64% трудоустроенных россиян хотели бы получать зарплату чаще, чем два раза в месяц. Традиционный график аванса и получки уже не отвечает реальным потребностям граждан в условиях, когда лимиты по кредитным картам пересматриваются, а рынок краткосрочных займов становится запредельно дорогим. Ключевая тенденция этого года — крупные банки начинают вытеснять микрофинансовые организации с поля краткосрочной ликвидности, внедряя сервисы «зарплаты по требованию».
Ольга Скоробогатова, первый заместитель президента-председателя правления ВТБ в преддверии ПМЭФ-2026 заявила о запуске возможности для 11 млн зарплатных клиентов, в том числе у перешедших из Почта банка, получать деньги в любой день, не дожидаясь официальной даты выплат от работодателя. «На фоне пересмотра кредитных лимитов привычная "подушка безопасности" в виде кредитки перестает быть доступной для многих россиян, — подчеркнула топ-менеджер. — Зарплата в любой день позволяет получить доступ к собственным средствам без процентов и дополнительных одобрений».
Механика принципиально отличается от кредитования. Анализируется не долговая нагрузка, а поток поступлений от работодателя. На основе среднедневного заработка ежедневно рассчитывается доступный лимит. Это не заемные, а собственные средства клиента. При наступлении официальной даты выплаты полученная сумма и комиссия автоматически удерживаются.
Опрошенные эксперты видят в этом глобальный тренд на исчезновение единой «даты зарплаты» и переход к модели Daily Pay, давно принятой в гиг-экономике. Однако аналитики предупреждают о рисках: регулярное дробление зарплаты на микроплатежи с комиссией при отсутствии дисциплины способно привести к «нулевому остатку» в день официальных расчетов. Тем не менее, вектор задан: банки превращают пассивные зарплатные проекты в активный инструмент управления ежедневной ликвидностью клиентов, отбирая рынок у дорогих экспресс-займов.