Silver Mercury Awards 2026: названы победители 27-го сезона креативной премии. Silver Mercury Awards 2026 подвела итоги года в мире креатива и маркетинга. 29 мая в московском ДК «Серп и Молот» прошла 27-я церемония награждения — одна из главных премий отрасли. Ведущими вечера стали Ксения Собчак, Артемий Лебедев и Оксана Самойлова, а закрыл шоу секретный гость — Джиган.
Масштаб события: цифры, которые говорят сами за себя
В этом году премия Silver Mercury объединила рекордное количество участников:
- 2327 гостей
- 181 номинация
- 12 тематических блоков
- 1553 заявки от ведущих агентств и брендов
Золотые награды получили лишь 2,9% участников — такой низкий процент победителей подтверждает высокую конкуренцию и высокий уровень работ. Среди гостей — 199 CMO и руководителей маркетинга, представители 76 топ-компаний (Т-Банк, Яндекс, VK, X5 Group, Сбер, Авито, МТС, Магнит) и 885 специалистов агентского рынка.
Гран-при и главные победители сезона
Высшую награду — Гран-при — получил Т-Банк за кейс «Фрод-рулетка.рф — народное телефонное сопротивление против мошенников». По итогам церемонии:
- Рекламодатель года: Т-Банк
- Агентство года: СберМаркетинг
«”Агентство года” — это большое признание индустрии. Путь к этой награде — огромная работа коллектива из 1300+ человек, и каждый внёс свой вклад в эту победу», — Анна Тупикина, директор по маркетингу СберМаркетинг.
Полный список победителей доступен на официальном сайте Silver Mercury.
Новая концепция: «Таланты должны хорошо зарабатывать»
Организатором церемонии выступило агентство БАЛАГАН (BALAGAN). Команда переосмыслила формат премии: вместо растянутого мероприятия — один насыщенный вечер с сохранением масштаба и динамики.
Стилистика строилась вокруг образов денег: сейфовое хранилище, денежные купюры, китч, гиперформы и броские детали. Главная идея — тезис «Таланты должны хорошо зарабатывать». Через него организаторы подчеркнули: талант в маркетинге влияет на карьеру, стоимость экспертизы и развитие креативной экономики.
«Для нас важно, чтобы Silver Mercury оставался точкой роста для индустрии. Талант должен конвертироваться в признание, карьерные возможности и достойный доход», — Михаил Симонов, президент премии.
Как проходил вечер: от сейфа до перформанса
Кульминацией стало открытие главного зала-хранилища, где вручали золотые награды. После открытия сейфовой двери команда ВИА МУЖЧИНЫ исполнила попурри на тему денег. Затем на сцену вышли Ксения Собчак и Михаил Симонов — они официально запустили церемонию. Режиссёром события выступила Тамара Липартия.
Награждения в трёх залах отсылали к шоу партнёра VK Видео: «Что о тебе думают», «Самые Честные Новости» и «Быть Джиганом и Оксаной».
Детали, которые создавали атмосферу
Концепция раскрывалась в мелочах:
- На входе гостей встречал «Гелик», заваленный деньгами
- Фотоспоты: дверь хранилища, секьюрити-зона, кровать из купюр специальной валюты события
- Зона «Депозит Судьбы» с предсказаниями от таролога, хироманта и гадалки
- Зона «Сведение талантов» с мастер-классом по диджеингу от школы UPPERCUTS
- Лаунж-зона от бистро SUBSTANCE: бильярд, винил, авторские коктейли
Отдельным вызовом стал дресс-код luxury grunge: total black, кожа, сетка, шелк, бархат, массивные украшения и лёгкая небрежность в образах. Чёрный — как премиальная база, гранж — как интонация свободы и провокации.
Медийное сопровождение и партнёры
В формате live-новостей от партнёра «Дзен» на экранах появлялась бегущая строка с победителями, инсайтами, интервью и самоироничными комментариями о креативной сфере. Ведущим новостей стал продюсер Фёдор Елютин.
Партнёры премии: VK Видео, Лига Ставок, Аскона, АСГ, журнал «Москвичка», СберМаркетинг, сервис аналитики LiveDune.
За стейдж-дизайн и свет отвечала команда OOPS TEAM, декор-оформлением занималась компания DECORBURO.
«Silver Mercury объединяет агентства, бренды, медиахолдинги и лидеров рынка, создавая среду для диалога и совместных проектов. Именно такие объединения формируют будущее креативной экономики», — Алина Дорохина, директор по развитию премии.
Обновлённый формат Silver Mercury Awards должен стать не только финалом фестивального сезона, но и новой точкой роста для всего рекламного рынка.
читать на сайте:
Премия МУЗ-ТВ 2026: вертолёты, нуар и Голливуд 60-х — чем удивит церемония «Движение»
ТопФест в Лужниках 12 июня: главный праздник поколения Альфа в День России