
Яна, большое спасибо за такие полезные ответы и советы.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал или МАХ, там ещё больше заметок про книги и не только!
А также подписывайтесь на телеграм-канал Яны, если интересна тема написания книг.