В первом квартале 2026 года российский рынок онлайн-продаж и бронирования аптечных товаров продемонстрировал умеренный рост. Его общий объем увеличился на 24,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 173,1 миллиарда рублей (с учетом НДС). Несмотря на то, что сектор продолжает расширяться, динамика заметно замедлилась — годом ранее темпы роста были существенно выше и достигали 33,8%.
Цифровой канал продаж продолжает увеличивать свое присутствие в фармритейле. Сейчас на долю интернет-заказов и бронирования приходится уже 28,2% от всего объема розничного аптечного рынка, тогда как в первом квартале прошлого года этот показатель составлял 24,2%. При этом общие продажи всей аптечной розницы (включая традиционные физические магазины) увеличились лишь на 6,5%. Этот скромный прирост был обеспечен практически полностью за счет реализации лекарственных препаратов.
На фоне общего замедления eCom-сегмента внутри отрасли усиливается поляризация и конкуренция. Ажиотаж вокруг онлайн-покупок медикаментов начинает снижаться, что привело к падению интернет-оборота сразу у 7 из 20 крупнейших игроков рынка.
Комментарий генерального директора МАРМП Алексея Молодых:
«Результаты первого квартала 2026 года четко указывают на то, что российский рынок e-pharmacy перешел в стадию зрелости и насыщения. Эпоха легкого и взрывного роста за счет массового притока новых клиентов завершилась. Сегодня мы видим серьезный дисбаланс: классические аптеки стагнируют, прибавляя всего 6,5%, что едва покрывает уровень инфляции, в то время как весь реальный прирост перетекает в онлайн.Падение eCom-выручки у трети лидеров рейтинга — это важный сигнал для рынка. Традиционные аптечные сети начинают проигрывать борьбу за покупателя крупным маркетплейсам и экосистемам, которые могут предложить лучшую логистику и более низкие цены. Чтобы выжить в этих условиях, компаниям придется сфокусироваться на оптимизации внутренних затрат и эффективном управлении цепочками поставок, а не на экстенсивном расширении сетей».
Следить за актуальными комментариями и аналитикой Алексея Молодых по рынку e-commerce можно в его личном Telegram-канале: t.me/anmolodykh