Лауреаты премии по маркетингу и коммуникациям 2026

2 июня в Москве прошёл семинар по маркетингу и коммуникациям для клубов КХЛ и МХЛ, на котором названы лауреаты сезона.

Номинация Победитель Континентальная хоккейная лига Лучшая спонсорская активация (бюджет от 3 млн руб.) «Сибирь» Лучшая спонсорская активация (бюджет до 3 млн руб.) «Трактор» Лучший кейс по работе со зрителями в игровой день «Трактор» Лучший кейс по работе со зрителями в неигровой день «Авангард» Лучшая реализация проекта «Урок хоккея с КХЛ» «Торпедо» Лучшая лицензионная программа «Ак Барс» Лучший интернет-сайт «Авангард» Лучшее мобильное приложение «Авангард» Лучший цикл короткого контента «Трактор» Лучший видеопроект (длинная форма) «Салават Юлаев» Лучшая пресс-служба «Авангард» Most Valuable Club «Авангард» За развитие личного бренда Илья Сафонов («Ак Барс»)
Егор Сурин («Локомотив»)
Григорий Панин («Салават Юлаев»)
Дамир Шарипзянов («Авангард»)
Егор Яковлев («Металлург») Молодёжная хоккейная лига Лучший маркетинговый проект «Сибирские Снайперы» Лучший интернет-сайт «Сибирские Снайперы» Лучшая пресс-служба «Тайфун»

Грант на обучение сотрудников маркетинга и коммуникаций получили службы «Автомобилиста», «Торпедо» и «Лады».

Лучшая спонсорская активация (бюджет от 3 млн руб.)

В этой номинации было подано девять заявок от семи клубов, а лучшим стал проект хоккейного клуба «Сибирь» с проектом «Авиаматч «Сибирь» и S7» и презентацией банковской карты S7 — Т-Банк в хоккейном дизайне КХЛ.

Лучшая спонсорская активация (бюджет до 3 млн.)

В этой номинации было подано 17 заявок от девяти клубов. Победителем стал проект «Трактора» и Т-Банка «Звонок в прошлое».

Лучший кейс по работе со зрителями в игровой день

В этой номинации было подано 49 заявок от 15 клубов. Высокий уровень показали «Авангард», «Сибирь», «Адмирал» и минское «Динамо». Лучшим в этой номинации стал «Трактор» и его новогодние матчи.

Лучший кейс по работе со зрителями в неигровой день

В этой номинации было подано 16 заявок от 11 клубов. Победителем стал хоккейный клуб «Авангард» с проектом «Буэнос летос».

Лучшая реализация проекта «Урок хоккея с КХЛ»

За четыре года проекта участниками уроков хоккея стали более 140 тысяч учеников. В этой номинации заявки подали семь клубов, победитель – хоккейный клуб «Торпедо».

Лучший цикл короткого контента

В этой новой номинации было подано 12 заявок от девяти клубов. Победителем стал хоккейный клуб «Трактор» с проектом «Короче, область «Трактора».

Лучший видеопроект (длинная форма)

В этой номинации было восемь заявок от восьми клубов. Жюри отметило «Командировку» «Авангарда» и минское «Динамо» с новогодним роликом, а победителем стал проект «Салавата Юлаева» «ПНХ Шоу».

Лучшая пресс-служба клуба

В этой номинации было подано 12 заявок – максимальный показатель за все время существования премии. Клубы было необходимо предоставить коммуникационную стратегию или план работы на сезон, продемонстрировать конкретные кейсы по взаимодействию со СМИ, поделиться достижениями по развитию аккаунтов клуба и видеопроектам. Победителем в данной номинации стал хоккейный клуб «Авангард».

Отдельные награды

Специальные награды Континентальная хоккейная лига За креативный подход и активную работу c партнерами «Авангард», «Торпедо», «Спартак», «Барыс» За активную работу маркетинговой службы «Авангард», «Адмирал», «Динамо» Минск Лучшее обновление сайта «Шанхайские Драконы» За развитие аккаунтов игроков в социальных сетях «Ак Барс», «Торпедо» Прогресс сезона «Шанхайские Драконы» Лучшая информационная поддержка молодёжной команды «Сибирь» Молодёжная хоккейная лига Прогресс сезона «Крылья Советов» Лучший игрок по ведению социальных сетей Кирилл Кутузов, «Ирбис» Развитие работы со зрителями «Крылья Советов»

Лауреаты премии КХЛ и FONBET Лучший телеграм-канал о клубе «50 оттенков бронепоезда» Лучший блогер-хоккеист Егор Сурин («Локомотив») Лучший фотограф Алексей Филиппов (МИА «Россия Сегодня») Лучшее освещение социальных инициатив «Автомобилист» Лучший журналист Михаил Зислис